Раскрутка молодого сайта — этапы внутренней оптимизации сайта. Часть 1.

Возраст сайта определяется продолжительностью его существования в поисковой сети, начиная от даты первой индексации.

Молодой онлайн-ресурс — это:

1. Сайт на новом домене.
2. Новый сайт на старом домене — пока его не зарегистрировали, сервер показывает код ошибки 404 (not found).

Запомните, что возраст — не тот фактор, от которого зависит ранжирование и место сайта в рейтинге результатов поиска. Встречаются истории, когда сайты, возрастом не более нескольких месяцев, занимали топовые позиции в результатах поиска по очень популярным пользовательским запросам.

Сложности, которые возникают при раскрутке молодого ресурса

Среди основных сложностей, с которыми сталкиваются владельцы во время продвижения своего онлайн-ресурса, можно выделить следующие:

1. Длительность процесса раскрутки. Для всех новичков этот период может быть разным, но в целом всегда требуется немало времени, чтобы выйти на топовые позиции. Невозможно предугадать, когда именно продвижение принесет результат. Часто это случается по истечении 3-5 месяцев после старта. Но это не сайт выходит в топ, а только несколько удачных поисковых запросов, на которые у него есть хорошие инфоматериалы или предложения. Для достижения узнаваемости самого ресурса, безусловно, требуется больше времени.
2. Невозможность предугадать точную дату, когда сайт займет топовые позиции. Этот фактор является самым большим минусом в работе с новыми онлайн-ресурсами. Чтобы получить хорошие результаты, не получится воспользоваться готовыми схемами и работать по плану. Тут важна работа в комплексе, как с внутренней оптимизацией ресурса, так и с внешними факторами, которые влияют на результаты. Все действия нужно предпринимать по ходу развития событий, поэтому некоторые из них совсем не продуманы, а совершаются интуитивно. Исходя из этого, получается, что прогнозировать что-либо вообще нет возможности.

«Конвейерный» способ продвижения не принесет никакого эффекта. Обычно в типичных ситуациях СЕО-специалист больший крен и ставку делает на покупку линков и совсем не заморачивается внутренней оптимизацией сайта, раскруткой которого он занимается. Но в случае сайтов-новичков действует другая стратегия — перед началом продвижения следует грамотно и тщательно проработать внутреннее содержимое, на этот процесс уходит много времени.

Действия перед началом продвижения: составление чек-листа и проведение технического аудита

Прежде чем начать реализацию нового проекта, СЕО-специалисты советуют совершить технический аудит ресурса.

Технический аудит онлайн-ресурса

СЕО-аудит онлайн-ресурса нужен для того, чтобы проверить, насколько он соответствует стандартам ПС, а также, чтобы убедиться в отсутствии технических ошибок. Это влияет на прогнозы успешности проекта: у того, который изначально был запущен без ошибок, этот показатель выше, а у того, который был скорректирован в процессе после запуска — ниже.

Запомните: часто случается, что хорошая и качественная работа может быть испорчена ошибками, которых попросту не заметили. К примеру, дубляж страниц, отсутствие мета-тегов или карты сайта, ненастроенный доступ для индексации, плохо составленные теги Н1-Н6 и прочее.

Проведение аудита возможно с использованием специализированных сервисов, таких как serpstat.com, jetoctopus.com, netpeaksoftware.com. Они не бесплатные, но имеют срок пробного пользования.

В случае если вы не имеете средств на экспертизу и не можете назвать себя СЕО-специалистом, вы вряд ли сможете корректно оформить необходимые SEO-требования. В этой ситуации рекомендуем вам доверить данный процесс профессионалам, которые предоставят полный спектр услуг по СЕО-оптимизации. Если все же вы решились заняться этим самостоятельно, выполняйте всё пошагово, придерживаясь чек-листа.

Чек-лист придется составить самостоятельно. Всем правилам, прописанным там, безусловно, нужно следовать.

Получить уверенность в том, что ваш онлайн-ресурс завершен и готов к запуску и продвижению, можно, проверив его по чек-листу с правилами, по которым система определяет место сайтов в результатах поиска.

Чтобы вывести сайт в топовые позиции, учитываются такие факторы:

1. Использование тегов title, description, keywords. Ознакомьтесь с видом описания в поисковых системах: в Яндекс эти данные находятся в разделе «Диагностика», на странице «Диагностика сайта»; в Гугл — «Вид в поиске», страница «Оптимизация HTML». Нужно протестировать правильность заполнения тегов на всех вкладках вашего ресурса. Это можно сделать с помощью сервиса Screaming Frog.

Тут будьте внимательны к следующим моментам:

• Все нужные теги и описания имеются на каждой странице, при этом нет дубляжа.
• На вкладке использованы релевантные ключевые слова.
• Не зафиксировано наличие спецсимволов.
• Теги Н1, Н2. Грамотно сформулированные заголовки дают возможность пользователям быстрее находить необходимую информацию и тем самым повышают уровень плотности ключевых слов.
• В сервисе Screaming Frog доступна функция для анализа Н1 и Н2:
• Для всех вкладок отдельно должен быть только один Н1, и при этом являться уникальным.
• Теги заголовка включают в себя ключевые слова из семантического ядра.
• Alt для изображений. Совершите проверку: прописан ли атрибут Alt для всех изображений на ресурсе, и насколько он подходит данной картинке. Для того чтобы упростить процесс, используйте браузер Mozilla Firefox: кликните по изображению правой кнопкой мыши, далее выберите раздел «Информация об изображении», ознакомьтесь с данными из вкладки «Альтернативный текст».

2. Проверка текстовых материалов. Используя следующие сервисы, проведите тестирование контента на качество:

• text.ru — проверка уникальности текста.
• pr-cy.ru — ресурс для определения уровня тошноты текста. Если показатель 5-8 баллов — хорошо, если ниже — недостаточная оптимизация, выше — избыток оптимизации.

3. Проверка релевантности ключевых слов. Уровень релевантности должен быть от 2 до 5.
4. С помощью сервиса Главред можно определить уровень полезности текста для пользователя, который его читает. Хорошим результатом является от 7 баллов. Система выделяет все ошибки и неточности и дает подсказки, как их исправить.
5. Скорость загрузки страницы. Сервис Google Page Speed Insights предоставляет проверку данной метрики. Достаточно ввести адрес нужной страницы в специальное поле и кликнуть на кнопку «Анализировать». Далее система даст оценку скорости загрузки вкладки как для компьютерной, так и для мобильной версии. Сервис также выделяет ошибки и предлагает методы их исправления. Высокие баллы — хороший результат, низкие — плохой.
6. Наличие оптимизированной версии для мобильных устройств. Необходимо адаптировать онлайн-ресурс для пользователей смартфонов. Это можно сделать, использовав сервис Google Developers. Просто введите адрес в специальное поле, кликните на «Анализировать» и увидите результат. Если оптимизация отсутствует, сервис сообщит об этой проблеме.

Подобным функционалом оснащен сервис Яндекс.Вебмастер. Для проверки нужно зайти в раздел «Инструменты», следом — «Проверка мобильных страниц».

7. Валидность HTML-кода. Для проверки воспользуйтесь сервисом Markup Validation Service. В поле «checkby» напишите адрес вкладки и кликните «check». После проверки система выделит найденные ошибки.
8. Мертвые линки. Битые ссылки, указанные на ресурсе, также могут послужить проблемой в продвижении, а после — чреваты применением ограничений от поисковой системы. Чтобы вычислить эти линки, стоит воспользоваться сервисом Xenu. На сайте перейдите в раздел File-Check URL, в поте введите адрес сайта и кликните «ok», дальше проанализируйте результаты тестирования. Если подобные линки будут обнаружены, система выделит их красным цветом и поставит метку «Notfound».
9. Дубляж контента. Это очень неприятный промах, из-за которого вы рискуете потерять естественные ссылки, и он же может стать помехой для эффективной раскрутки ресурса.

Чтобы вычислить такие ошибки, воспользуйтесь программой Netpeak Spider. В специальном поле напишите адрес онлайн-ресурса и начните тестирование. Когда процесс завершится, кликните «Найти дубликаты». Перейдите в раздел «Дубликаты», далее — «По title». Обратите внимание на столбец Link Canonical — если он оказался пустым, без заполненных тегов, это хорошо. Найденные же страницы указывают на наличие дубликатов, которые следует откорректировать.

Начальные этапы: пять приемов, которые следует осуществить во время старта

Корректно сформированный онлайн-ресурс составляет всего лишь 10 процентов хороших результатов продвижения. Оставшиеся 90 процентов — это очень тщательный, усердный и продуманный труд над планированием и наполнением онлайн-ресурса. В идеале он имеет правильную структуру и совершенную техническую реализацию. Наполнен понятными и, в то же время, грамотно написанным текстовыми материалами, которые полезны потребителям, а также соответствуют их поисковым запросам и не нарушают требования поисковой системы.

Приступим к разработке стратегии.

Для того чтобы прийти к поставленной цели, затратив наименьшее количество времени, следует подумать над пошаговым планом для продвижения молодого онлайн-ресурса. Первым делом нужно ознакомиться с рынком и вычислить основные особенности своих конкурентов. Присмотритесь, как они оптимизировали свою семантику, структуру и функционал ресурса.

После анализа этих сведений, составьте семантическое ядро для своего онлайн-ресурса — это структурированный перечень ключевых слов и фраз, которые самым полным образом могут дать представление о работе вашего сайта. После составления семантики, перейдите к СЕО-продвижению, пополнению арсенала качественным контентом и, обязательно, к выстраиванию ссылочного профиля и ссылочной массы.

Добавьтесь на панели вебмастеров. Панели вебмастеров представляют собой официальные инструменты от поисковых систем для пользователей, которые владеют онлайн-ресурсом.

Среди них выделяют следующие:

• google.com/webmasters
• webmaster.yandex.ru
• webmaster.mail.ru

Они просто необходимы и незаменимы для того, чтобы держать под контролем ситуацию с продвижением и вовремя успеть повлиять на процесс, чтобы потом не устранять последствия ошибок.

Что предпринять после добавления?

1. Добавьте карту для своего онлайн-ресурса.
2. Проведите настройку отправки уведомлений на свой номер телефона или имейл.
3. Проводите отслеживание истории индексации, сканирования, предполагаемых ошибок.
4. Зарегистрируйтесь в справочниках и каталогах онлайн-ресурсов, картографических сервисах, сайтах работы и форумах с отзывами.

Что дает регистрация на этих площадках? Все делается ради одной задачи — получить максимально возможное количество линков на только что запущенный ресурс. Исходя из этого, после внутренней оптимизации сайта, грамотного его запуска, СЕО-аудита и работы над высококачественным контентом, приступите к внешней оптимизации, которая является следующим этапом. Она подразумевает повышение узнаваемости ресурса в чужих проектах, а также создание своего личного ссылочного профиля.

Чтобы осуществить все эти задачи, необходимо:

1. Добавить свой ресурс в тематические каталоги. Самые известные среди них: Яндекс.Справочник, Яндекс.Каталог, Google Мой бизнес, zoon.ru, yell.ru. Помимо них определите еще пару десятков надежных каталогов из тех, которые не настолько популярны. Данное действие даст вам не только небольшой дополнительный источник трафика, но, прежде всего, повысит авторитетность вашего ресурса.
2. Зарегистрироваться на картографических сервисах. Пользуются популярностью такие: 2gis.ru, Google.Карты, Яндекс.Карты, maps.me, tripadvisor, 4geo.ru, foursqu, apple maps. После добавления на подобных площадках вы получите возможность привлекать потребителей с самих поисковых систем, а не только с внутренней пользовательской базы площадок.
3. Осуществить регистрацию на платформах о поиске работы. Отличными ресурсами для получения ссылок станут такие площадки: hh.ru, superjob.ru, rabota.ua. Если проанализировать общую картину, можно выяснить, что сайтов этого типа очень много. Поэтому, приложив усилия, есть все шансы приобрести от двух до пяти десятков ссылок, просто зарегистрировавшись на них.
4. Зарегистрироваться на форумах для отзывов. Исходя из популярности темы и направления вашего ресурса, существует вероятность обрести от трех до восьми десятков хороших ссылок. Если вы являетесь обладателем качественного продукта, форумы для отзывов — просто идеальное место для того, чтобы создать своему продукту положительный образ. Есть множество подобных площадок. Если вы сможете выйти в топ по своей категории на данных ресурсах, то получите преимущество в виде дополнительного трафика из внутренней пользовательской базы площадок.

Запомните, что регистрация на различных платформах, о которых мы рассказали выше, даст вам возможность обрести не только хорошие ссылки, но также даст цитированные заголовки, адреса некоторых предприятий, юридическую информацию, которая способна привлечь потребителей, наиболее заинтересованных в вашем ресурсе.