Как монетизировать игры и мобильные приложения в рекламной сети

Реклама — основной способ монетизации мобильных приложений. В 2020 году число людей, которые пользуются гаджетами, выросло на 2,4%. Поэтому заработок на мобильных программах — это настоящая «золотая жила». В среднем доходы разработчиков составляют 1000 долларов в месяц. Чтобы монетизировать мобильное приложение, программисты используют рекламные сети.

Преимущества рекламных сетей

Прибыль разработчика напрямую зависит от количества показов и кликов. Рекламные сети для мобильных приложений сотрудничают с большим количеством компаний.

Можно выделить несколько достоинств подключения к рекламным сетям:

1. Создатель приложения избавляется от необходимости самостоятельного поиска рекламодателя.
2. Площадки для размещения услуг устанавливают правила, которые должны соблюдать все участники. Это дисциплинирует все стороны.
3. Разработчику не нужно беспокоиться о добросовестности рекламодателя.

Чтобы правильно настроить рекламное объявление нужно учитывать несколько факторов:

• Размер рекламы.
• Тематические ограничения.
• Частота показа баннеров.

Разработчик должен указать места, в которых будет размещаться реклама. Объявление не должно перекрывать элементы интерфейса, которые нужны для работы приложения.

Чтобы получить качественный трафик можно воспользоваться сервисом AdButton. Сотрудничество с рекламными сетями снижает вероятность возникновения конфликтных ситуаций.

Порядок подключения к сети на примере разработчика игр

В процессе монетизации участвуют 4 стороны:

• программист, который создал игру;
• рекламная площадка;
• рекламодатели;
• игроки, которые регулярно пользуются мобильным приложением.

Разработчик отправляет заявку в рекламную сеть. При подключении согласовывается сумма и тема объявлений. За свои услуги площадка взимает определенный процент от прибыли.

Сторона, которая владеет трафиком, называется паблишером. Чтобы заработать программист должен тщательно продумать рекламный инвентарь. Создателю нужно максимально эффективно интегрировать SDK код в игру. Технология позволяет вставлять рекламные объявления в автоматическом режиме.

Почему не стоит сотрудничать только с одной рекламной сетью?

Можно выделить несколько проблем, которые возникают при сотрудничестве с одной платформой:

• Отсутствие конкуренции приводит к снижению прибыли, которую получает разработчик. Рекламная сеть с эффективной монетизацией трафика начинает забирать большой процент с каждого показа. При этом создатель игры может даже не подозревать об этом.
• Рыночная цена может сильно отличаться от стоимости показа, которую установил монополист.
• В рекламной сети может быть зарегистрировано небольшое количество рекламодателей. Это снижает уровень охвата аудитории. В результате падают доходы создателя игры.

Недостатки самостоятельного подключения к рекламным сетям

Разработчики программ сталкиваются с несколькими отрицательными моментами:

1. В процессе интеграции SDK сетей могут возникать технические ошибки.
2. Программист не в состоянии объективно оценить эффективность рекламных объявлений.

Чтобы решить эту задачу можно воспользоваться услугами медиатора.

Зачем нужен медиатор?

Медиатор — это сервис, который позволяет разработчику подключаться сразу к нескольким сетям.

Сервис предоставляет участникам несколько возможностей:

• Грамотное распределение показов между сетями.
• Монетизаторы проводят аукционы, чтобы получить право показывать объявление в мобильном приложении. Медиатор выбирает среди победителей наиболее выгодные предложения для разработчика.
• Участие международных монетизаторов позволяет показывать рекламу из разных регионов мира.
• Зачастую рекламная сеть ориентирована на рынок определённой страны. Это противоречит интересам разработчика, который рассчитывает на многонациональную аудиторию. С помощью медиатора можно выбрать самую выгодную группу участников.
• Рекламные сети монетизация видеотрафика не всегда могут гарантировать высокую заполняемость. В результате падает частота показов. При этом прибыль разработчика начинает падать. Сотрудничество с медиатором позволяет правильно выбрать рекламу с учетом предпочтений целевой аудитории.

Неконвертируемые пользователи лишают разработчика возможности получения дохода. Рекламные сети не застрахованы от ошибок при выборе рекламодателя. Поэтому лучше воспользоваться услугами медиатора, который отслеживает действия недобросовестных участников.

Каждая рекламная сеть устанавливает свой SDK. При этом увеличивается размер кода, который присутствует в программе. Такая технология, вызывает неудобства при подключении к сетям. Решить проблему можно опять же с помощью медиатора. Площадка сотрудничает с большим числом рекламных сетей. Чтобы интегрировать объявления от разных участников нужно всего лишь указать SDK медиатора.

Мобильные рекламные сети заинтересованы в больших объемах. Поэтому монетизируемые площадки готовы идти на уступки ради увеличения количества показов. Процедура подключения происходит по следующему алгоритму:

1. Сначала указывается количество показов, которое рекламная сеть приобретает у паблишера.
2. После этого называется количество дополнительных показов. При существенном объёме рекламная сеть может увеличить долю паблишера. Однако нужно иметь в виду, что разработчик получает оплату именно за показы объявления.

Как рекламные сети конкурируют между собой

Заработок создателя приложения зависит от медиатора, который распределяет показы между сетями. Чтобы повысить эффективность рекламы можно воспользоваться несколькими вариантами.

Принцип водопада (waterfall)

Водопад представляет собой список рекламных сетей. Чтобы выявить наличие подходящего рекламного продукта производится опрос (call). Оптимизация производится на основании данных о показах. Чаще всего медиатор ограничивается 20 опросами. При необходимости можно создать систему, которая поддерживает 100 коллов.

Рекламная сеть самостоятельно устанавливает цену, которая может отличаться от рыночной. Это невыгодно для разработчика, который заинтересован в получении максимальной прибыли.

Как настроить водопад

В настройках нужно указать CPM рекламы. Рекламные сетки должны быть сгруппированы в соответствии с очередностью опроса.

Причем CPM рассчитывается за 1000 показов. Ведь доход проще оценить в долларах, а не в сотых долях цента. Паблишер позволяет сетям выкупать пользователей по разной цене.

Особенности глубокой настройки водопада

Существует 3 варианта установки цены колла.

Если используется Hard floor, то реклама отдаётся в соответствии с CPM. Разработчик приложения самостоятельно указывает цену. Однако стоимость Hard floor может неделями согласовываться с компаниями.

Чаще всего сети отдают предпочтение Soft floor. При этом разрешается устанавливать более низкую цену.

В настройках можно выбрать Target floor. При этом средняя цена на больших объемах не будет отличаться от значения CPM, указанного разработчиком. В остальных случаях стоимость за 1000 показов может сильно колебаться.

Чтобы найти подходящую рекламную сеть медиатор проводит опросы. Таким способом можно уточнить готовность сети предоставить рекламу по установленной цене. Процедура перебора площадок происходит до тех пор, пока не будет найдена подходящая реклама.

Биддинг

При использовании биддинга медиатор избавляется от необходимости подготовки большого количества коллов.

Стандартная процедура заключается в запуске показа рекламы. После этого рекламная сеть называет окончательную сумму.

Существует возможность использовать биддинг в реальном времени. В этом случае сеть называет сумму еще до показа рекламы. Паблишеру нужно всего лишь прислать подходящий колл.

Гибридный водопад

Медиация — это технология, которая служит для рассылки запросов в рекламные сети. Она может состоять не только из водопада или биддинга. Специалисты могут предложить гибридный вариант, который представляет собой набор коллов.

На основании результатов опроса устанавливается цена за тысячу показов, которую биддеры готовы заплатить за показ. Таким способом можно выбрать самую выгодную рекламу.