Зачем вашему бизнесу контент-маркетинг?


Дата публикацииЛис 30, 2018
Зачем вашему бизнесу контент-маркетинг?

Основа онлайн-продвижения любого бренда – контент-маркетинг, без этой маркетинговой технологии привлечь целевой трафик на страницу намного сложнее и гораздо дороже.

Качественно спланированный и реализованный контент помогает оптимизировать затраты на рекламу, привлекая большее количество клиентов при минимуме вложений. Задача контент-маркетинга – простимулировать у посетителя веб-страницы желание совершить покупку.

Результаты исследований страниц, использующих управление контентом, демонстрируют не только рост числа целевых посетителей, но и повышение качества лидов или потенциальных клиентов. А подсчеты маркетинговых расходов подтвердили, что увеличение числа лидов в 3 раза с помощью контента оказалось более чем на 33% дешевле, чем другие инструменты маркетинга.

Достоинства управления контентом для бизнеса

1. Формируется имидж бренда/компании/ресурса, растет доверие к марке

Интернет-пользователи очень быстро распознают фальшь и понимают, когда им предлагают вторичную или недостоверную информацию. Завоевать доверие клиентов непросто, а чтобы выстроить доверительные отношения с аудиторией сайта – необходимо публиковать достоверные, актуальные сведения о бизнесе, делиться достижениями, полезными материалами об услугах и применении продуктов.

Такой контент сайта потребители оценивают положительно и уровень лояльности клиентов повышается. Чем больше информации известно людям о фирме, тем увереннее они заказывают и покупают ее продукцию и услуги.

Еще одно важное свойство аудитории, которое поможет сформировать интересный контент – любовь к историям, даже поделиться повседневной новостью помогает сторителлинг. А контент-маркетинг – настроить продуктивное общение с целевыми посетителями сайта, с обратной связью от клиентов в виде покупок, комментариев и отзывов.

2. Повышение продаж

В большинстве случаев пользователи изучают информацию о продукте или услуге, сравнивают несколько аналогичных позиций, прежде чем совершить покупку и оформить заказ. Хорошо, если все это можно сделать на одном сайте, а не искать детали, описание, применение, обзоры и сравнения в поисковике на сайтах конкурентов.

Обычно пользователи, пришедшие по рекламе на сайт, где нет описаний или мало информации о продукции, покупают на конкурентных площадках, даже с более высокой ценой, когда находят там всю интересующую информацию о товарах. Одно из достоинств контент-маркетинга – способность положительно влиять на принятие решения о покупке при помощи хорошо подготовленного контента.

Платформа AdButton предоставляет удобное управление рекламой на разных площадках, часть клиентов к нам привели полезные материалы на сайте.

3. Успешная комбинация контент-маркетинга и SEO-продвижения

SEO-оптимизация и продвижение в поисковиках – проверенные способы привлечь заинтересованных посетителей на сайт. Управление контентом усиливает эффект продвижения. Поисковые системы требовательны к качеству содержимого страниц, поэтому добротный релевантный контент положительно отразится на позиции ресурса в поисковой выдаче. А, как известно, пользователи редко заглядывают дальше 2 страницы результатов поиска. Чаще всего выбирая топовые и рекламируемые предложения. Контент может сделать сайт более заметным в поисковиках.

Без интересного и уникального материала не попасть в топ. Пользуясь инструментами контент-маркетинга, владельцы ресурсов получают дополнительные преимущества в виде улучшения качества оптимизации и рейтинга сайта.

Как управлять контентом в зависимости от направленности ресурса

В каждой отрасли есть специфические тематики, интересные пользователям. Команда AdButton предлагает читателям несколько вариантов для разных отраслей, которые помогут повысить ценность контента на сайте.

Финансовая сфера

  1. Сравнение финансовых услуг и инструментов, обзоры и новости рынка.
  2. Инструкции по эффективному использованию финансовых продуктов.
  3. Вебинары, прямые эфиры в соцсетях о перспективных направлениях для инвестиций.

Производство, промышленность и технологии

  1. Статьи о трендах, новостях сферы и проблематике.
  2. Сравнение разных продуктов.
  3. Тематические сообщества в соцсетях для общения клиентов и обмена опытом специалистов.
  4. Полезные инструкции, советы по выбору и настройке.

Туризм и путешествия

  1. Блог с маршрутами и лайфхаками.
  2. Опросы, рейтинги и голосования (отели, маршруты, услуги, направления).
  3. Публикации карт с маршрутами и описанием достопримечательностей.
  4. Отзывы и комментарии туристов.

Авто/мототема

  1. Блог от лица компании о товарах или продукции.
  2. Разработка и публикация полезных приложений и виджетов для владельцев транспорта (подсчет срока службы аккумулятора, расхода топлива и др.).
  3. Видеообзоры новых моделей и сравнение нескольких аналогичных моделей разных производителей.

Спортивная тематика

  1. Рейтинги команд и спортсменов.
  2. Биографии и истории создания команд.
  3. Интересные факты о спортсменах и клубах.
  4. Результативность и прогнозы экспертов.

Где размещать материалы

Публикации могут размещаться на корпоративном сайте, в специальном блоге или в соцсетях. Регулярность появления материалов должна соблюдаться по специально разработанному графику. Такие статьи станут основой контент-маркетинга, помогут нарастить количество сделок и укрепить корпоративный имидж.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий