Инфографика и контент: секреты успешных материалов для сайтов и социальных сетей

Среднестатистический пользователь способен удерживать внимание на одной веб странице около 8 секунд, после чего формируется оценка контента сайта, его ценность и релевантность. Похожей скоростью переключения внимания обладают аквариумные рыбы. За столь короткий срок человека можно заинтриговать яркими изображениями, конкретными данными в цифрах и доступной подачей информации. Идеально подходит для этого инфографика.

Что представляет собой инфографика?

Представление данных в сжатой, графической форме, позволяющей легко усваивать сложную информацию, может реализовываться с помощью:

• схемы, диаграммы и графики;
• визуализация запоминающихся образов объектов;
• стильные и читабельные шрифты;
• наглядный контраст между разными значениями;
• креативный дизайн.

Инфографика выигрывает в сравнении с текстом и иллюстрациями за счет сжатой формы + нестандартного подхода к подаче сухих сведений. Там, где понадобятся целые абзацы для пояснений, будет достаточно инфографического элемента с лаконичными подписями.

Ценность инфографики для читателей определяет:

• легкость восприятия;
• скорость чтения и запоминания информации;
• эстетичность подачи.

При помощи инфографики можно донести до пользователей абсолютно любые факты, а главное – они будут интересны читателям.

Как инфографика делает контент популярным?

Инфографика активирует оба полушария человеческого мозга: при усвоении новой информации задействована левая доля, а в правой доле находятся центры восприятия изображений. Если учесть, что 90% информации мозговые центры получают через органы зрения, а из прочтенного в памяти остается лишь 1/5 часть, зато изображения отпечатываются в памяти гораздо лучше (около 80%), то инфографическая передача данных в 4 раза повышает запоминаемость.

Ученые исследовали интернет аудиторию и пришли к выводу, что контент для лонгрид в виде инфографики в 30 раз выше шансы быть прочтенным веб серферами, чем у классического текстового материала в картинках. Гораздо охотнее пользователи репостят инфографику в соцсетях и мессенджерах. Именно поэтому ваша инфографика станет популярнее обычных материалов.

Сферы применения инфографики:

• материалы сайтов;
• наполнение для соцсетей;
• онлайн рассылки;
• коммерческие предложения;
• реклама и др.

Аналитики рекламной платформы AdButton подтвердили могущественность такого формата подачи информации, опросив клиентов системы управления рекламой.

Секреты создания классной инфографики

У любого инфографического сообщения есть 3 базовых элемента:

• цифры;
• изображения;
• пояснительный текст.

Информация, преподнесенная в виде комбинации этих трех элементов, должна быть интересной целевой аудитории. Тогда возрастет вероятность ее распространения между пользователями.

Секрет №1: Подбирайте информацию релевантную аудитории

Часто маркетолог и контент менеджер используют общедоступную информацию, которая мало пересекается с тематикой площадки. Публикуйте только то, что будет актуально, полезно и ценно вашей ЦА. Помогут собрать актуальные данные инструменты анализа поисковых запросов пользователей интересующих сегментов аудитории. Соберите информацию, отвечающую на актуальные вопросы.

Секрет №2: Придайте информации правильную форму

Продумайте, в каком из 4-х жанров лучше преподнести информацию:

• тенденции – поделитесь свежей аналитикой;
• контрасты – продемонстрируйте наглядно перспективу со сравнением разных методик/инструментов и пр.;
• очевидное/невероятное – соберите малоизвестные факты в рамках тематики, которые заинтересуют пользователей;
• практические советы – простые инструкции и полезные данные о решении распространенных в этой сфере проблем.

Категории могут комбинироваться.

Секрет №3: Не изобретайте велосипед

Помните, что инфографика – это доступно о сложном. Исключите из сообщения все усложняющие детали и конструкции. Не используйте догадки и неподтвержденную информацию. Будьте предельно честны с публикой, не манипулируйте фактами в корпоративных интересах.

Секрет №4: Используйте сторителлинг

Редкий веб пользователь или владелец смартфона находит сухие факты интересными для чтения. Если рассказывать о ценной информации целую историю – то это привлечет гораздо больше читателей. Пусть цифры и данные сойдутся в мини сценарии короткой, но запоминающейся истории.

Секрет №5: Дизайн на 5

Отличная реализация инфографики – это обязательно. Пусть дизайн инфографики будет минималистичным, простым, но стильным. Не стоит перегружать пользователей не только информацией, но и цветами, шрифтами и изображениями. Используйте маленькие блоки с крупным текстом вместо огромных сегментов с крошечным шрифтом. А применяя конкретный цвет, придавайте этому смысл (хорошо/плохо), выделяя информацию.

Секрет №6: Помните о гаджетах

Самая увлекательная инфографика окажется бесполезной, если ее невозможно просмотреть с экрана смартфона без скачивания и увеличения изображения. Почти половина пользователей – владельцы гаджетов. При разработке инфографического макета не забудьте о них. Протестируйте, как выглядит изображения и читается текст с планшета, смартфона и ноутбука.

Секрет №7: Оптимизируйте это

Позаботьтесь о том, чтобы не только посетители сайта или соцсетей смогли просмотреть инфоматериал. Оптимизируйте публикацию под поисковые запросы пользователей с помощью:

• ключевиков;
• мета описаний;
• заголовков разного уровня;
• указания URL.

Секрет №8: Какое название, таков и эффект

Больше половины пользователей читают только заголовки материалов. Именно название определит, окажется ли ваш материал просмотрен и распространен.

Секрет №9: Распространение

Материалами в виде инфографики делятся в 3 раза чаще, чем обычными статьями с иллюстрациями. Интересным и полезным материалом хочется поделиться с коллегами и друзьями, поэтому такая опция должна быть доступна в виде кнопок «Поделиться» на популярных площадках. Больше репостов – больше новых посетителей и потенциальных клиентов.

Надеемся, наша статья вдохновила вас на создание инфографики, который оценит ваша аудитория.