Сервис анализа поисковых запросов Yandex Wordstat и советы по его использованию

Для понимания принципов, по которым потребители формируют запросы в поисковых серверах, можно воспользоваться бесплатной платформой Яндекс.Wordstat. Этот сервис предоставляет услуги в сфере анализа предпочтений целевой аудитории по категориям товаров или услуг. Потом, используя эту аналитику, можно создать семантическое ядро для бренда в Директе или Гугл Ads.

Данная статья направлена на знакомство с Яндекс Wordstat и объяснение, как правильно использовать полученную информацию для успешного продвижения рекламной кампании.

Старт работы с Wordstat

Для этого необходимо лишь иметь готовый профиль в Яндексе. Чтобы зарегистрироваться, потребуется несколько минут. Далее зайдите в аккаунт и перейдите по линку. 

Разберемся с арсеналом функций Яндекс Wordstat, который непременно будет востребован в процессе создания контекстной рекламы в Директе и на других площадках для рекламирования.

Определение ключевых слов

Автоматические настройки Яндекс Вордстата ищут совпадения по словам. Необходимо ввести нужную фразу в поисковой строке и кликнуть «Подобрать». По результатам поиска будут представлены все пользовательские запросы с этим словом и его производными.

В правой части экрана показывается частотность нужного слова. Вычисляется она по результатам работы поисковой системы Яндекс за ближайший месяц.

Основные нюансы, касающиеся частотности в Wordstat

Особенности показателя частотности следующие:

1. Этот показатель не даёт количества вводов выбранного слова в поисковике, а определяет численность демонстрации рекламного объявления в Директе на это слово.
2. Не нужно суммировать показы по всем заданным словам, ибо они автоматически добавлены в общее число, записанное в верхней строке.
3. Не стоит доверять полученным данным на сто процентов, ведь существует вероятность накрутки, тогда запрос не будет удовлетворять реальный поисковой спрос среди пользователей.

Причина последнего заключается в том, что предприниматели постоянно следят за статистикой своего ресурса и не прочь её улучшить «черными» методами. Плюс к этому — функционирование сервисов, которые анализируют позиции, накрутка поведенческих факторов на ресурсах, комбинирование поисковых запросов. 

Wordstat имеет широкий ассортимент фильтров по различным устройствам. Системой сервиса предусмотрено автоматическое выделение всех падежей и числа слова, а также разделение фразы на отдельные элементы. К примеру, пользовательский запрос «галстук бабочка» включает в себя также «способы завязать галстук бабочку» и «приобрести галстук бабочку + в Киеве».

Помимо этого, Вордстат ещё выдает список слов, которые были введены в поиск вместе с основным словосочетанием.

В случае, когда компания предлагает единичный товар, который имеет определенные габариты, стоимость, цвет (как в примере выше), то в правой части вы увидите перечень разных вариантов формирования подобных запросов. Если же вы предлагаете более широкий по спектру товар или услуги, то результаты поиска могут показаться несуразными и несоответствующими запросу. Можно привести множество примеров, поэтому стоит рассказать, почему система подбирает запросы именно так.

Для большей эффективности рекламных кампаний полезно узнать:

• Методы, с помощью которых пользователи пробуют справиться с проблемой или удовлетворить запросы, а также способ формирования проблемы. Важно просматривать такие сведения — благодаря им, вы поймете, поможет или нет ключевой запрос увеличить охваты в Директе.
• Дополнительные предпочтения потенциальных потребителей, а именно — категории товаров, которые им интересны, что именно они заказывают. Так будет легче создать пользовательских персонажей.
• Те определенные фразы, которые привлекут целевой трафик для продвижения товара в самых эффективных точках.

При нажатии на какую-то фразу, она тут же засветится в результатах поиска, и автоматически вам будет предоставлена информация по ней о предполагаемом числе демонстраций за тридцать дней.

Ниже этих данных находится кнопка для перехода на следующую страницу поисковых результатов. Неудобно лишь то, что нужно прописывать каждую страницу отдельно и нельзя сразу перейти в конец. Для перелистывания используйте кнопку «Далее».

 Если введенное слово очень популярно, то просмотреть результаты можно только до строковой страницы, последующие данные не предоставлены. К примеру, запрос «скачать торрент» насчитывает более 32 миллионов пользовательских запросов.

Альтернативный вариант может стать решением этой проблемы. Из наиболее известных — это Key Collector, Yandex Key Parser, расширения Yandex Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant.

Что предпринять для уточнения запроса

Операторы сервиса предоставляют помощь в поиске фраз по разным стратегиям пересечения.

Для примера, ознакомьтесь с количеством показов:

• Широкие — ремонт самокатов: 10 234 демонстраций за 30 дней.
• Фразовые — «ремонт самокатов»: 608 демонстраций в месяц.
• Точные (стопроцентное совпадение) — «!ремонт !самокатов»: 412 демонстраций в месяц.

Чтобы дополнительно сделать поисковые запросы более точными, воспользуйтесь вспомогательным синтаксисом:

• Символ минус — применяется, чтобы запретить указанное слово в результатах поиска. К примеру, «спортивный костюм -женский». В таком случае система Яндекс.Вордстат не допустит фразы, которые содержат это слово, такие как «женский спортивный костюм купить» или «спортивный костюм женский большие размеры».
• Символ плюс указывает на обязательное наличие этого слова в поисковых запросах. Важную роль эта функция играет в добавлении вспомогательных предлогов и союзов, которые система часто упускает из виду. Можно проследить, что такие поисковые запросы, как «известные поэты Европы» и «самые известные поэты Европы» или же «известные поэты Европы современности» не дадут нужного результата поиска. Тем временем, если добавить предлог «известные поэты +из Европы», выйдет приемлемая картина результатов.
• Символ знак восклицания гарантирует полное сохранение формы фразы в числе и падеже, указанном в запросе.
• Символ ( | ) добавляет в запрос синонимы. То есть делает из похожих запросов смежный. «Купить (тарелку|миску)» — такой метод соединяет два запроса «Приобрести тарелку» и «Приобрести миску».
• Символ [] делает порядок слов в запросе стабильным. Если сравнить аналитику похожих запросов с этим фильтром и без, то разница будет заметной. Определение четкого количества слов в запросе даст возможность упустить ненужные и выделить необходимые из популярных ниш, где результаты превышают численностью 40 страниц.

Как меняется спрос на запрос от региона

Вордстат выставляет результаты, основываясь на местоположении пользователей. Можно отрегулировать этот параметр в разделе «Все регионы» методом выбора нужных вам.

Добавляет удобства функция для автоматического нахождения самых распространенных регионов, она называется «Быстрый выбор».

Имеется также кнопка «По регионам», которая оценивает спрос на данный поисковой запрос в определенной области или городе. Если вы видите показатель более ста процентов, то это означает максимальный интерес пользователей.

Если вам нужно, доступен к просмотру показатель частоты поиска определенных слов в разных уголках мира.

Вычисление сезонности запроса

В разделе «История запросов» можно ознакомиться с динамикой, которая базируется на информации за последние пару лет.

Результаты поиска для большого количества направлений различаются в зависимости от сезона. Если вы обнаруживаете, что Вордстат не предусматривает нужной семантики, это не значит, что там ее нет, вероятно, она появится в соответствии с сезоном.

Именно поэтому различные результаты выводятся на запросы «новости» либо же «куда сходить». Это предназначено для определения сезонности предложения и грамотного формирования контекстной рекламы, ведь важно правильно сделать прогнозы и вычислить бюджет в Директе, а следом создать семантическое ядро.

Несколько практических советов

Выставление таблиц и графиков на нужный срок, переключение с ежемесячного варианта на еженедельный — для большей точности. В подобной статистике показано реальное количество показов по запросу, а также относительные значения, соотношение этого числа показов к общему по Яндексу. Чтобы получить точные статистические данные за определенный промежуток времени, кликните на него.

Помните, что в этом случае поиск совершается не по семантическим фильтрам, а предоставляет данные по абсолютно всем запросам, в которых присутствуют указанные слова. Это поиск по широкому пересечению.

Расскажем один лайфхак. Благодаря анализу скачков за малый промежуток времени можно определить использование накрутки вашим вебмастером. Тревожным сигналом будет огромный разрыв в показателях: за один срок тысячи показов, а за другой — ноль.

Итоги

Вот вы и узнали о приемах, которые помогут узнать наиболее точную статистику в Вордстате, о том, как выставлять точность и период данных, географию и сезонность. Надеемся, эти знания помогут вам в подборе семантики и успешном продвижении ваших ресурсов.