Что такое событийный маркетинг и как он влияет на продвижение бренда?

Конференции, воркшопы, фестивали, в том числе событийное продвижение - очень популярно среди различных видов рекламы. Организация промо-мероприятий – очень эффективный способ достижения маркетинговых целей. Это благоприятствует установлению контактов и создает положительный имидж бренда. Что такое событийный маркетинг?

Первые шаги в сфере событийного маркетинга

Прежде чем начать планировать рекламное мероприятие, необходимо определить свою аудиторию и основные цели. Что характеризует бренд и какую отрасль он представляет? Кто является клиентом? Собрав необходимые данные из проведенного до сих пор анализа продаж, поведения клиентов и профиля получателя, можно точно определить характер события.

Ключевыми целями событийного маркетинга являются продажи и возрастание осведомленности потребителей, но эффективный способ привлечь потенциальных клиентов — объединить их в свою пользу. Вот где образовательные или мастерские ценности пригодятся. Любые конференции, которые можно организовать, спонсировать или принять участие в качестве спикера, приведут к развитию (как собственному, так и компании) и расширению сети контактов.

Все благотворительные акции поддерживают PR-активность компании. Более масштабные промо-мероприятия могут потребовать дополнительной организационной поддержки, поэтому хорошим решением будет наладить сотрудничество с опытным креативным или ивент-агентством.

Грамотно установленная группа потенциальных получателей – первый шаг в организации рекламного мероприятия. Чтобы охватить, например, группу молодых родителей, имея магазин детских аксессуаров, хорошей идеей будет организовать мастер-классы для детей или пикник в День защиты детей.

Совсем другой оттенок будет иметь организация живого кулинарного шоу с популярным кулинарным блогером, который будет использовать при приготовлении шоу-блюд специи данного бренда или кухонный инвентарь.

Небольшие эксклюзивные мероприятия с участием известных лиц из мира инфлюенсеров хорошо подойдут для темы моды. Если целевая группа проявляет интерес к образовательным формам проведения мероприятий, стоит пойти навстречу их потребностям и организовать конференцию.

Многообразность площадок для продвижения мероприятий, безусловно, позволит подготовить креативное мероприятие, результат которого будет содействовать развитию бизнеса.

Событийный маркетинг в долгосрочной стратегии

Единожды организованное мероприятие не всегда принесет пользу и поможет достичь бизнес-целей. Потребители в основном осведомлены о брендах и сервисах, регулярно организующих мероприятия. Речь идет, например, о ежегодных конференциях, мини-фестивалях и мастер-классах, которых получатели могут ждать даже несколько месяцев.

Поддержка компании в качестве спонсора, соорганизатора и партнера положительно влияет на имидж данного бренда, особенно если профиль мероприятия совпадает с видением компании и ее ценностями.

Продвижение онлайн-мероприятий

Большинство людей предпочитают стационарные и выездные мероприятия, но стоит помнить, что онлайн-встречи также являются хорошим решением. Конференции или семинары, проводимые не выходя из дома, дают возможность активно участвовать практически из любой точки мира. Большим плюсом для организатора будет небольшой бюджет, необходимый для организации мероприятия онлайн, по сравнению с организацией встречи в стационарной форме. Здесь в качестве примера событийного маркетинга могут служить лекции с инфлюенсером и любителем йоги, которые проводят онлайн-занятия с использованием аксессуаров для упражнений данного бренда.

Преимущества событийного маркетинга

Стандартная форма рекламы может генерировать многочисленные конверсии, ведь пользователю нужно всего лишь нажать кнопку «Купить» рядом с нужным товаром. Однако его альтернативная версия имеет множество преимуществ. Речь идет не только о быстрой продаже продукта, но и о построении долгосрочных доверительных отношений с клиентами. Поэтому роль событийного маркетинга оказывается важной. Каковы преимущества организации промо-мероприятий?

• Создание положительного имиджа;
• Расширение сетевой сети для будущего сотрудничества;
• Ненавязчивая презентация предложения на различного рода мероприятиях;
• Повышение узнаваемости бренда;
• Привлечение новых клиентов.

Правильная организация мероприятия выльется в удовлетворение участников, что, в свою очередь, само по себе станет рекламой для последующих получателей. Циклическая организация отраслевых встреч в определенный сезон также может быть интересной альтернативой стандартным формам рекламы. Поэтому стоит делать ставки на различного рода события, которые активизируют получателей и принесут взаимную выгоду.