Почему агентства рекламы объединяются в крупные рекламные сети?

Рекламные агентства делятся на несколько типов, в зависимости от их организации:

• Автономные агентства — не принадлежат какой-либо рекламно-коммуникационной сети ни на международном, ни на национальном уровне.
• Сетевые агентства — принадлежат той или иной региональной или транснациональной сети.
• Рекламно-коммуникационные сети — узконаправленные сообщества национального и мирового масштаба, в состав входят разного направления рекламные агентства.

Как рекламные сети вышли на мировой рынок?

В 50-х годах ХХ века пользователи рекламных агентств вышли на мировой рынок. Такой расклад событий поспособствовал их объединению в сети. Чтобы продлить сотрудничество с клиентами и не потерять их, диджитал агентства полного цикла начали создавать свои представительства в других государствах, таким образом формируя международные сети.

В процессе воссоединений, перепродаж и поглощений некоторые из них постепенно превратились в мировые рекламно-коммуникационные сети, работающие во многих странах мира и оказывающие своим крупным клиентам полный комплекс услуг в данной сфере. Благодаря этому процессу лидирующие позиции в мире завоевали большие американские агентства. Это поспособствовало тому, что они успешно функционировали в США по меньшей мере век.

Кто сейчас на вершине рекламного мира?

В современном мире собственными транснациональными сетями владеют агентства Великобритании, Франции, Японии, которые вместе с Соединенными Штатами лидируют в данном бизнесе.

В наше время рекламный рынок входит в состав мировой экономики, таким образом ему присущи такие же процессы, что и на международном рынке. Главное направление международной экономики — это процесс глобализации, когда мировое сообщество рассматривается как целостный рынок. Этот процесс тесно связан с монополистами на мировом уровне, а также с работой международных компаний.

В процессе глобализации и с ростом конкуренции на рекламном рынке набирает обороты способность быстро приспосабливаться к изменениям потребностей мировых рекламодателей. Важным отличием современного рекламного рынка является становление мировой сети агентств, занимающихся раскруткой — реклама превратилась в транснациональную, а агентства стали международными.

Функционирование компаний мирового уровня поспособствовало появлению на рекламном рынке одного из важнейших направлений — интеграции, то есть экономического соития его субъектов, расширение их сотрудничества, развитие их конвергенции. Процесс интеграции виден на уровне расширения возможностей для:

• экономического функционирования;
• преодоления общих барьеров;
• расширения промышленных связей;
• общего пользования ресурсами;
• объединения капиталов, а также на уровне нарастания конкуренции между участниками рынка.

Благодаря этому межнациональные компании занимают ведущие позиции на мировом рынке промышленных товаров с оборотом, который приравнивается к бюджетам многих стран. А рекламные сети помогают в этом.

Чтобы оптимизировать систему регулирования, снизить риски и повысить эффективность, создаются новые системы организации, контроля функционирования и взаимодействий между организациями. Такая форма организации называется «сеть». Главной особенностью сетей является то, что ее участники берут на себя ответственность соблюдать общие направления и интересы, не выходя за рамки глобальной программы развития. Такие организации способствуют сокращению большого количества управленческих, организационных и исследовательских структур, которые действуют параллельно друг другу, а еще помогают сгладить негативные аспекты в административной системе и избежать жестких условий конкуренции.

Следом за рынком товаров подобные тенденции воплощают, хоть и со своими нюансами, глобальные рекламные сетевые агентства. Наибольшую эффективность подобных структур обеспечивает то, что на достижения каждого участника оказывает большое влияние правильный обмен информацией, ее интеграция и интенсификация.

Таким образом, главным критерием, на котором основываются такие сообщества, является выгодный взаимообмен активами между их участниками. И отечественным маркетинговым структурам стоит взять с них пример.

Агентство digital маркетинга может стать партнером сети тогда, когда заметно снизит затраты на производство рекламного продукта. А также, если оно обладает бюджетом, способным гарантировать плодотворное сотрудничество с другими единицами сообщества. Еще оно должно придерживаться единых стандартов обслуживания клиентов.

Главной особенностью нынешнего рекламного рынка является концентрация и интеграция. То есть крупные пиар агентства подчиняют себе небольшие, формируя холдинги. Процесс концентрации способствует снижению растрат, а также предоставляет расширенный спектр услуг для крупных рекламодателей, которые намерены расширять свой рынок сбыта.

На современном мировом рынке рекламы главными являются ряд самых прибыльных сообществ. Это дает им возможность расширять масштабы координации с большей частью мирового рынка рекламы.

Данные сообщества сформировались, поглотив множество агентств во всех уголках земли и слившись с компаниями, коньком которых является интернет маркетинг услуги и исследования в этой области, продвижение, коммуникативные связи с общественностью и др.

Есть ряд причин, которые повлияли на формирование мировых рекламных холдингов, обладающих межнациональными сетями агентств:

• Становление инфраструктурной однородности на мировом рекламном рынке. Мировые сети рекламных агентств оказывают услуги для мировых рекламодателей — международных компаний, которые владеют внушительными финансами и стремятся проводить рекламные кампании во всех странах мира, чтобы расширить рынок сбыта своей продукции. Такой вид взаимодействия способствует тому, что компании могут снизить затраты на рекламу и продемонстрировать свои бренды по всему миру в соответствии с единой концепцией.
• Желание обезопаситься от конфликтов интересов. Чаще всего, рекламодатель не сотрудничает с агентством, которое предоставляет услуги его конкуренту. В холдинге такая проблема не возникает, так как каждое digital агентство интернет маркетинга обслуживает собственных клиентов.
• Сети рекламных агентств могут гибче взаимодействовать с клиентами. Те агентства рекламы в интернете, которые состоят в составе таких сетей, имеют возможность получать большие дивиденды.
• Цивилизованная сепарация рынка рекламы холдинговыми сообществами, координация ситуации, расширение взаимодействий и формирование внутренних связей. Сетевые пиар агентства тесно взаимодействуют друг с другом, несмотря на то, что они являются конкурентами.
• Желание холдинговых компаний расширить круг выполняемых единых коммуникационных желаний рекламодателей. С этой целью привлекаются рекламные агентства интернет маркетинга, которые функционируют в самых разных отраслях маркетинговых коммуникаций. Реклама — это небольшая часть всего комплекса маркетинговых услуг. Сюда также входят общественные связи, прямой маркетинг, активация продаж. К тому же, сейчас ярко выражен курс этих составляющих на более стремительный рост, нежели прямая реклама.

На международном современном рекламном рынке лидирующие позиции занимают ряд самых больших рекламно-коммуникационных сообществ, объединяющих транснациональные сети рекламных и коммуникационных агентств. Эти сообщества называют «Глобальной шестеркой». Свое название они получили из-за того, что именно им подчиняется большая часть рынка во всех уголках мира. В эту шестерку входят:

• США — Interpublic.
• Франция — Publicis.
• Франция — Hawas.
• Великобритания — WPP.
• Япония — Dentsu.
• США — Omniconn.

Данные пиар агентства составляют со своими клиентами уникальные договора, в зависимости от рынка, на который те предпочитают выйти. Это либо мировой рынок, либо региональный. Чтобы связь сетевых рекламных агентств и сообществ с клиентами была в должной мере прочной, налаживается тесное, долгосрочное взаимодействие, берутся во внимание сложившиеся обычаи приспосабливания рекламных кампаний к локальным условиям, изучается их эффективность.

Соответствие структуре холдинга гарантирует своеобразное единство конкретных брендов и тех, кто занимается их продвижением на мировом уровне.