Онлайн реклама и продвижение бизнеса в интернете для начинающих

Обычная ситуация, с которой сталкиваются молодые компании — наличие продукта при отсутствии покупателей и спроса. Многие в этом случае делают ставку на продвижение в интернете, используя его возможности как самый эффективный и быстрый способ выйти на контакт со своей целевой аудиторией. Однако видов интернет рекламы много, а их технологии часто пересекаются, поэтому новичку разобраться в них не так просто, как кажется на первый взгляд.

Онлайн реклама — это общее название, используемое для любой рекламы, распространяемой в интернете. Доказано, что пользователи интернета проводят в сети около 6 часов 42 минут в среднем каждый день, поэтому проще всего их встретить именно тут. Рассмотрим подробнее, какая есть классификация онлайн рекламы.

По способу взаимодействия с площадкой

Выбор площадки для размещения рекламы — одна из главных задач, которую предстоит решить рекламодателю. Если она будет подобрана неправильно, то даже самая эффективная кампания не сработает по причине отсутствия в том месте целевой аудитории.

По взаимодействию с рекламной площадкой специалисты определяют:

• Свободный постинг — сюда относится все, что делают сотрудники компании для увеличения ее присутствия в интернете без вложения средств: публикации в соцсетях, на открытых площадках, форумах и другое.
• Реклама через посредников — в качестве последних выступают такие медиа гиганты, как Яндекс, Bing, Google, Facebook. В Рунете такой вид рекламы получил название «контекстная реклама» или PPC — запуск рекламной кампании осуществляется рекламодателями, а посредники сами подбирают релевантные места для ее размещения из своей рекламной сети.
• Прямое взаимодействие — сюда относят платные публикации на выбранных рекламодателями сторонних площадках. Согласование условий публикации происходит либо напрямую, либо это выполняет партнерская программа рекламной сети. В эту категорию попадают блогерская реклама брендов и товаров, а также партнерские статьи в онлайн изданиях.

Нативная реклама

Каждая компания имеет возможность сделать видеоролик и запостить его на канале Youtube, однако без наличия подписчиков он останется в сети не замеченным. Для донесения его до целевой аудитории специалисты используют разные способы дистрибуции контента — доставки информации до клиентов. Для этого определяют те каналы, которыми пользуется целевая аудитория: бесполезно писать в соцсетях для тех, кто ими не пользуется, или слать рассылку на почту тем, кто ее не читает.

Традиционно налаживание контакта с целевой аудиторией идет в нескольких направлениях:

• Search Engine Marketing — работа по повышению позиций сайта в поисковой выдаче;
• Social Media Marketing — продвижение компании или товара в соцсетях.

Используя инструменты SEO продвижения, владельцы бизнеса повышают позиции сайта в органической выдаче. А с помощью контекстной рекламы — поднимают реальные позиции сайта в поиске яндекс. Социальные сети позволяют использовать как возможности свободного постинга, так и множество инструментов для продвижении на платной основе. Оба варианта дают возможность получить дополнительный приток пользователей на свой сайт или страницу компании в соцсетях.

Медийная реклама

Сюда относятся все виды визуальной рекламы: флеш элементы, баннера, поп-арты. Медийная реклама может быть как частью контекстно медийной сети Гугл и Яндекса, так и использоваться другими самостоятельными порталами. Существует множество баннерных и тизерных сетей, создающих свою базу веб-мастеров и рекламодателей, которые находят друг друга с помощью их партнёрских программ. Эффективность использования такой рекламы во многом зависит от уровня и популярности сети.

Email маркетинг

По данным статистики, в 2018 году количество отправляемых в день электронных писем составило 281 млрд. Очевидно, что Email маркетинг не собирается сдавать свои позиции и широко используется рекламодателями для генерации лидов. Для набора теплой клиентской базы используют такой прием, как обмен адреса электронной почты на книгу, бонусное видео или скидку. Работа с рассылками важна на всех этапах совершения покупки: от знакомства с брендом и товаром до возврата к брошенной корзине.

Реклама в мессенджерах

Мессенджеры как способ общения с целевой аудиторией — очень удобный, быстрый и современный инструмент маркетинга. Такие популярные мессенджеры как Viber и Telegram позволяют создавать свои каналы, которые можно использовать для свободного постинга. Не менее популярны групповые чаты и клиентские сообщества.

Чтобы оценить эффективность этих каналов и своевременно реагировать на ее колебания в любую из сторон, стратегия продвижения в мессенджерах должна содержать в себе системы аналитики. Кроме наиболее популярных Google Analytics или Яндекс.Метрики, маркетологу следует познакомиться и с другими, более узко заточенными системами аналитики, например, Serpstat или «СайтРепорт». Также важно, чтобы показатели эффективности кампании учитывали звонки — для этого следует использовать систему коллтрекинга, связывающую звонок с рекламным каналом.

По виду контента

Эта классификация выделяет следующие виды рекламы:

• текстовая — объявления, письма рассылки, посты;
• визуальная — фото, инфографика, изображения;
• аудиальная — используется в подкастах в онлайн радио;
• аудиовизуальная — видео, сторис;
• интерактивная — розыгрыши, тесты, игры.

Компании могут отдавать предпочтение какому-то виду рекламы, но чаще всего их применяют комплексно с выделением некоторых доминирующих. К примеру, студия дизайна сделает основной акцент на визуальной рекламе, а библиотека аудиокниг — отдаст предпочтение аудио и видеоформату.

По гаджетам — месту просмотра

Отображение рекламы зависит от того, на чем ее просматривает пользователь.

Выделяют две главные группы:

• реклама для просмотра на персональных компьютерах;
• реклама для просмотра на мобильных гаджетах.

Начиная с 2018 года, рынок рекламы распределился следующим образом: 18% созданы для просмотра на ПК, более 30% — для просмотра на мобильных девайсах, остальные — адаптивная реклама.

Выводы

Реклама в интернете — современный и необходимый инструмент продвижения для каждого вида бизнеса, который обязательно следует осваивать тем, кто нацелен на перспективу и хочет получить быстрый и эффективный результат. Интернет рынок с каждым годом увеличивает число пользователей, а в развитых странах — достигает 100% охвата. До конца 2019 года, по прогнозам,интернет реклама сайтов займет половину от всего рекламного рынка.

Чтобы добиться успеха, необходимо понять, какой способ дистрибуции контента оптимален для вашей целевой аудитории. Запуск рекламной кампании — это не только способ привлечения целевой аудитории, но и дополнительный мощный инструмент для изучения ее поведения относительно вашей продукции.

Для максимальной успешности кампании необходимо пользоваться полученными аналитическими данными и грамотно их применять. С этой целью эффективно воспользоваться возможностями рекламной сети AdButton. Помощь профессионалов — именно то, что нужно новичкам на старте, а опытные веб-мастера и рекламодатели смогут заработать неплохие деньги на партнерских программах.