Как создать объявление в Яндекс Директ — подбор поисковых запросов и изображения

Грамотно составленное объявление — успех рекламной кампании (РК). Однако кроме этого, оно должно также соответствовать правилам рекламной сети. Сегодня AdButton расскажет, как это сделать в системе Яндекс Директ.

Требования Яндекса

В рекламной сети Директ есть перечень запрещенных тематик, реклама которых не пропускается ни в каком виде:

• алкоголь;
• никотиновые изделия, курительные смеси и электронные сигареты;
• оружие и наркотики;
• ювелирные интернет-магазины;
• интернет-аптеки;
• казино, азартные игры и адалт.

Для продукции или услуг, касающихся финансов, перевозок, медицины, страхования и другого, требуется предоставить разрешительную документацию.

Что касается самого текста объявления, то и тут есть ряд запретов:

• составление сообщения из заглавных букв;
• повторы;
• размещение знаков внимания (!!!) в самом начале заголовка;
• прописывать каждое слово с заглавной буквы;
• широкий текст;
• телефоны и электронную почту;
• сравнения с товарами похожей группы;
• недостоверные сведения.

Как правильно подобрать поисковые запросы

Используя специальный сервис Wordstat Yandex нужно составить список ключевых запросов, по которым будет транслироваться реклама в поиске. Вначале определяются популярные запросы в поисковиках, после — уточняющие, синонимы и минус-слова. Чем больше наполнение списка — тем эффективнее будет кампания и точнее трансляция.

Определяем главный запрос. У нас это «палатка для зимней рыбалки».

Теперь нужно создать семантическое ядро РК. Полученный список нужно скопировать в таблицы и очистить от нерелевантных ключей. Тут же определяем и минус-слова. Если список небольшой, желательно делать это вручную. Это поможет улучшить качество выдачи, а значит, и трафика, соответственно. Если же список минус площадок для рся большой и вручную его не осилить — на помощь придут такие программы как Key Collector, Yandex Wordstat Assistant. 

Работа с операторами

Для улучшения рекламной кампании стоит использовать не только ключи для рся, но и так называемые «операторы» — специальные символы, при помощи которых можно прописать специальную реакцию на отдельную фразу.

Операторы:

1. «+» (плюс). Используется в случае, когда необходим запрос с предлогами и союзами. К примеру, фраза «для зимней рыбалки» будет транслировать сообщения по ключам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка в Карпатах», и т.д.

Запрос «+ для зимней рыбалки» покажет объявление лишь при поиске конкретно этой фразы.

2. «-» (минус). В Директе — минус слова. Применяют при отладке кампании по высокочастотным запросам. Чем более точно указаны минус-слова, тем более качественным будет трафик.
3. «!» (восклицание). Данный оператор закрепляет словоформу в запросе. Фраза «+для! летнего! отдыха» будет выдавать объявление по поиску «для летнего отдыха», «места для летнего отдыха», но не будет транслироваться по «куда поехать на летний отдых».
4. «» (кавычки). Дает возможность закрепить фразу. Показ происходит только по ней, в любой словоформе.
5. «()» (скобки). При помощи этого оператора можно объединить в одну группу несколько однотипных ключей. Все они прописываются внутри скобок через знак «|». Например «гитара акустическая (Cort|Yamaha|Trembita). Конверсия на таких фразах ниже за счет нерелевантности.
6. «[]» (квадратные скобки). В этом случае оператор поможет закрепить необходимый порядок слов. При поиске «самолет Киев-Варшава» будут транслироваться и объявления «Варшава-Киев». Использование квадратных скобок «самолет [Киев-Варшава]» исключит такой вариант.

Создание текстового рекламного сообщения

Проработка заголовка

Заголовок в рекламе — первое, что видит пользователь в объявлении. Существует очень много методов составления конверсионного названия, но работая в «Директе» не стоит использовать их вслепую. Чем больше заголовок рекламного текста соответствует теме поиска — тем выше будет кликабельность.

Если финансы позволяют, то желательно составлять текстовые объявления для каждого ключа в списке. Если речь идет о товарах, можно прибегнуть к использованию специальных сервисов, которые автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. В таком случае заголовок рекламы будет совпадать с названием товара и точным ключом на поиске.

В рекламной сети Яндекса (РСЯ) трансляция происходит без подвязки к поисковым фразам. Главная цель РСЯ — заинтересовать читателя и вынудить совершить переход.

Эффективность максимального уровня будет достигнута в том случае, если под поиск и РСЯ будут создаваться отдельные рекламные сообщения.

Формулы, по одной из которых желательно составлять заголовок:

1. Качество/товар/созданный для/преимущество.
2. Займитесь желаемым делом без/неприятные эмоции/неожиданный метод.
3. Уберите проблему/неожиданным методом.

С недавних пор в объявлениях Яндекса разрешено составлять два заголовка. Первый, например, может состоять из поискового ключа, а второй — иметь эмоциональную составляющую. Для первого варианта доступно не больше 35 символов, второго — 30. Плюс дополнительно 15 символов на знаки препинания.

Составление текста

В описание не обязательно интегрировать поисковые фразы, тем более, если это уже сделано в заголовке. При наличии достаточного количества информации, которую стоит указать в тексте, запросы можно не дублировать. И наоборот — при неимении данных обыгрываем ключи в самом описании.

Тут допускается:

• раскрытие и уточнение данных названия;
• подача дополнительных сведений о продукции;
• представление рекламодателя, компании, бренда;
• обращение к потребностям и желаниям клиента.

Общее количество символов — 81, поэтому тут правило «Краткость — сестра таланта» особенно актуально. На знаки так же выделяется 15 символов.

Быстрые ссылки

К каждому сообщению можно крепить до 4-ех быстрых ссылок. Это сделает серфинг более удобным. Требования для ссылок:

• приводят на разные веб-страницы;
• название соответствует главной теме;
• ведут на ресурс заказчика или его страницы в соцсетях.

Этот инструмент делает ваши возможности значительно шире, и при правильном использовании может принести большую пользу.

Задача этого блока объявления:

• Быстрый доступ к дополнительным данным.
• Сделать проще поиск и сортировку продукции по разным критериям.
• Предложить сопутствующие товары.

Добавление изображения

Трансляция картинок будет производиться в сообщениях РСЯ. Файл должен быть должного качества и соответствовать продукту, который рекламируется. Лого и текст на изображении могут занимать не больше 20% общей площади. Присутствие изображений людей и детей допустимо в случае, если это соответствует тематике.

Подбор фото лучше делать в соответствии с контекстом объявления:

• Продавая товары — его изображение на белом фоне крупным планом, но без мелких деталей.
• Если речь идет о продвижении популярного бренда — вместо иллюстрации лучше поместить его логотип.
• При рекламе услуг вставляйте фотографии из результата. Для парикмахерской — стрижку, тренажерного зала — накачанное тело, туристического оператора — фото моря и пляжа.