Как создать объявление в Яндекс Директ — подбор поисковых запросов и изображения
Грамотно составленное объявление — успех рекламной кампании (РК). Однако кроме этого, оно должно также соответствовать правилам рекламной сети. Сегодня AdButton расскажет, как это сделать в системе Яндекс Директ.
Требования Яндекса
В рекламной сети Директ есть перечень запрещенных тематик, реклама которых не пропускается ни в каком виде:
- алкоголь;
- никотиновые изделия, курительные смеси и электронные сигареты;
- оружие и наркотики;
- ювелирные интернет-магазины;
- интернет-аптеки;
- казино, азартные игры и адалт.
Для продукции или услуг, касающихся финансов, перевозок, медицины, страхования и другого, требуется предоставить разрешительную документацию.
Что касается самого текста объявления, то и тут есть ряд запретов:
- составление сообщения из заглавных букв;
- повторы;
- размещение знаков внимания (!!!) в самом начале заголовка;
- прописывать каждое слово с заглавной буквы;
- широкий текст;
- телефоны и электронную почту;
- сравнения с товарами похожей группы;
- недостоверные сведения.
Как правильно подобрать поисковые запросы
Используя специальный сервис Wordstat Yandex нужно составить список ключевых запросов, по которым будет транслироваться реклама в поиске. Вначале определяются популярные запросы в поисковиках, после — уточняющие, синонимы и минус-слова. Чем больше наполнение списка — тем эффективнее будет кампания и точнее трансляция.
Определяем главный запрос. У нас это «палатка для зимней рыбалки».
Теперь нужно создать семантическое ядро РК. Полученный список нужно скопировать в таблицы и очистить от нерелевантных ключей. Тут же определяем и минус-слова. Если список небольшой, желательно делать это вручную. Это поможет улучшить качество выдачи, а значит, и трафика, соответственно. Если же список минус площадок для рся большой и вручную его не осилить — на помощь придут такие программы как Key Collector, Yandex Wordstat Assistant.
Работа с операторами
Для улучшения рекламной кампании стоит использовать не только ключи для рся, но и так называемые «операторы» — специальные символы, при помощи которых можно прописать специальную реакцию на отдельную фразу.
Операторы:
- «+» (плюс). Используется в случае, когда необходим запрос с предлогами и союзами. К примеру, фраза «для зимней рыбалки» будет транслировать сообщения по ключам «зимняя рыбалка», «зимняя рыбалка в Карпатах», и т.д.
Запрос «+ для зимней рыбалки» покажет объявление лишь при поиске конкретно этой фразы.
- «-» (минус). В Директе — минус слова. Применяют при отладке кампании по высокочастотным запросам. Чем более точно указаны минус-слова, тем более качественным будет трафик.
- «!» (восклицание). Данный оператор закрепляет словоформу в запросе. Фраза «+для! летнего! отдыха» будет выдавать объявление по поиску «для летнего отдыха», «места для летнего отдыха», но не будет транслироваться по «куда поехать на летний отдых».
- «» (кавычки). Дает возможность закрепить фразу. Показ происходит только по ней, в любой словоформе.
- «()» (скобки). При помощи этого оператора можно объединить в одну группу несколько однотипных ключей. Все они прописываются внутри скобок через знак «|». Например «гитара акустическая (Cort|Yamaha|Trembita). Конверсия на таких фразах ниже за счет нерелевантности.
- «[]» (квадратные скобки). В этом случае оператор поможет закрепить необходимый порядок слов. При поиске «самолет Киев-Варшава» будут транслироваться и объявления «Варшава-Киев». Использование квадратных скобок «самолет [Киев-Варшава]» исключит такой вариант.
Создание текстового рекламного сообщения
Проработка заголовка
Заголовок в рекламе — первое, что видит пользователь в объявлении. Существует очень много методов составления конверсионного названия, но работая в «Директе» не стоит использовать их вслепую. Чем больше заголовок рекламного текста соответствует теме поиска — тем выше будет кликабельность.
Если финансы позволяют, то желательно составлять текстовые объявления для каждого ключа в списке. Если речь идет о товарах, можно прибегнуть к использованию специальных сервисов, которые автоматически сгенерируют объявления под каждый товар. В таком случае заголовок рекламы будет совпадать с названием товара и точным ключом на поиске.
В рекламной сети Яндекса (РСЯ) трансляция происходит без подвязки к поисковым фразам. Главная цель РСЯ — заинтересовать читателя и вынудить совершить переход.
Эффективность максимального уровня будет достигнута в том случае, если под поиск и РСЯ будут создаваться отдельные рекламные сообщения.
Формулы, по одной из которых желательно составлять заголовок:
- Качество/товар/созданный для/преимущество.
- Займитесь желаемым делом без/неприятные эмоции/неожиданный метод.
- Уберите проблему/неожиданным методом.
С недавних пор в объявлениях Яндекса разрешено составлять два заголовка. Первый, например, может состоять из поискового ключа, а второй — иметь эмоциональную составляющую. Для первого варианта доступно не больше 35 символов, второго — 30. Плюс дополнительно 15 символов на знаки препинания.
Составление текста
В описание не обязательно интегрировать поисковые фразы, тем более, если это уже сделано в заголовке. При наличии достаточного количества информации, которую стоит указать в тексте, запросы можно не дублировать. И наоборот — при неимении данных обыгрываем ключи в самом описании.
Тут допускается:
- раскрытие и уточнение данных названия;
- подача дополнительных сведений о продукции;
- представление рекламодателя, компании, бренда;
- обращение к потребностям и желаниям клиента.
Общее количество символов — 81, поэтому тут правило «Краткость — сестра таланта» особенно актуально. На знаки так же выделяется 15 символов.
Быстрые ссылки
К каждому сообщению можно крепить до 4-ех быстрых ссылок. Это сделает серфинг более удобным. Требования для ссылок:
- приводят на разные веб-страницы;
- название соответствует главной теме;
- ведут на ресурс заказчика или его страницы в соцсетях.
Этот инструмент делает ваши возможности значительно шире, и при правильном использовании может принести большую пользу.
Задача этого блока объявления:
- Быстрый доступ к дополнительным данным.
- Сделать проще поиск и сортировку продукции по разным критериям.
- Предложить сопутствующие товары.
Добавление изображения
Трансляция картинок будет производиться в сообщениях РСЯ. Файл должен быть должного качества и соответствовать продукту, который рекламируется. Лого и текст на изображении могут занимать не больше 20% общей площади. Присутствие изображений людей и детей допустимо в случае, если это соответствует тематике.
Подбор фото лучше делать в соответствии с контекстом объявления:
- Продавая товары — его изображение на белом фоне крупным планом, но без мелких деталей.
- Если речь идет о продвижении популярного бренда — вместо иллюстрации лучше поместить его логотип.
- При рекламе услуг вставляйте фотографии из результата. Для парикмахерской — стрижку, тренажерного зала — накачанное тело, туристического оператора — фото моря и пляжа.