Как оптимизировать рекламную кампанию в интернете?

Запуск рекламной кампании в интернете не принесет рекламодателю желаемого результата, если, кроме правильной постановки целей, веб-мастер не будет постоянно держать руку на пульсе и не будет выполнятся регулярная оптимизация рекламы в интернете. Пустив рекламную кампанию на самотек, можно легко слить рекламный бюджет или потратить его не с той эффективностью, на которую был изначальный расчет.

Методы увеличения эффективности рекламы

По данным исследований, в интернете нередко рекламируются товары, себестоимость которых на 50% составляют затраты продвижение рекламой. Что делать, если реклама обходится слишком дорого, и как снизить затраты на кампанию?

Рекламная сеть AdButton предлагает свои проверенные на опыте методы увеличения эффективности рекламной кампании, снижающие расходы продвижения товаров и услуг в интернете. Они основаны на использовании данных статистики, которые включают три основных направления анализа — аудитории, посетителей и их целевых действий. Чтобы убедиться в действенности методов, наши специалисты проводят тестовые кампании, работают над изменением параметров настройки — как в каждой отдельной взятой кампании, так и при запуске комплексной рекламы.

Нужно учитывать, что оптимизация рекламной кампании — процесс длительный, ибо изучение статистических данных невозможно до получения минимального, обозначенного в настройках трафика.

Что входит в оптимизацию рекламной кампании

Подобная оптимизация интернет рекламы включает в себя:

• изучение целевой аудитории;
• анализ ключевых запросов, приносящих высокую конверсию;
• определение географии показов рекламных объявлений;
• определение наиболее эффективного времени показов;
• учет поведенческих факторов.

При этом рассматривают оптимизацию контекстной рекламы в целом, а также по источникам трафика.

Поскольку одним из ключевых факторов успешности рекламной кампании считается уменьшение стоимости клика, деятельность оптимизаторов в первую очередь ведется в данном направлении. Этого можно достичь, если сконцентрироваться на работе не с высокочастотными запросами, а выбрать неконкурентные, недорогие запросы для своих рекламных объявлений. Поскольку охват аудитории увеличивается вместе с ценой клика, специалисты исследуют и делают прогнозы относительно размера трафика при реализации различных сценариев рекламной кампании и при вариативности ценовой политики.

Известно, что системы контекстной рекламы отдают преимущество объявлениям с высокой кликабельностью, а для низкокликабельных — увеличивают стоимость клика. Поэтому оптимизатору выгодно уделить максимум внимания тексту объявления, а затем отслеживать эффективность рекламы на баннерах. Высокая конверсия в системах контекстной рекламы зависит также от соответствия информации, размещенной на веб-сайте, ожиданиям пользователя, а также удобству его навигации и пользования интерфейсом. Точная настройка географии позволяет существенно сэкономить на рекламном бюджете, хотя и уменьшает охват показа.

Однако необходимо учитывать, что низкая стоимость клика не гарантирует рекламодателю высокую конверсию. Далеко не всегда заинтересованная аудитория оказывается самой «дешевой».

Оптимизация рекламы в соцсетях

Чтобы привлечь горячую аудиторию из соцсетей, необходимо работать одновременно в двух направлениях — над ее сегментированием и изучением поведения. Тестовые кампании в сочетании с маркетинговым анализом позволяют выявить наиболее высококонверсионную аудиторию, под которую следует создавать специальные объявления для соцсетей.

В процессе оптимизации веб-мастеру следует поработать с дизайном и содержанием рекламного объявления, а также выполнить таргетинг по параметрам, которые доступны в соцсети. При оптимизации рекламной кампании в социальной сети необходимо определить размер оптимальной ставки, скорректировать ее зависимость от регионального охвата, определить интересы целевой аудитории и её демографические признаки, настроить регион и время показа.

Оптимизация баннерной рекламы

Одним из главных критериев, определяющих успех запуска медийной рекламы, является использование площадок с высокой конверсией. Подобрать такие веб-площадки можно, если проводить анализ конверсии и стоимости посещения с партнёрских сайтов. Второй важный фактор, который следует анализировать и корректировать — место расположения баннера на странице.

Медийная реклама в сети интернет ориентирована на использование визуальных каналов передачи информации. Поэтому для увеличения CTR, необходимо уделять большое внимание и выполнять тестирование баннерных объявлений, что позволит оптимизировать расход рекламного бюджета. Кроме содержания, не менее важно, чтобы баннер где много текста имел запоминающийся дизайн — это также оказывает существенное влияние на его кликабельность.

Оптимизация комплексной рекламы

В случае если рекламодатель выполнил запуск рекламных кампаний сразу нескольких видов, оптимизатору придется проделывать множество работы для анализа их эффективности. Необходимо сравнивать эффективность рекламы на баннерах и каждого отдельного рекламного канала, а также оперативно менять долю распределения бюджета на рекламу, ориентируясь на полученные статистические данные. Комплексная реклама дает много возможностей для ее оптимизации и, при правильном подходе, позволяет достичь максимальных результатов при минимальном охвате аудитории.

Остались вопросы? Обращайтесь, всегда рады помочь с оптимизацией вашей рекламной кампании!