Естественная реклама: преймущества и примеры размещения рекламных материалов
Native Ads — новый рекламный тренд, захватывающий рынок контекстной рекламы с оглушительной скоростью. Причина этого понятна: назойливость традиционной рекламы в сети и офлайн вызывает у пользователя отторжение. Рекламодатели интернет рекламы оказались вынуждены упаковывать свои предложения в яркий, вкусный и полезный контент, который не вызывает ощущения, что статья носит рекламный характер. Естественно, получается это далеко не всегда изящно, поэтому раскусив суть статьи, люди чувствуют себя обманутыми.
Чем особенна нативная реклама?
![Чем особенна нативная реклама Чем особенна нативная реклама](/content/ru/articles/126_1.jpg)
Чтобы выглядеть естественно, этот вид рекламы всегда подстраивается под платформу, на которой ее публикуют. Ее задача – рекламировать сайт и продукт неявно, не вызывая негатива у пользователей. Встретить ее можно везде: у блогеров, на телевидении, где проводится экспертиза продуктов, во время репортажа случайных прохожих и другое. По данным исследований, 53% пользователей лучше воспринимают партнерки нативной рекламы, чем просмотр баннерной рекламы.
К ее преимуществам относится:
- длительный эффект действия;
- формирующееся доверие к продукту — давление на потребителя отсутствует;
- отсутствие возможности ее заблокировать;
- воспроизводится на любых гаджетах.
Кроме плюсов, есть и недостатки, главный из которых – отторжение и чувство обмана, если пользователь раскусит, что под упаковкой – рекламный продукт. Однако исследование, проведенное IAB, говорит о том, что справиться с этой задачей не смогли 80% участников эксперимента.
Какие виды естественной рекламы?
Специалисты выделяют:
- Спонсорский контент — это статья на любом веб-ресурсе, ролик на канале в YouTube. Варианты такой скрытой рекламы преследуют нас повсюду: известные личности носят одежду определённых брендов, блогеры употребляют напитки, пользуются аксессуарами определенных торговых марок и другое. Рекламодателю рекламировать сайт обходится не дешево, но отличается эффективностью из-за высокого уровня доверия потребителей.
- Рекомендованный контент — после просмотренного ролика или прочитанной статьи пользователю предлагают получить дополнительную информацию по указанному источнику;
- В соцсетях — интерес к такому виду рекламы увеличивается благодаря ее доступности и росту интереса со стороны пользователей.
Удачные и не очень примеры нативной рекламы
Очень ярким и удачным стал пример естественной рекламы - статья в газете The New York Times. Во время выхода сериала о нелегкой женской доле заключенных в газете появляется статья, которую заказали творцы сериала. Темы сериала и статьи перекликаются, есть также небольшое упоминание вскользь — фильм снят на реальных событиях.
Контент в социальных сетях с замаскированной рекламой начал появляться в 2012 году — бренды помечали своим логотипом фото пользователей, после чего выкладывали их в соцсеть под брендированным аккаунтом. В Twitter с 2013 года для этой цели используется MoPub, вписывающий в контекст обычных постов рекламный контент от брендов. В мобильных приложениях эту нишу заняли Nike Training, приложения Uniqlo, будильник от Lufthansa. Примером могут служить рецепты Bon Appetit — пользователи получают рецепты с обязательным упоминанием Нутеллы.
Нередки ситуации, когда постоянное использование естественной рекламы приводит к потере адекватного восприятия реальности. Известный пример статьи в онлайн версии The Atlantic, в которой деятельность лидера Церкви Сайентологии упоминалась исключительно в позитивном ключе. Пользователи поставили под сомнение факт честности журналистов, упрекнув их в заказном контенте. Разгоревшийся скандал привел к тому, что статья была удалена спустя 11 часов после публикации. Отсюда понятно, что такой контент реклама при неумелом его использование может поставить под удар репутацию даже серьезного издания или блогера с именем.
Как разместить естественную рекламу?
Этапы следующие:
- подбирается площадка, подходящая по тематике и наличию целевой аудитории;
- создают интересный, околорекламный материал, связанный с именем и тематикой выбранного ресурса;
- определяется рекламный формат;
- разрабатывают графику и текст;
- статья размещается на выбранном ресурсе;
- пользователи знакомятся с полезной и качественной информацией;
- доверие к информации вызывает рост доверия к ее источнику, что увеличивает число переходов на сайт.
Результатом хорошо выполненной работы является уверенность покупателя, что на него никто не давил — он совершил покупку обдумано и самостоятельно.
Объявления в поисковой выдаче
Сообщения, которые появляются в верхних строках поиска после запроса, в выдаче Google, расценивается как нативная поисковая реклама. Несмотря на то, что рядом всегда стоит пометка «реклама» пользователи не испытывают к ней негатива, поскольку она релеванта их запросу.
Форма материала, которую выбирают для натива, зависит от площадки. Это может быть текст, фото, видео, аудиозапись и любой другой привычный вид контента – натив проник практически везде.
![Объявления в поисковой выдаче Объявления в поисковой выдаче](/content/ru/articles/126_2.jpg)
Некоторые площадки применяют эксклюзивные формы продвижения.
Где найти площадки для размещения
Все площадки, используемые для показа, делятся на открытые и закрытые. В случае публикации на закрытой площадке контентная реклама придвигается вместе с ней, ибо более он нигде не размещается. Примером могут служить ролики в YouTube, сторис в Инстраграм, твиты в Twitter. Гибридные площадки подразумевают возможность организации собственной площадки и в дополнение могут публиковать контент для интернет магазина с других платформ с помощью технологии RTB размещения.
Рекламный сервис AdButton предлагает зарегистрироваться и попробовать этот вид рекламы бесплатно — предлагаем заработок с помощью партнерских ссылок. Руанд размещение рекламы на закрытых тематических площадках позволит выйти на горячую аудиторию, заинтересованную в подаваемой информации. Открытые площадки способствуют увеличению охвата аудитории и обеспечивают повышение узнаваемости бренда. Попробуйте — и убедитесь сами!