Форматы мобильной рекламы: преимущества и недостатки

Количество пользователей, которые выходят в интернет при помощи мобильных гаджетов, каждый год возрастает на 30%. Поэтому нет ничего удивительного в том, что владельцы сайтов вынуждены учитывать новые реалии и уделять повышенное внимание мобильной рекламе. Темпы роста использования мобильного интернета открывают для бизнеса новые способы монетизации веб контента. Мобильной рекламе есть место не только на веб-сайтах, но и в приложениях, а также в поисковых запросах.

Что такое мобильная реклама

Не учитывать при продвижении мобильную рекламу – значит, лишиться почти половины потенциального дохода.

Правильное применение mobile advertising дает компании значительные конкурентные преимущества:

• возможность большого выбора форматов;
• адаптация объявления под разные мобильные гаджеты;
• высокая конверсия веб сайта;
• корректное отображение в любых браузерах;
• легкое отслеживание аналитики и оптимизация объявления.

Мобильная реклама — это широкий спектр форматов, поэтому чтобы в них не заблудиться, необходимо составить хотя бы первичное представление о доступных вариантах и их особенностях. Несмотря на множество похожих свойств, у них есть и отличия – отношение к веб-ресурсу со стороны поисковиков и пользователей.

Форматы мобильной рекламы – виды и особенности

Баннеры

Это картинка, размер которой на мобильном гаджете составляет 300х50 или 320х50 пикселей. Баннеры по маркетингу бывают двух видов: статичные и анимированные. Место их расположения – вверху или внизу страницы.

Преимущества баннера в мобильной рекламе следующие:

• универсальность по тематике;
• простота установки;
• доступная стоимость для заказчиков;
• высокая кликабельность.

Последнее справедливо в случае, если речь идет о привлекательном дизайне в сочетании с ненавязчивостью. Отталкивают пользователей в баннерах слишком яркие цвета, навязчивость, длинные тексты – все это по отдельности или в сочетании может закончиться известным эффектом баннерная слепота.

Межстраничные объявления

Этот формат рекламных объявлений позволяет переходить с одной страницы на другую или с одного ресурса на другой. Читатель видит рекламу до того, как выполнит клик-переход. В межстраничных объявлениях, в отличие от баннеров, можно использовать форматы видео рекламы. Однако, несмотря на то, что этот формат дает больше возможностей для воплощения рекламных идей, пользователи к нему менее благосклонны. Большинство считают их очень навязчивыми и предпочитают отключать, нажимая на крестик в правом верхнем углу.

Видеореклама

Обычно она открывается на весь экран. Такая реклама выглядит ярко и привлекательно. Длительность ролика составляет не более 30 секунд. Пользователь может выключить ее после просмотра первых 5 секунд. Видеореклама кажется навязчивой далеко не всем пользователям и в умелых руках приносит хорошие плоды.

Мобильный попандер и кликандер

Это статичное или анимированное изображение, которое занимает весь экран мобильного. Данный формат относится к числу агрессивных. Кроме пользователей, их не любят и поисковые системы – при их применении можно легко попасть под санкции. По этой причине сайты, практикующие белое продвижение, не прибегают к данным форматам. Чаще всего их используют на сайтах с играми, развлекательной тематикой.

Rich Media

Данный формат мобильной рекламы представляет собой раскрывающийся баннер. Стоит по нему кликнуть, как он тут же развернется на всю страницу. Такой подход удобен для пользователей тем, что они могут принять взвешенное решение: просматривать информацию далее или нет.

Нативная реклама

Это самый неагрессивный формат рекламных объявлений, который выглядит на странице максимально естественно, поскольку является частью веб-страницы. Благодаря такому приему пользователи не воспринимают объявление как рекламное, что позволяет получить большее число кликов, и сыграть на доверии. Вследствие этого коэффициент кликабельности в нативной мобильной рекламе составляет 10%. Минус у нее только один – высокая стоимость размещения рекламы на сайтах, благодаря чему позволить себе выбрать такой рекламный формат могут немногие компании.

Offerwall

Этот рекламный блок представляет собой список предложений, занимающий половину или весь экран гаджета. Плюс – одновременно могут быть показаны несколько офферов, а также возможность показа офферов одного рекламодателя или на разную тематику. Чаще всего список выглядит как товарная витрина или предложение на загрузку или установку.

Выводы

Вот краткий перечень форматов и характеристик мобильной рекламы, доступных любому рекламодателю. Однако специалисты AdButton советуют использовать их с умом, ведь можно не только вызвать отторжение пользователей, но и навлечь на себя санкции со стороны поисковых систем. Поэтому к выбору формата для мобильной рекламы нужно подойти взвешено, оценивая не только ее эффективность и прибыли, но и риски использования.