Мемы — действенный инструмент маркетинга и продвижения в соцсетях

Один из самых популярных методов привлечения аудитории — использование мемов. Это полезный, информативный, иногда забавный инструмент маркетинга. Их давно привлекают рекламодатели подобно тому, как в школе учителя пользуются опорными сигналами для концентрации внимания учеников. Продуманное, рациональное использование мемов улучшает контент, делает его более выразительным, а приводимые аргументы — убедительными. Все самое интересное по этой теме представляет компания AdButton.

Мем: что это такое?

Если пытаться коротко определить данное явление сетевой жизни и рекламного бизнеса в целом, то самым уместным будет визуальный образ. Картинка, разбивая текст, делает его более усвояемым. Но не всякое изображение можно назвать мемом.

Он должен быть тематически связан с проектом или идеей, товаром или услугой, которые вы реализуете. Сама изображаемая ситуация должна быть узнаваемой и понятной. Кроме того, мем по умолчанию — смешной или, как говорит молодежь, «прикольный». Надписи на нем также имеют сатирический или иронический характер.

Картинка такого рода мгновенно повышает настроение. Она вызывает смех и дарит много положительных эмоций. Но, разумеется, задача создателей мема не ограничивается желанием развеселить аудиторию. Они преследуют вполне практичные и конкретные цели. Каждый мем наполнен важной смысловой нагрузкой. По сути, это информативные листовки, выполненные в ненавязчивом и забавном формате.

Дело в том, что полезная информация сама по себе может и не представлять ценности для случайных посетителей, заглянувших на страничку. Пусть для владельца она чрезвычайно важна. Но для потенциальных клиентов в ней «слишком много букв». Большой текст достаточно сложен для понимания. Сигнальная система рядового пользователя может попросту не среагировать на бесконечную «портянку». Для него это всего лишь поток слов, предложений, абзацев. К тому же представленные сведения часто бывают серьезными или подчеркнуто специфичными.

Вовремя вставленный мем поможет расслабиться, но не отвлечься от освещаемой темы. Тем самым дистанция между пользователем и автором контента невольно сократится. К сожалению, это реальность сетевых текстов — лонгрид утомителен по причине солидного объема. Люди так устроены, что им проще и приятнее зацепиться взглядом за ироничное изображение (опорный сигнал), а не преодолевать поток безликой информации, к тому же частенько не совсем понятной.

Но информацию в виде картинки наш мозг точно сохранит. Поэтому задача автора контента наполнить ее максимально полезной информацией.

По сути, мем решает три задачи:

1. привлекает пользователей;
2. создает позитивный образ компании;
3. информирует о продукте или проекте.

Этот прием одинаково эффективно срабатывает в проектах любой тематической заданности. К использованию мемов прибегают и финансисты, и ведущие кулинарных или модных блогов, и владельцы онлайн-магазинов. Они неизменно работают на вовлеченность аудитории.

Таким образом, основное назначение мема — развлекать и обеспечивать узнаваемость бренда.

Принцип уместности

Прежде всего, мемы должны соответствовать интересам целевой аудитории. Принцип уместности проявляется в прямой связи с вашей нишей. Например, айтишники и продавцы компьютерных игр считают обязательным разбавлять свои посты ироничными изображениями. В кулинарных блогах или на страничках молодых родителей также сплошь и рядом можно видеть по-доброму ироничные картинки.

Но в серьезных проектах мемы не приветствуются.

Странно было бы видеть забавные картинки:

• в академическом литературоведческом издании;
• в статьях по финансовой аналитике;
• в информационных бюллетенях.

Наконец, совершенно неприемлемо использование мемов серьезными государственными организациями. Трудно представить, чтобы отчет о работе Пенсионного Фонда или Государственной Думы сопровождался смешными изображениями.

Возрастной ценз

Нельзя бездумно вставлять в свой контент картинки, картинки, картинки. Мемы «заходят» аудитории до 30-35 лет. Причем, чем ниже возрастной ценз, тем охотнее они воспринимаются. Если владелец контента реализует продукт или услугу для молодежной аудитории, у него есть все шансы быть с нею на одной волне. И мемы ему в этом помогут. В популярных соцсетях они используются также для обмена информацией по учебе, по любимым исполнителям, спортивным мероприятиям и т. д.

Это вовсе не означает, что старшее поколение не воспринимает мемы и не реагирует на них. Разумная толика юмора уместна в любом возрасте. Однако в бизнесе необходимо четкое понимание, кто является вашим потенциальным потребителем и насколько будет полезным использование мемов в общении с ним.

Так, для школьников и студентов большое количество картинок однозначно приветствуется. Но пятидесятилетним потребителям оно покажется лишним. Злоупотребление мемами попросту снизит значимость предлагаемого продукта и придаст ему несерьезный флер.

Как сделать картинку запоминающейся и привлекательной?

Чтобы мем цеплял, надо следовать определенным приемам при его создании. В борьбе за лояльность аудитории все методы хороши.

Способы повышения привлекательности изображения:

• Высокое разрешение фото. Оно должно быть ярким, броским и запоминаемым.
• Четкие фразы. Одно из их обязательных качеств — ясная формулировка.
• Узнаваемые, близкие целевой аудитории сюжеты.
• Остроумие и ироничность надписей. Часто мемы имеют оттенок острой сатиры, что только повышает их значимость для читателя.

Наконец, именно для создания мема актуален принцип минималистичности. Надпись (информативная составляющая) должна быть максимально лаконичной. Большой ошибкой являются изображения, на которых невозможно ничего прочитать. Слишком длинный месседж требует микроскопического кегля 8, иначе он попросту не уместится в обозначенных рамках. А это лишает использование мема всякого смысла. Если он не читаемый, зачем он нужен вообще?

Как использовать мемы в рекламном бизнесе

Рекламная кампания выстраивается по определенным правилам. Хаотичное, бессистемное или чрезмерное использование изображений может обусловить ее полный провал.

Рекомендуется учитывать следующие моменты:

• Сбалансированно чередовать куски текста и изображения. Лучше вставлять картинки через одинаковые промежутки.
• Использовать корпоративные акценты в цветах, лексемах, персонажах. Например, грузчики на картинке могут быть в форме рабочих мувинговой компании.
• Использовать только оригинальный контент! Когда при уникальном текстовом сопровождении владелец контента копируют чей-то мем, он тем самым уничтожает саму идею рекламы продукта. Кроме того, он рискует нарваться на достаточно крупный штраф за нарушение авторских прав.
• Следить за популярными тенденциями и трендами. Хороший мем — актуальный мем, выполненный на злобу дня. Возможно, в информационной статье следует периодически обновлять мемы ввиду того, что изображаемый на них продукт вышел из моды или устарел.

Наконец, при создании мема следует избегать пошлости. Рисовать смешное, не значит балансировать на грани фола. Та раскованность, которая свойственно молодежным соцсетям, будет неуместной в рекламе вашего проекта. Например, использование ненормативной лексики оттолкнет потребительскую аудиторию от него. Юмор не должен быть навязчивым и откровенно грубым.

Преимущества мемов

Яркие, запоминающиеся картинки быстро обрели популярность. Многие из них стали вирусными. Иногда изображение уходит в интернет и используется там вне связи с продуктом, для рекламы которого он создавался. Часто первооснову пользователи начинают переделывать по-своему, дописывая что-то смешное на ней.

Что же составляет обаяние мемов? В чем их притягательная сила?

Специалисты выделяют следующие преимущества:

• Интуитивная любовь пользователей к креативным решениям.
• Повышение доверия к компании или бренду.
• Увеличение заинтересованности аудитории.
• Ненавязчивость, что выгодно отличает их от прямой рекламы.
• Мгновенная реакция пользователей. Большинство мемов работают по принципу: увидел-прочитал-улыбнулся-запомнил.

Мем — недолговечный продукт. Его надо постоянно обновлять, он должен быть сменяемым элементом. Единожды наполнив лонгрид смешными картинками, нельзя успокаиваться. Обновление контента — залог любой рекламной кампании.

Советы по созданию

В разработках картинок для вашего контента полезно использование любимых и популярных образов. Например, многие компании анонсируют продукт с помощью знаменитого Ждуна. Своим неуклюжим, слоноподобным видом Ждун невольно вызывает улыбку. Вместе с ним доброжелательное восприятие распространяется и на анонсируемые товары.

Другие советы по созданию мемов:

• Более всего они уместны для e-mail рассылок и быстрых сообщений в мессенджерах, но не для крупногабаритной внешней рекламы.
• При использовании готового популярного мема необходимо согласие создателя. Это обезопасит от проблем по линии нарушения авторского права.
• Мем не должен быть главным инструментом продвижения. Он служит всего лишь дополнением к основным элементам маркетинга.
• Обязательна ориентация на целевую аудиторию. Один и тот же рекламный пост, размещенный на нескольких площадках, должен содержать разные изображения, соответствующие возрасту, профессиональным, национальным, социальным особенностям клиентской аудитории.

Для создания качественного контента (в том числе и картинок) лучше привлекать специалистов. Самодельные изображения удешевляют ваш проект.