Лонгриды: отличного контента много не бывает?


Дата публикацииЛис 24, 2017
Лонгриды: отличного контента много не бывает?

Контент выражает маркетинговую стратегию, оказывая прямое влияние на конверсию. Хорошо подготовленное, оптимизированное наполнение ресурса помогает продвигать сайт, конкретный продукт или услугу. Львиную долю в этом процессе выполняет текстовый контент. Как оценить качество текстовой составляющей сайта? Каким страницам нужны лонгриды, а где уместнее и эффективнее емкие небольшие тексты? С этими и другими вопросами будем разбираться в данной статье.

Качество текстового контента

Единой шкалы и критериев оценки качества онлайн-материалов не существует. Но есть один важный параметр, которому должен соответствовать любой материал – полезность для посетителя. В погоне за высокой индексацией и позицией в поисковых результатах важно не забывать о том, что любой текст пишется для посетителей.

Если материал соответствует ожиданиям пользователей, отвечает на их вопросы, предоставляет исчерпывающую информацию – контент-стратегия выбрана верно. А подобрать рекламу, соответствующую текстовому содержимому страницы, поможет сервис AdButton: система автоматически проанализирует опубликованный материал и подберет релевантные объявления.

Критерии, значимые для поисковых машин, ощутимо не влияют на оценку читателя. Например, потенциальному клиенту коммерческого сайта не важно, уникален ли текст описания товара, он может обратить внимание на «криво» вставленные ключи. Уникальность может иметь значение в случае, если посетитель ищет полезную информацию, совет, ответ на вопрос, так как читатель может узнать материал и, не дочитав его, покинуть сайт.

Длина текста

Количество знаков не оказывает прямого влияния на качество материала. Текст может содержать менее 1000 символов и быть достаточно информативным, а может подробно отвечать на основной и сопутствующие вопросы посетителя страницы.

Оптимизаторы стали чаще использовать длинные материалы с появлением большого количества успешных кейсов, содержащих массивные тексты. Но лонгрид работает не на всех сайтах и не для всех услуг и продуктов. Чтобы определить, нужен ли объемный материал на конкретном ресурсе, необходимо сформулировать задачи, которые должен решать контент и выбрать его оптимальную форму.

Контент можно считать качественным, когда:

  • целью его существования является удовлетворение интереса посетителей страницы;
  • доступен для комфортного восприятия на любом устройстве (экране ноутбука, ПК и мобильных девайсов);
  • отражает актуальные и корректные сведения;
  • справляется с этими задачами на уровне или лучше контента конкурирующих ресурсов.

Еще одним фактором, оказывающим влияние на ценность материала для аудитории, является тип контента. Люди усваивают информацию по-разному. Существует 4 группы пользователей, каждой из которых соответствует свой тип материалов:

  • Визуалы. Эти люди быстрее всего считывают изображения и видео, запоминая увиденную информацию.
  • Аудиалы. Тип пользователей, которым необходима звуковая подача материала.
  • Дискреты. Лучше всего воспринимают точные цифры и наглядную инфографику.
  • Кинестетики. Пользователи, которым необходимы физические ощущения (тактильные, запах, вкус, эмоции). Для них создают статьи, вызывающие эмоциональный отклик.

Длинный текст может захватить визуалов и кинестетиков, но не зацепит аудиалов и дискретов. Для этих категорий пользователей нужна принципиально другая подача материала.

Прежде чем подбирать форму контента нужно провести анализ целевой аудитории и определить самые доступные для работы с ней разновидности.

Аргументы против лонгридов

В среднем посетитель концентрирует свое внимание на странице всего на 8 секунд. Последние исследования подтверждают то, что внимание пользователей рассредоточено на несколько источников, из-за чего сконцентрировать его на чем-то одном сложно. Посетитель сайта часто отвлекается на несколько других источников информации. Поэтому удержать его внимание текстом непросто. А длинная статья требует длительной концентрации.

Люди ленивы. Большой формат может отбить желание читать материал. Плохо отформатированный текст также не способствует восприятию контента. Большая часть читателей пропускает фрагменты текста, а почти половина дочитывает объемные статьи до середины.

Аргументы в пользу длинных текстов

Так как лонгриды пишут для людей, а не для поисковиков, они лучше воспринимаются поисковыми машинами и ранжируются выше.

Такие тексты не перенасыщают ключевыми словами, а содержат множество синонимов и близких по смыслу фраз. Длинные, хорошо структурированные статьи, разбавленные изображениями или видео, читаются легко и вызывают положительный отклик у посетителей.

Лонгриды имеют высокую техническую уникальность, что важно для поисковой выдачи.

Пользователи чаще делятся массивными материалами со своими друзьями и подписчиками. Сохраняют текст для самостоятельного прочтения или демонстрации более высокого интеллектуального уровня другим пользователям.

Место для лонгридов

Оптимальное размещение объемных текстов сработает в плюс посещаемости. Длинный материал уместен в разделах:

  • статей;
  • советов и рекомендаций;
  • полезной информации о продукции.

Для описания принципов работы, особенностей применения продукции не обойтись 500 символами.

Как обеспечить сайт качественным контентом

Важно знать свою аудиторию. Детальная информация о предпочтениях и потребностях посетителей и клиентов предоставляет весомые преимущества владельцу. Четко сформулированные ожидания аудитории от продукции, услуги или ресурса – это еще один козырь.

Ориентируйте контент на людей. Ставьте себя на место пользователей, желающих купить продукт, заказать услугу или найти интересующую информацию. Сверяйте, насколько соответствуют заполненные страницы ожиданиям посетителей. Отвечают ли на вопросы исчерпывающе.

Вместо 1000 знаков можно использовать изображение. Качественное и в хорошем разрешении.

Облегчите восприятие информации, позаботившись об удобном чтении. Увеличьте отступы между блоками текста, выделите главное, подберите разборчивый и приятный глазу шрифт.

Позаботьтесь о полезности материала, пусть его информативность будет отличать ресурс от аналогичных. Интересный текст, легкая подача и концентрация ценных сведений приведет страницу к успеху у читателей.

Быстрая и корректная загрузка страницы на всех устройствах повышает пользовательскую оценку.

Хорошо, если статья получает эмоциональный отклик посетителей, которым они могут поделиться с другими пользователями в виде репостов, комментариев, оценок или цитат.

Отличный контент на 100% выполняет свою миссию. Рассказывает о продукции или услуге в деталях, с описанием всех возможностей и выгод для посетителя. Точно и развернуто отвечает на вопросы всех, зашедших на сайт.

Пока посетителю интересно читать – секрет оптимального размера материала.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий