Комплексный интернет маркетинг: SEO оптимизация сайта, SMM продвижение, контент маркетинг

В новом году вам пригодятся традиционные инструменты интернет маркетинга. Рассмотрим 4-х китов, на которых основана поисковая оптимизация и продвижение сайтов, а также тренды наступившего года.

1. Контент-маркетинг

Не утратит актуальности этот инструмент онлайн-маркетинга по нескольким причинам:

• это основа, от которой зависит успешность других инструментов: рассылки, SEO оптимизация сайта, SMM продвижение;
• владелец выбирает собственный формат подачи материала посетителям – блог, посты в соцсетях, видео, инфографика или комбинация всего перечисленного;
• доступная стоимость, в сравнении с другими видами продвижения, с хорошим результатом в виде лидов.

На начальном этапе можно привлекать потенциальных заказчиков яркой визуализацией – иллюстрациями, информативной графикой, видеообзорами, блогом с советами. Такие материалы стоит размещать на стартовых страницах.

«Разогретого» посетителя сайта необходимо снабжать практичной информацией – статьями или видеороликами по интересующей тематике. Пользователя, намеревающегося сделать покупку – информацией об акциях, скидках и специальных условиях. Доказали свою эффективность в этом советы по выбору продукции, видеоинструкции по применению и отзывы.

Онлайн-трансляции продолжают завоевывать внимание подписчиков и клиентов сайта. Не упускайте возможность продемонстрировать новинки, обновление ассортимента, розыгрыши и акции в режиме живого времени:

• видеоконтент на сайте и в шапке страницы в Facebook;
• трансляции в соцсетях;
• увеличение доли мобильных юзеров, меняющее контент страниц для ориентирования на гаджеты.

Короткими видео в течение дня люди коротают время в пробках и очередях. Больше 90% пользователей делятся с друзьями понравившимися материалами. Чаще всего при просмотре видео владельцы смартфонов отключают звук, поэтому иллюстрируйте видео титрами с читабельным шрифтом. Не забудьте о продвижении своего видеоконтента с помощью заполнения названия, описания и метатегов.

2. Управление аккаунтом в соцсетях (SMM)

Когда качественный контент разработан – думайте о его доставке до целевой аудитории. Размещайте материалы там, где сконцентрированы ваши потенциальные клиенты.

Обновления, коснувшиеся ленты Facebook в начале года, сделали приоритетными публикации от друзей и интересных страниц. Поэтому бизнес-посты будут более заметны через репосты и публикации лидеров мнений.

Новинкой 2017 года в этой сети стало изменение принципа ранжирования видеоролика в ленте пользователя.

Здесь важны такие факторы:

• внимание подписчиков: просмотры или пролистывание ролика;
• досматривают ли видео до конца или ограничиваются началом;
• реакции юзеров: лайки поста с видео, шейры и комментарии.

Соцсеть анализирует эти факторы и формирует ленту каждого пользователя индивидуально. Если ролик сделан креативно, его просмотрит большее количество людей. Видео может быть либо качественным, либо вирусным (тогда качество картинки не имеет значения). Чем больше просмотров у видео – тем больше людей увидит его в своих новостях.

Если в предыдущие годы продвижение в Facebook производилось через строгий контент план постов, то сейчас механизм новостной ленты будет показывать только успешные материалы. Над качественной составляющей контента и стоит работать в 2018 году. В противном случае соцсеть будет реагировать на публикации, как на спамное продвижение.

Важно! Чтобы посты не перестали появляться в новостных лентах, избегайте:

• призывов отмечать других пользователей;
• упоминаний о необходимости комментировать материал;
• предложений участвовать в голосовании;
• просьб реагировать смайлами и делиться постом.

Система оптимизации рекламы Facebook анализирует ссылки на сайты, снижая ранжирование публикаций на «свалочные» страницы.

Instagram совершенствует свои Stories, поэтому продвижение инстаграм аккаунта требует регулярных трансляций. Но, по исследованиям, истории, содержащие больше 10 фрагментов, смотрят гораздо меньше. Так что не переусердствуйте.

Используйте маркетинг влияния

Все, что понижает отображение постов в Facebook, хорошо работает в Instagram. Работа с топ-блогерами и проведение совместных розыгрышей остаются эффективными в этом году. Почти половина юзеров доверяют мнению экспертов в отдельных сферах. Ваши клиенты находятся среди подписчиков тематического лидера мнений.

Осваивайте мессенджеры

Трендом ушедшего года стали бизнес Telegram каналы. А лидером в этой сфере остается Facebook Messenger: у приложения свыше 1 млрд. активных пользователей. Чат ботами вовсю пользуются корпоративные киты.

3. SEO оптимизация

Каждый день владельцы компьютеров и мобильных устройств задают поисковикам более 6,5 миллиарда вопросов. Почти 80% запросов обрабатывает Google.

Нужно знать как проходит оптимизация и продвижение сайтов в этом сервисе:

• 50% запросов включают 4 слова;
• половина трафика на коммерческие страницы отправляется через органический поиск;
• материалы более 1000 слов эффективнее для ранжирования страниц;
• пользователи смартфонов генерируют запросы чаще, чем владельцы других гаджетов;
• 2018 год – время работы алгоритма Google с мобильным приоритетом, который будет выводить на верхние позиции сайты с мобильной версией;
• треть вопросов с мобильных устройств содержит локальный интерес к товарам и услугам.

Совет: оптимизация работы сайта под мобильные и голосовые поисковые запросы повышает рейтинг вашего ресурса. Первое обеспечивает высокий результат в выдаче, а второе позволяет занять лидирующую позицию, так как голосовые запросы пока менее популярны в Рунете.

Малому бизнесу, ориентированному на региональные продажи, необходимо внести информацию о себе в виртуальные карты.

4. Психология пользователей

Баннерная контекстная реклама так плотно заполнила просторы интернета, что у пользователей сформировалась баннерная слепота. Из-за беспорядочного показа объявлений всем посетителям, баннерная реклама в интернете способствует появлению на сайте рекламодателя нецелевой публики, в то время как потенциальные клиенты не видят рекламных сообщений. Инструментарий AdButton позволяет показывать баннерную рекламу конкретным группам пользователей, подбирая по отдельным критериям место и время размещения рекламы.

Часто юзеры включают блокиратор рекламы на ютуб, чтобы избавиться от вездесущих предложений. Изучите своего клиента, какие соцсети он использует, какие материалы лайкает, чего хочет. Понимание пользовательской психологии поможет успешно применять инструменты digital маркетинга.

Обратите внимание: репутацию среди клиентов формирует искренность отношения к ним. Стройте общение на доверии, спрашивайте у посетителей их мнение. Оперативно отвечайте на комментарии и критику. Реакция бренда на сообщения подписчиков говорит о добросовестности работы и внимательном отношении к клиентам гораздо красноречивее рекламного текста.

Экспериментируйте, используйте новинки и изучайте своих пользователей!