Грамотное использование гиперлокального таргетинга — основа интернет маркетинга


Дата публикациижов 27, 2020
Грамотное использование гиперлокального таргетинга — основа интернет маркетинга

Гиперлокальный таргетинг является одним из наиболее популярных инструментов в сфере интернет маркетинга. Его использование будет актуальным для практически любого направления ведения бизнеса.

Таргетинг на владельцев бизнеса способен принести десятки целевых заявок, а также может слить весь имеющийся бюджет. Чтобы не получить негативный результат, потенциал гиперлокального таргетинга нужно использовать по максимуму. Следует знать принцип работы этого направления развития, обязательно учитывать советы правила для продвижения, связанные с использованием инструмента.

Иное название гиперлокального таргетинга — супергео. Он позволяет настроить рекламу в социальных сетях на требуемую вашему бизнесу аудиторию, располагающуюся на определенном географическом участке. Это может быть как район города, так и улицы, отдельные сооружения.

Чаще всего использование супергеотаргетинга будет актуальным для:

  • Офлайн бизнеса с аудиторией, проживающей и работающей рядом.
  • Бизнес направлений с аудиторией, собирающейся в определенном месте. Это могут быть футбольные фанаты, посетители супермаркетов и тому подобное.

Существует разнообразные вариации супергео, поэтому такое направление подойдет практически для любого бизнеса. Исключением являются специфические продукты, к примеру, SaaS. Если самостоятельно разобраться с этим направлением нет возможности, рекомендуется обратиться за консультацией к специалистам компании AdButton.

Гиперлокальный таргетинг используется во всех рекламных системах. Везде применяется идентичный принцип действия, отличия заключаются в некоторых нюансах. В рекламных системах супергео без особого труда сужается путем включения определенных интересов, использования своеобразных ключевых запросов, установки требуемых социально-демографических параметров.

Чтобы настроить гиперлокальный таргетинг максимально эффективно и правильно, потребуется следовать определенным рекомендациям. Они более подробно будут описаны ниже.

Рекомендуется ориентироваться на популярные места

При создании объявлений тексты и баннер картинки должны привязываться к популярному месту, расположенному рядом с вами. Это может быть крупный торговый центр, парк, спортивный комплекс, известный памятник. Таким образом, особая аудитория по намерениям без особого труда сможет понять, где находится офис организации или торговая точка. Эта информация обязательно отложится в памяти потребителя товаров/услуг.

Покажите, каким именно образом можно добраться до вашего офиса

Рекомендуется показать потребителю вид вашего офиса с улицы. Если радиус продвижения это зона возле вашего бизнеса, можно использовать фотографии района расположения офиса, дома и дверей офиса. Такой подход позволит потенциальному клиенту запомнить место, без труда до него добраться.

Если вам нужна настройка супергео вдали от офиса, имеет смысл использовать максимально узнаваемые объекты, расположенные в выбранном вами месторасположении. Они обязательно привлекут к себе внимание.

У каждого офиса должна быть своя рекламная кампания

Ваш локальный бизнес имеет несколько отделений или точек реализации продукции? Для каждого отдельного офиса необходимо свое развитие в рекламной сфере. Указывая разные адреса, вы получите больше шансов привлечь целевую аудиторию на определенном географическом участке. Это также позволит максимально точно оценить эффективность технологии продвижения бизнеса.

Для получения более детального понимания, изучите в качестве примера баннер партнера-застройщика (представлен ниже). В нем сочетаются 3 ключевых пункта:

  • Имеется торговый центр, расположенный в непосредственной близости с объектом.
  • На фотографии присутствует фасад возведенного сооружения.
  • Для более полного понимания на баннере указана адресная информация.

Так потребитель на 100% будет уверен, о каком именно сооружении идет речь.

Семейный дом с подземным паркингом

Не стоит устанавливать слишком большой радиус

Рекомендуется придерживаться радиуса примерно в два километра. Здесь в обязательном порядке требуется учитывать определенные нюансы.

  • Ваша компания работает в формате «торговая точка у дома»? Тогда лучше ограничить площадь таргетинга до минимума.
  • Требуется разрекламировать кафе? Радиус может быть увеличен. Это нужно для того, чтобы потребители из более удаленных мест смогли до вас добраться без проблем.

Разработка гиперлокального таргетинга обязательно должна учитывать размер населенного пункта и плотность его застройки. К примеру, бары и рестораны есть практически на каждой улице крупного мегаполиса. Именно поэтому нужно остановить свой выбор на более узкой аудитории для таргетинга в инстаграм. В небольших городах, где низкая плотность населения, рекомендуется расширение аудитории.

Следует обязательно учесть итоговые цели продвижения

Для получения недорогих заявок рекомендуется сузить и собрать аудиторию инстаграм с учетом определенных интересов потребителей, ключевых фраз и социально-демографических параметров. Желаете улучшить узнаваемость товара или услуги? В данном случае достаточно указания параметров, определяющих геолокацию.

Стоит изучить примеры продвижения бизнеса, связанных с узнаваемостью бренда. Для выделения платежеспособной аудитории инстаграм на представленном ниже снимке использовано несколько сегментов таргетинга. Объявление привлечет внимание потребителей, которые:

  • Проживают в ЖК бизнес-класса и коттеджных поселках.
  • Посещают дорогие рестораны, базы отдыха и иные учреждения.
Реклама Mercedes-Benz

Обязательная персонализация

Если вы запланировали сузить целевую аудиторию с учетом определенных интересов или каких-либо специфических характеристик, нужно создавать максимально персонализированные объявления. Таким образом, интернет реклама инстаграм будет максимально успешной.

Использование корректировки ставок — правильный подход

Корректировка ставок в инстаграм даст возможность убрать нецелевую аудиторию. Ограничения могут устанавливаться согласно возрастной категории, пола и иных показателей. Это позволит сократить число нерелевантных показов.

К примеру, при необходимости рекламы бизнес-ланчей лучше настроить корректировку на утренние часы. Именно в это время потенциальные клиенты думают, где будут обедать. Показы в вечернее время или ночью не принесут должного результата.

Карточки в сервисах Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Перед пуском супергеотаргетинга требуется в обязательном порядке оформить организацию в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Рекомендуется также проверить, все ли локации имеются на картах и иных альтернативных площадках. Здесь должны быть указаны правильные адреса и контакты. Только так заинтересованная аудитория отправится именно к вам.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий