Айдентика бренда — самый эффективный способ повышения узнаваемости торговой марки

Каждый маркетолог стремится к тому, чтобы среди множества товаров на полке магазина именно продукция желаемой торговой марки пользовалась повышенным спросом у покупателей. Для этого необходимо иметь привлекательный образ бренда в восприятии потребителем. Сочетание визуальных составляющих, предназначенных для идентификации компании, получило название айдентика бренда.

Компоненты айдентики

Для узнаваемости бренда применяют следующие визуальные составляющие.

1. Шрифт.

Любая текстовая составляющая должна выделяться фирменным шрифтом. Особые начертания используют в названиях продуктов, флаерах, буклетах, визитках на сайтах.

Встречаются записи с сочетанием разных шрифтов, например, торговый знак пишется привлекательным шрифтом большого размера, а тексты составляются из других знаков меньшего формата.

Фирменный шрифт формирует благоприятный имидж компании, повышает действенность рекламных контактов, способствует увеличению известности и репутации на рынке, вызывает доверительное отношение у конкурентов.

2. Цвет.

Психологи установили, что расцветка порождает разные ассоциации и влияет на настроение человека. Этим пользуются маркетологи для выбора цветовых вариантов фирменных логотипов. Удачно выбранная цветовая палитра гарантирует успешное продвижение продуктов на рынке.

Окраски создают у потребителей определённые эмоции. Так, голубой или зелёный – соотносят со здоровьем, а бордовому или золотому – приписывают богатство, а вот цвет серебра связывают с инновациями.

Расцветка фирменного стиля всегда ориентируется на определённую целевую аудиторию.

3. Форма.

При создании логотипа обращают внимание на геометрию знака. Как правило, форма вызывает определённые чувства, поэтому используется в айдентике бренда.

К востребованным формам относят:

• круглая – ассоциируется со спокойствием, равновесием и безмятежностью;
• остроугольная – связана со стабильностью, силой, точностью, резкостью;
• линейная – для вертикальных линий характерны сила и стремление, а горизонтальные начертания вызывают спокойствие.

Совокупность углов, форм, линий, разнообразных закруглений рассказывает покупателю о бренде во много раз больше, чем простая геометрическая фигура, а значит, повышается степень доверия к фирменному знаку.

Носители айдентики

Брендовыми носителями компании с элементами айдентики являются:

• логотип – фирменный знак, принадлежащий определённому бренду. По этому символу люди узнают о предлагаемых продуктах, отдают предпочтение представленному бизнесу, а не уходят к конкурентам. С юридической точки зрения эмблема защищает права на продукт. Покупатели всегда доверяют товарам с фирменным отличительным знаком;
• упаковка – предназначена для транспортировки и хранения продукта без утраты внешнего вида от производителя. Фирменная упаковка считается визитной карточкой компании. Благодаря признакам оригинального стиля, легко узнаётся продукция раскрученного бренда. Большинство покупателей делают окончательный выбор по упаковке;
• бланки – неотъемлемой составляющей всей документации компании являются элементы корпоративного стиля. Потенциальная аудитория больше доверяет бумагам с реквизитами бренда. Листы, имеющие фирменное оформление, подчёркивают особый характер представленных сведений;
• визитные карточки – важная часть имиджа любой компании. Этот бизнес-инструмент не только рекламирует товары и услуги, но и считается лицом фирмы. Лаконичность и информативность – это основные качества визитной карточки, которая нужна клиенту;
• электронные письма – надёжная замена традиционной бумажной переписке для общения в интернете. Важные преимущества – это скорость обмена данными, и отсутствие затрат на конверты и марки. Особые требования предъявляются к процессам вёрстки, чтобы элементы письма корректно открывались в разных браузерах и были привлекательными для подписчиков.

Поэтапная разработка айдентики

Чтобы запомниться покупателям, корпоративная идентичность нужна каждой фирме сразу при открытии. Кроме того, разработка айдентики необходима работающей компании в процессе ребрендинга, когда кардинально меняется направление бизнеса.

Разработку айдентики разбивают на этапы.

1. Создание названия и слогана.

Известно, что успех на рынке во многом зависит от обозначения компании. Название должно быть звучным, оригинальным и соответствовать роду деятельности. Необходимо выбрать наименование, которое легко запоминается и может привлечь потенциальных клиентов. Неймингом занимаются самостоятельно или обращаются к профессионалам, имеющим опыт в выборе названий к успешному бренду.

Особенности компании кратко и ёмко передаются с помощью рекламного инструмента, которым является слоган. Чтобы сконцентрировать суть публикации, потребуется не только углублённо вникнуть в бизнес, но и добиться сочетания понятий маркетинга с креативностью.

2. Конструирование логотипа.

Разработка знака, привязанного к бренду, передающего его достоинства, соответствующему названию и слогану компании, считается важнейшей задачей айдентики.

Важно сконструировать логотип на долгие годы, который не только легко запоминается, но и привлекательно выглядит на большом билборде и маленькой визитке.

Грамотно подобранный дизайн знака будет работать на повышение доверия и лояльности клиентов, а логотип, оформленный с ошибками, может иметь отрицательные последствия.

3. Подбор фирменного стиля.

Чтобы компания выделялась среди конкурентов, используют фирменный стиль. Уникальность фирмы на рынке делает комплекс визуальных компонентов.

Подбор оригинального стиля выполняется после создания логотипа и включает:

• выбор привлекательных расцветок и шрифтов;
• решение о расположении визуальных знаков на носителях;
• разработка дизайна бланков, визиток, конвертов и прочего.

4. Создание фирменного персонажа.

Существенную помощь в продвижении товара оказывает маскот. Это вымышленный персонаж, олицетворяющий основную идею бизнеса. Как правило, в качестве маскота выбирают привлекательное животное, которое пользуется популярностью у молодой аудитории и повышает лояльность. Рекламная кампания с живым лицом направлена на эмоциональное восприятие клиентами образа бренда.

5. Завершающий этап.

Свод правил с полной информацией о бизнесе получил название брендбук. Документ помогает создавать и сохранять законченный образ фирмы с целью положительного восприятия клиентами.

Такая библия бренда предназначена исключительно для использования внутри компании, чтобы сотрудники были знакомы с миссией фирмы, философией и ключевыми ценностями торговой марки.

Однозначно выделить все задачи, которые должны отражаться в брендбуке невозможно, так как в содержательной части записывают сведения, связанные с видом и объёмом определённого бизнеса.

Комплекс элементов айдентики, разработанный с соблюдением основных правил, помогает формировать образ преуспевающей компании, а на рынке устранять конкурентов в борьбе за потребителей.