Как создать креативы для рекламы в Яндекс Дзен и Пульc Mail.ru

Яндекс Дзен и Mail Пульс — это уникальные рекламные платформы для рекламы, или лучше сказать инструменты продвижения бизнеса в интернете, которые помогают найти новых посетителей, увеличить аудиторию и в дополнение к этому позволяют разобраться с конкретными целями. А цель — полноценные дочитывания, а не просто «заглянул и вышел». А еще лучше — переходы на сайт и таким образом повышение конверсии рекламы.

Главное — правильно подобрать продукт и выстроить работу, завязанную на нем, и тогда воронка потребностей пользователей будет работать, как надо, а именно:

• выявить потребность;
• сформировать спрос;
• провести сравнительный анализ;
• создать aha-moment (когда пользователь впервые соприкасается с продуктом);
• получить контакт.

При всем этом платить остается только за дочитку рекламного текста до последней строчки, и с таким подходом все меняется кардинально.

В обыкновенных СМИ все работает иначе, и ничего похожего там естественно нет, там просто публикуется материл с надеждой на то, что его прочитают и всё. Нечто похожее можно встретить разве что на Facebook, но нельзя сравнивать объем рекламных статей и полноценных постов на 5000 знаков, вряд ли меньше. Итоговое вовлечение пользователей существенно разнится.

Именно в этом кроется секрет Яндекс Дзен и Mail Пульс. Эти сервисы по заработку в интернете ежегодно наращивают свои обороты и привлекают все больше новых пользователей. Их можно по праву считать новым веянием, глотком свежего воздуха в сфере контент маркетинга. Помимо этого, они еще отличаются сравнительно демократичными ценами, в отличие от других площадок.

Свои сложности, конечно, есть, но при правильном подходе, глубокой проработке мысли и грамотном написании статьи получится свернуть горы. Но подводные камни все же есть. Этим проектам нужна экспертиза и тщательный разбор, именно поэтому существуют сертифицированные агентства по работе с рекламой Яндекс Дзен.

Итак, для создания качественного креатива на данных площадках необходимо придерживаться простых правил, и все обязательно получится.

Этап 1: брифуем рекламный креатив

Если касаться любых digital активностей, то данный шаг обязательно будет стоять на первом месте, а сделать креатив правильно — ключевая задача. Он крайне важен для достижения наших целей. В идеале, для создания рекламного креатива необходимо собрать команду профессионалов, в которой обязательно должны присутствовать:

1. креативный директор;
2. сценарист проекта;
3. команда копирайтеров;
4. отдел аналитиков и, конечно же, дзентолог.

Кстати, это человек, который все настраивает вручную и ведет весь рекламный креатив.

Вся брифируемая информация обязательно должна быть логично структурирована и записана, в противном случае суть может быть искажена.

Специалисты компании AdButton рекомендуют придерживаться основной сути и лить как можно меньше воды в проекте, в противном случае есть вероятность просто завалить весь проект рекламной кампании. Для этого, несомненно, нужны время и ресурсы, не поленитесь найти их и правильно распределить.

Этап 2: подготавливаем креативные сценарии

На этом шаге мы выбираем заходы, так как писать текст еще рано, мы ведь не определились, о чем он будет.

Начинать все необходимо с подбора концепции для текстов, их можно назвать такими небольшими сценариями, которые в целом показывают картину и какие подходы будут актуальны для нашей аудитории.

Качественный сценарий должен отвечать на конкретные вопросы:

• Заголовок — подбираем такой вариант, который пользователь лучше всего поймет.
• Наживка — то, чем вы собираетесь зацепить и увеличить охват аудитории.
• Отсечка целевой аудитории — необходимо, чтобы наши тексты дочитывались до последних строк, так как именно за это мы платим.
• Способ повествования — от какого лица и в каком формате будет представлена информация. Серьезная или развлекательного характера.
• Магнит лидов — пользователь должен понимать, почему именно сейчас он должен перейти на наш сайт.
• Посадочная страница — куда в итоге мы приведем пользователей.

По сути, все достаточно просто, но не стоит исключать важность этого этапа, так как именно от него зависит результат, который мы получим по итогу. Не ограничивайтесь одним сценарием — чем больше, тем лучше. Обилие сценариев позволяет сделать выбор или объединить несколько в один, наиболее выигрышный. Если какие-то останутся, то они не обязательно пойдут «в топку», возможно, пригодятся для создания следующих креативов.

Для того, чтобы натренировать креативный процесс, можно использовать квадрат матрицы идей.

Оптимально, в каждый из квадратов закинуть минимум по 3 идеи, затем сравнить, и лучшие отобрать для сценария.

Этап 3: написание рекламного текста

После завершения первых двух этапов мы переходим непосредственно к этапу написание текстов. Так как Дзен и Пульс обладают своеобразной спецификой, то для них есть некоторые стандарты, которые помогут написать хороший материал:

• Идеи вовлекающего контента обязательно должны быть из различных областей.
• Изображения для рекламных постов должны быть в хорошем качестве.
• Лучше всего избегать пестрящих тонов.
• Лид-абзац оптимально состоит из 150 символов. Короче можно, но не менее 100.
• Рекламная статья с учетом пробелов не должна превышать 5000 символов, но не опускаться ниже 3 тысяч знаков.
• Эффективные заголовки H2-H3 настоятельно рекомендуются к использованию.
• Цитаты лучше выделять курсивом или полужирным шрифтом.
• Где-то в середине или в конце стоит разместить ссылку на посадочную страницу.

На финише, пробегитесь по тесту взглядом, его должно хотеться читать, он должен цеплять. Нет ничего хуже, чем длиннопосты, особенно скучные.

Этап 4: добавляем визуализации

Текст написан, но не хватает красивых рисунков и фото, чтобы придать ему жизни. Изображения тоже должны быть живыми и притягивать взгляды пользователей.

Для них также есть некоторые рекомендации:

1. Для одной рекламной статьи стоит подобрать как минимум 5 комбинаций которые будут содержать кликабельные заголовки и креативные обложки.
2. Вначале всегда стоит заголовок над текстом страницы, уже под ним располагается обложка. Еще, дополнительным плюсом будет дублирование обложек отдельным архивом.
3. Лучше избегать длинных заголовков и придерживаться оптимальной длины в 80 знаков +-10.
4. Для обложки лучше всего использовать изображение с однотонным цветом и одним крупным предметом, можно использовать даже котят, которые популярны даже на этих площадках.
5. На 1000 знаков рекомендуется использовать один рисунок.
6. Развертку рисунков необходимо соблюдать горизонтальную, так как основной трафик идет с гаджетов.
7. Желательно делать пояснительные подписи к каждому рисунку.

Этап 5: запускаем креатив

Если «посадка» и продукт идентичны, то тексты необходимо запускать, ограничиваясь одной рекламной кампанией. Если же нет, то лучше разбить на разные.

Если у вас много статей на схожую тематику, лучше всего каждую запускать с разрывом в сутки, так можно понять в том ли направлении вы двигаетесь, и заходит ли данный материал аудитории.

Обязательно анализируйте CTR показатель в рекламе и процент дочитываний. Если проседает первый пункт, то повышаем его, обновляя обложки, а второй можно подправить лишь откорректировав текст.

Отслеживайте весь путь пользователей до посадочной страницы. Качественный трафик на сайте не всегда связан с высоким процентом дочитывания.

Подводим итог

Все самое интересное произойдет после запуска текста. Подходите к написанию текстов с чувством, с толком, с расстановкой, так как никто не любит халатные статьи, написанные «на отвали», периодически проводите анализ контента в дзен, и если что-то не нравится, то меняйте. Со временем данные рекламные платформы в рунете получится превратить в полноценную модель монетизации вашего блога и сайта. Успешность кампании полностью зависит только от вас, дерзайте!