Как создать креативы для рекламы в Яндекс Дзен и Пульc Mail.ru
Яндекс Дзен и Mail Пульс — это уникальные рекламные платформы для рекламы, или лучше сказать инструменты продвижения бизнеса в интернете, которые помогают найти новых посетителей, увеличить аудиторию и в дополнение к этому позволяют разобраться с конкретными целями. А цель — полноценные дочитывания, а не просто «заглянул и вышел». А еще лучше — переходы на сайт и таким образом повышение конверсии рекламы.
Главное — правильно подобрать продукт и выстроить работу, завязанную на нем, и тогда воронка потребностей пользователей будет работать, как надо, а именно:
- выявить потребность;
- сформировать спрос;
- провести сравнительный анализ;
- создать aha-moment (когда пользователь впервые соприкасается с продуктом);
- получить контакт.
При всем этом платить остается только за дочитку рекламного текста до последней строчки, и с таким подходом все меняется кардинально.
В обыкновенных СМИ все работает иначе, и ничего похожего там естественно нет, там просто публикуется материл с надеждой на то, что его прочитают и всё. Нечто похожее можно встретить разве что на Facebook, но нельзя сравнивать объем рекламных статей и полноценных постов на 5000 знаков, вряд ли меньше. Итоговое вовлечение пользователей существенно разнится.
![Статистика рекламной кампании в Яндекс Дзен Статистика рекламной кампании в Яндекс Дзен](/content/ru/articles/385_1.jpg)
Именно в этом кроется секрет Яндекс Дзен и Mail Пульс. Эти сервисы по заработку в интернете ежегодно наращивают свои обороты и привлекают все больше новых пользователей. Их можно по праву считать новым веянием, глотком свежего воздуха в сфере контент маркетинга. Помимо этого, они еще отличаются сравнительно демократичными ценами, в отличие от других площадок.
Свои сложности, конечно, есть, но при правильном подходе, глубокой проработке мысли и грамотном написании статьи получится свернуть горы. Но подводные камни все же есть. Этим проектам нужна экспертиза и тщательный разбор, именно поэтому существуют сертифицированные агентства по работе с рекламой Яндекс Дзен.
Итак, для создания качественного креатива на данных площадках необходимо придерживаться простых правил, и все обязательно получится.
Этап 1: брифуем рекламный креатив
Если касаться любых digital активностей, то данный шаг обязательно будет стоять на первом месте, а сделать креатив правильно — ключевая задача. Он крайне важен для достижения наших целей. В идеале, для создания рекламного креатива необходимо собрать команду профессионалов, в которой обязательно должны присутствовать:
- креативный директор;
- сценарист проекта;
- команда копирайтеров;
- отдел аналитиков и, конечно же, дзентолог.
Кстати, это человек, который все настраивает вручную и ведет весь рекламный креатив.
Вся брифируемая информация обязательно должна быть логично структурирована и записана, в противном случае суть может быть искажена.
Специалисты компании AdButton рекомендуют придерживаться основной сути и лить как можно меньше воды в проекте, в противном случае есть вероятность просто завалить весь проект рекламной кампании. Для этого, несомненно, нужны время и ресурсы, не поленитесь найти их и правильно распределить.
Этап 2: подготавливаем креативные сценарии
На этом шаге мы выбираем заходы, так как писать текст еще рано, мы ведь не определились, о чем он будет.
Начинать все необходимо с подбора концепции для текстов, их можно назвать такими небольшими сценариями, которые в целом показывают картину и какие подходы будут актуальны для нашей аудитории.
Качественный сценарий должен отвечать на конкретные вопросы:
- Заголовок — подбираем такой вариант, который пользователь лучше всего поймет.
- Наживка — то, чем вы собираетесь зацепить и увеличить охват аудитории.
- Отсечка целевой аудитории — необходимо, чтобы наши тексты дочитывались до последних строк, так как именно за это мы платим.
- Способ повествования — от какого лица и в каком формате будет представлена информация. Серьезная или развлекательного характера.
- Магнит лидов — пользователь должен понимать, почему именно сейчас он должен перейти на наш сайт.
- Посадочная страница — куда в итоге мы приведем пользователей.
![Сценарий рекламной кампании для Яндекс Дзен Сценарий рекламной кампании для Яндекс Дзен](/content/ru/articles/385_2.jpg)
По сути, все достаточно просто, но не стоит исключать важность этого этапа, так как именно от него зависит результат, который мы получим по итогу. Не ограничивайтесь одним сценарием — чем больше, тем лучше. Обилие сценариев позволяет сделать выбор или объединить несколько в один, наиболее выигрышный. Если какие-то останутся, то они не обязательно пойдут «в топку», возможно, пригодятся для создания следующих креативов.
Для того, чтобы натренировать креативный процесс, можно использовать квадрат матрицы идей.
![Стратегия рекламной кампании для Яндекс Дзен Стратегия рекламной кампании для Яндекс Дзен](/content/ru/articles/385_3.jpg)
Оптимально, в каждый из квадратов закинуть минимум по 3 идеи, затем сравнить, и лучшие отобрать для сценария.
Этап 3: написание рекламного текста
После завершения первых двух этапов мы переходим непосредственно к этапу написание текстов. Так как Дзен и Пульс обладают своеобразной спецификой, то для них есть некоторые стандарты, которые помогут написать хороший материал:
- Идеи вовлекающего контента обязательно должны быть из различных областей.
- Изображения для рекламных постов должны быть в хорошем качестве.
- Лучше всего избегать пестрящих тонов.
- Лид-абзац оптимально состоит из 150 символов. Короче можно, но не менее 100.
- Рекламная статья с учетом пробелов не должна превышать 5000 символов, но не опускаться ниже 3 тысяч знаков.
- Эффективные заголовки H2-H3 настоятельно рекомендуются к использованию.
- Цитаты лучше выделять курсивом или полужирным шрифтом.
- Где-то в середине или в конце стоит разместить ссылку на посадочную страницу.
![Написание рекламного текста для Яндекс Дзен Написание рекламного текста для Яндекс Дзен](/content/ru/articles/385_4.jpg)
На финише, пробегитесь по тесту взглядом, его должно хотеться читать, он должен цеплять. Нет ничего хуже, чем длиннопосты, особенно скучные.
Этап 4: добавляем визуализации
Текст написан, но не хватает красивых рисунков и фото, чтобы придать ему жизни. Изображения тоже должны быть живыми и притягивать взгляды пользователей.
Для них также есть некоторые рекомендации:
- Для одной рекламной статьи стоит подобрать как минимум 5 комбинаций которые будут содержать кликабельные заголовки и креативные обложки.
- Вначале всегда стоит заголовок над текстом страницы, уже под ним располагается обложка. Еще, дополнительным плюсом будет дублирование обложек отдельным архивом.
- Лучше избегать длинных заголовков и придерживаться оптимальной длины в 80 знаков +-10.
- Для обложки лучше всего использовать изображение с однотонным цветом и одним крупным предметом, можно использовать даже котят, которые популярны даже на этих площадках.
- На 1000 знаков рекомендуется использовать один рисунок.
- Развертку рисунков необходимо соблюдать горизонтальную, так как основной трафик идет с гаджетов.
- Желательно делать пояснительные подписи к каждому рисунку.
Этап 5: запускаем креатив
Если «посадка» и продукт идентичны, то тексты необходимо запускать, ограничиваясь одной рекламной кампанией. Если же нет, то лучше разбить на разные.
Если у вас много статей на схожую тематику, лучше всего каждую запускать с разрывом в сутки, так можно понять в том ли направлении вы двигаетесь, и заходит ли данный материал аудитории.
Обязательно анализируйте CTR показатель в рекламе и процент дочитываний. Если проседает первый пункт, то повышаем его, обновляя обложки, а второй можно подправить лишь откорректировав текст.
Отслеживайте весь путь пользователей до посадочной страницы. Качественный трафик на сайте не всегда связан с высоким процентом дочитывания.
![Статистика креативов в Яндекс Дзен Статистика креативов в Яндекс Дзен](/content/ru/articles/385_5.jpg)
Подводим итог
Все самое интересное произойдет после запуска текста. Подходите к написанию текстов с чувством, с толком, с расстановкой, так как никто не любит халатные статьи, написанные «на отвали», периодически проводите анализ контента в дзен, и если что-то не нравится, то меняйте. Со временем данные рекламные платформы в рунете получится превратить в полноценную модель монетизации вашего блога и сайта. Успешность кампании полностью зависит только от вас, дерзайте!