Тизерная реклама в интернете встречается буквально на каждом шагу. Захотели ли вы почитать новости или посмотреть фильм в онлайн кинотеатре — везде можно наткнуться на рекламный блок, который, собственно, и именуется тизерной рекламой. Формы, оформление, наполненность у них бывает разной. Давайте разбираться, что это и с чем ее едят.

Тизерная реклама – что это?

Если перевести слово тизер дословно с английского, то получится дразнилка, а если придать смысл, то это реклама, которая цепляет взгляды пользователей. При этом текст в тизерной рекламы краткий и побуждает пользователя перейти на страничку, чтобы узнать, что дальше.

Принцип работы

В интернете распространен слух, что работа в тизерной сети весьма сложная, непонятная, трудозатратная. А еще требуется большой бюджет для рекламы в тизерных сетях, потому большинство арбитражников даже не пытаются туда сунуться. Но это абсолютно не так.

По сути, тизерная сеть — некий посредник, который стоит между рекламодателем и веб-мастером, на ресурсе которого планируется размещать рекламные блоки. Тизерные сети существуют для того, чтобы облегчать работу рекламодателей в поиске площадок по размещению рекламы. При контактах через тизерку работает правило «выиграл=выиграл», то есть, в плюсе остаются все стороны.

Тизерные сети (ТС) работают на привлечение веб-мастеров или владельцев площадок с собственным трафиком и на арбитражников, которые покупают трафик на трендовых новостях. Первым просто остается зарабатывать на продаже своего трафика, а вот арбитражникам вначале необходимо потратиться на то, чтобы купить трафик, а после заработать на каких-то целевых действиях.

Достоинства и недостатки работы с тизерами

Итак, к основным достоинствам сотрудничества с тизерной рекламой относят следующее:

  • Можно добавлять практически любой материал, который мог быть запрещен в контекстной рекламе или соцсетях.
  • Достаточно зарегистрировать один аккаунт и работать на нем.
  • Создавать рекламные кампании и различные объявления картинки очень просто.
  • Пользователи более лояльно относятся к нативной рекламе.
  • Объем охвата рекламных площадок большой.
  • Нет необходимости по отдельности обсуждать условия с каждой площадкой для размещения рекламы.
  • Демократичные цены.

Как и у любого вида рекламы, среди достоинств найдутся недостатки, к ним относится следующее:

  • благодаря качественному трафику на площадках высокий уровень конкуренции;
  • уровень окупаемости не очень высокий;
  • сложно сегментировать ключевую аудиторию из-за широкого таргетинга.

Выбираем сеть

Подбирая подходящую ТС берите ориентир на услугу или товар и ЦА. Все это в арбитраже называется оффером, еще это можно назвать по-другому: тизерная партнерка.

Во всех CPA сетях под офферы партнерских программ подбирается целевой трафик. Перед тем как выбирать партнерскую сеть и источник трафика, необходимо провести анализ аудитории, которая там есть, нужно ли вообще ей то, что вы собираетесь продвигать и продавать. Можно сделать иначе, вначале найти ТС в которой хороший трафик, а после подбирать под нее наиболее выгодные топовые офферы cpa для реализации.

Какое направление выбрать?

Если выбрать неправильный оффер, это может стоить очень дорого, не только с финансовой точки зрения, но и с точки зрения деловой активности. Чаще всего аудитория в тизерной рекламе — пользователи старше 40 лет. Люди этого возраста, как правило, платежеспособны и являются целевой аудиторией.

В арбитраже трафика наиболее популярными направлениями считаются красота и здоровье, деньги и финансы, медицинские темы, сады и огороды.

Прежде чем вы начнете лить трафик на партнерки, необходимо тщательно ознакомиться с аудиторией, выяснить возраст, интересы, где они чаще всего бывают (на каких сайтах), сделать анализ трафика сайта. К примеру, если взять новостные сайты, то для них наиболее подходящими будут партнерки офферы, связанные со здоровьем, так как целевая аудитория старше 50 лет. Для женских сайтов актуальными будут офферы для арбитража трафика, связанные с красотой.

Не забывайте и о сезонности. В весенне-летний период актуально будет размещать товарные офферы на садово-огородную тематику.

Каким образом тизерные сети привлекают пользователей

Создание рекламы подразумевает 2 способа: общий и частный. К примеру, возьмем тему здоровья, а именно заболевания суставов:

  1. Общий. «Если вы больны, то вам поможет...». Да, эта формулировка привлечет много пользователей, будет высокий показатель CTR, но вот до покупки дойдут не многие.
  2. Частный. «Если у вас больной сустав, то вам поможет...». Пользователей, которые перейдут по данному объявлению будет гораздо меньше, чем в первом случае, но зато конверсия в тизерных сетях будет значительно выше, так как будут переходить только те, кому действительно интересно это средство.

Оба подхода можно использовать, но в зависимости от того, какой результат вы хотите получить. Кроме того, при составлении объявлений необходимо обращать на ряд не менее важных аспектов.

Структура

Она должна быть составлена правильно. В объявлении должны сочетаться текст с картинкой, так как вначале юзер видит тизер изображение и текст, а уже потом вникает в то, что там написано.

Изображение

Оно должно быть логичным и соответствовать описанию. При выборе не стоит использовать слишком «отфотошопленные» картинки плохого качества, неправдоподобные. Кроме того, лучше отказаться от стоковых изображений, которые используются везде.

Также, стоит учитывать, что изображение лучше использовать уникальное. Отлично срабатывает эффект, когда вы показываете потенциальному покупателю эффект до и после. Ну и, конечно же, использование картинок, на которых показана акция или скидка привлечет большой объем пользователей.

Рекламный текст

Пользователь увидел картинку и начал читать текст, что он видит? То, что вызовет у него еще больший интерес и мотивирует его перейти по рекламному объявлению. При написании рекламного объявления лучше отказаться от избитых фраз типа: «найдено лекарство от всех болезней», «найден способ быстро похудеть» и так далее. Общие фразы для тизеров также не обеспечат вам высокий показатель CTR. Актуально использовать слова, которые связаны с ограничением по времени.

Текст, который вы пишите должен вызывать интригу и любопытство, совмещенное с желанием перейти и посмотреть, а что же там внутри. Не обманывайте, пишите честно.

Где брать вдохновение

Для этого необходимо просто мониторить интернет, делать анализ страниц конкурентов или посмотреть примеры успешных тизеров в специальных spy сервисах.

Если вы решили использовать чужие успешные тизеры, то ставьте фильтр по популярности и выбирайте с наиболее высокими показателями CTR. Но, учитывайте, что основной трафик cpa с этих тизеров уже сняли другие.

Еще один вариант — генерировать идеи самостоятельно. Изучайте рекламу в интернет, смотрите специализированные сайты, читайте статьи, только так, вы сможете научиться. Да, это потребует больше времени и сил, но зато, ваши тизеры будут уникальны.

Запуск тестовой кампании

Перед запуском любой рекламной кампании необходимо провести тест оффера для выявления эффективных площадок и наоборот. Оптимально для теста выбирайте не менее 30 изображений и примерно столько же подписей к ним, чтобы определить наиболее эффективные из них.

Проведя тестирование, уберите неэффективные и оставьте наиболее прибыльные партнерские программы. После запуска кампании по нему будут переходить только те пользователи, кому оно интересно, а потом оно станет появляться постоянно и, возможно, потеряет свою актуальность. Именно потому необходимо создавать новые тизеры постоянно и тестировать их.

Для получения наиболее высокого эффекта от первой кампании специалисты компании AdButton рекомендуют:

  • правильно выбрать регионы;
  • настроить время показа;
  • создать блэк и вайт листы.

Анализ эффективности

Для того, чтобы понять, эффективна наша реклама или нет, необходимо учитывать 2 показателя:

  • CTR — кликабельность, от англ. click-throughrate. Показатель кликов по отношению к показам;
  • BID — дословно цена спроса, наивысшая цена покупателя.

По этим показателям строится ротация объявлений. Для повышения эффективности необходимо работать с этими показателями, особенно с CTR, так как повышая BID можно очень быстро слить весь бюджет. Так что лучше научиться делать качественные тизеры.

Заключение

При помощи тизерной рекламы можно и нужно продвигать товары и услуги, ведь это идеальный инструмент. Главное правильно подбирать все компоненты и тогда все получится. Пробуйте, создавайте, тестируйте, зарабатывайте!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий