Мобильные рекламные сети и монетизация мобильных приложений
мая 17, 2021
По своей сути рекламная сеть — это некий посредник между рекламодателем и медиа-байером. Основной трафик рекламных сетей, рассчитанный для мобильных приложений, находится непосредственно внутри них. Поэтому для продвижения арбитражники используют специальные рекламные сети, не подходящие для веб-проектов.
Как сделать рекламу для мобильного приложения
Для эффективности кампании необходимо отследить метрику и провести анализ окупаемости и дохода в целом.
Для этого используются такие основные показатели:
- Цена одной установки приложения (CPI) — название говорит само за себя. В основном партнерские сети для арбитража платят за установку, но тут проскальзывает возможность фрода. Чтобы этого избежать, все партнерские сети с прибыльными офферами взаимодействуют с антифрод сервисами. Формула для расчета очень простая: CPI = затраты на рекламу / количество установок.
- Цена за действие (CPA) — в этом варианте оплата происходит лишь за определенные действия, которые совершает пользователь. В некоторых случая необходимо оформить подписку или согласиться на рассылку. Это позволяет дать оценку эффективности разным рекламным каналам. Формула: CPA = сумма расходов на рекламу / количество целевых действий.
- Жизненная ценность клиента (LTV) — этот показатель отображает прибыль от клиента за время его пользования приложением. Другими словами — это соотношение затрат к полученной выручке. Хорошим показателем считается, когда выручка превышает затраты в два или три раза. Формул для расчета показателя несколько, самая простая: LTV = (доход за период минус расход за период) / срок жизни пользователя.
- Коэффициент оттока — показывает, сколько пользователей покинули проект в рамках определенного периода. Нормальным считается не более 5%. Формула для расчета: ChurRate = (кол-во ушедших / общее кол-во) * 100%.
- Коэффициент удержания или retentionrate — показывает число удержанных пользователей или вернувшихся. Высокий показатель удержания клиентов означает, что текущая тактика весьма успешна. Рассчитать данный показатель просто: достаточно взять соотношение пользователей, которые вернулись, к числу установивших приложение.
Для того чтобы проводить аналитику было проще, специалисты AdButton рекомендуют пользоваться специальными сервисами, среди которых есть платные и бесплатные.
CPI сети
Вначале необходимо подобрать подходящую сеть — найти выгодное соотношение CPI и, конечно же, CPA.
Google Ad Mob
Данная рекламная сеть принадлежит компании Google.
Страница сети: admob.google.com
Модели работы: CPI, CPC, и CPM.
Поддерживаемые системы: Android, iOS, webOS, Unity, Flash, Cocos, Windows Phone.
Формы рекламы: нативная реклама, баннеры, встраиваемые в приложение.
Smart App
Коньком данной сети является видеореклама и Interstitial реклама (показывается, прерывая работу приложения).
Страница сети: www.start.io
Модели работы: CPI и CPM.
Поддерживаемые системы: iOS, Android, Cordova, Unity, Marmalade.
Формы рекламы: Interstitial реклама, 3Д реклама, нативная, динамические баннеры, Offerwall и видеоролики.
Unity Ads
Одна из самых древних рекламных сетей, позволяющая монетизировать мобильные приложения. Кроме того, сеть поддерживает мультиязычный интерфейс.
Страница сети: unity.com
Модель работы: CPI и CPCV.
Поддерживаемые платформы: iOS, Android, Unity.
Форматы рекламы: видеоролики.
Fyber
Лидер на европейском рынке для монетизации в онлайн играх и виртуальных мирах. Помимо этого, с помощью данного сервиса можно монетизировать социальные сетевые проекты и премиальный контент.
Страница: fyber.com
Модель работы: CPI, CPCV, CPC и CPM.
Поддерживаемые OS: iOS, Android, Unity и mobveb.
Формы рекламы: видеоролики, rewarded, offerwall, interstitial.
Lead Bolt
Сеть родом из Австралии, с поддержкой более чем в 150 странах мира и с хорошей реферальной программой.
Страница сети: leadbolt.com
Модель работы: CPI, CPC и CPE.
Поддерживаемые системы: iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium.
Форматы рекламы: нативная реклама в приложениях, rewarded, offerwall, interstitial.
Chart Boost
Кроссплатформенная игровая сеть с подробной аналитикой для мобильных приложений.
Страница: www.chartboost.com
Модель работы: CPI, CPC, CPCV и CPM.
Поддерживаемые системы: iOS, Android, Unity, Cordova, Cocos, Corona, XDK, Marmalade, Xamarin, Titanium.
Формы рекламы: видеоролики, rewarded, interstitial.
Smaato
Крупная сетка с числом пользователей, приближающимся к 1 миллиарду. Сеть обеспечивает более 200 млрд. трансляций рекламных объявлений за 1 месяц.
Страница: smaato.com.
Модель работы: CPC и CPM.
Поддерживаемые системы: iOS, Android, Unity, Blackberry, Windows Phone, Applecator.
Формы рекламы: видеоролики, interstitial, нативная и баннеры.
InMobi
Занимает лидирующее положение среди мобильных технологий за счет функции Appographing Targeting, которая дает возможность делать прогнозы.
Страница: inmobi.com.
Модель работы: CPC и CPM.
Поддерживаемые системы: iOS, Android, Unity, Applecator, Marmalade.
Формы рекламы: видеоролики, interstitial, rewarded, нативная и медийная реклама баннеры.
Особенности раскрутки в мобильных приложениях
Google Adwords
Существует два типа кампаний — поисковая и медийная. В первом случае реклама показывается в Google Play на основании ключевых слов и запросов. Но стоит учитывать, что при этом будет много нерелевантных запросов, поэтому стоит поработать с минус-словами. Во втором случае реклама показывается на популярном ресурсе YouTube и партнерских сервисах. Этот тип используется по большей части для повышения узнаваемости бренда, нежели для конверсии.
My Target
Данный тип рекламы распространен для сервисов Одноклассники и ВКонтакте. Это нативный формат в виде ленты событий, в котором рекламодатели оплачивают только трафик, сконвертированный в установку приложения. My Terget поддерживает Apps Flayer, Adjust, Appmetrica.
Реклама в facebook представлена в виде баннеров с текстом объявления. Все пользователи мобильных устройств видят его на правой стороне или в ленте. Оплата происходит только после запуска рекламных объявлений.
Подводя итоги
Для каждого рекламодателя подходит своя рекламная сеть в маркетинге, какого-то универсального варианта здесь нет. Для того чтобы подобрать оптимальную сеть партнёрских программ с подходящим уровнем доходности, необходимо провести тесты с разными подходами. Пробуйте, тестируйте, дерзайте!
