Частые ошибки при сборке семантического ядра для контекстной рекламы

Одним из самых главных этапов запуска и наращивания объемов контекстной рекламы является подбор семантического ядра. Грамотное составление семантики — залог успеха в раскрутке товара или услуги. И очень многие специалисты допускают серьезные ошибки именно на этапе семантической сборки. Сотрудники компании AdButton подробно разбирают вопрос, как не слить бюджет при продвижении.

Упущение №1 — не проработана структура 

Прежде чем собирать ядро, необходимо понять, для чего это нужно. Вам следует детально изучить продукт, который планируете продвигать, рыночную среду, а также ваших конкурентов. Это также необходимо для того, чтобы увеличить охваты и дать понять потребителю, что вы компетентны в данной теме.

Чтобы разобраться с этим, необходимо ответить на несколько вопросов:

• какое название имеет предлагаемый вами продукт/товар;
• точное нахождение ГЕО;
• какие технические характеристики имеет товар/услуга;
• какую проблему можно решить при помощи данного товара/услуги;
• как выглядит ваш покупатель;
• кто является вашим конкурентом.

Как образец, предлагается структура семантики ресторана по доставке суши/роллов.

На примере этой схемы можно увидеть, что, в первую очередь, предполагается разделение по доставляемым продуктам. Далее происходит деление по местонахождению и по продуктам.

В реальности схема будет более детальной и глубокой.

Упущение №2 — сборка семантического ядра без полной структуры

Если структура не полная, то, соответственно, и ядро будет не полным. В ошибку это преобразуется только в том случае, когда специалист, составляя структуру, полагает, что учел все основные моменты.

Чтобы предотвратить эту ошибку нужно сделать следующее:

• проведите детальное изучение сайта товара/услуги и всех подразделов;
• изучите сайты конкурентов;
• уделите время изучению тематических статей о продукте, только за счет них может определиться верная структура;
• проведите брифинг с коллегами, у которых есть опыт работы с продуктом или услугой;
• воспользуйтесь сервисами-помощниками.

К примеру, вы занимаетесь продажей лыж. Зайдя на сайт конкурента, вы видите такую структуру:

Просмотрев структуру, подумайте, а все ли занесено в вашу? Возможно, какой-то вид оборудования вы не продаете, и он будет нерелевантным. Зайдите в каждый раздел, отфильтруйте продукцию по типам, моделям, материалам. Все характеристики необходимо занести в структуру.

Благодаря полученным данным вы сможете составить качественное семантическое ядро.

Упущение №3 — пренебрежение масками

Маски — это основные ключи, которые охватывают все остальные. В масках должна содержаться конкретика.

Например, вашим клиентом является застройщик, который продает апартаменты на Кипре. Спарсить семантическое ядро по запросу «»апартаменты» нереально, так как количество результатов может превышать несколько миллионов. Если комплекс апартаментов находится на северном Кипре, то необходимо добавить это словосочетание, и тогда маска будет выглядеть так: «апартаменты на северном Кипре».

Прорабатывать маски необходимо очень детально, и при этом учитывать все синонимы и языковые нормы.

Для расширения маски можно использовать конкретные названия жилых комплексов или строительных фирм.

Упущение №4 — отсутствие операторов

Для того чтобы расширить маску, необходимо использовать следующие операторы:

() и | — с их помощью можно автоматически сгруппировать слова;

 + — позволяет зафиксировать конкретную букву;

! — используется для фиксации слова;

­– (минус) — исключает из выдачи нерелевантные запросы, чем упрощает дальнейшую чистку семантического ядра.

Упущение №5 — поверхностная кластеризация

Если вы планируете собирать крупное семантическое ядро, то кластеризация является обязательным пунктом. При помощи кластеризации происходит разделение полученной семантики по логике.

Подходы к кластеризации могут быть разнообразные.

Частотные — разделение происходит по частоте запросов, среди которых низкочастотные, среднечастотные и высокочастотные.

Если проводится кластеризация по назначению семантики, то среди них можно выделить такие запросы:

1. транзакционные — призывают пользователя к действию;
2. информационные — позволяют найти ответ на конкретный вопрос;
3. навигационные — приводят юзеров на нужный сайт;
4. нейтральные — их нельзя отнести ни к одной из разновидностей.

Провести кластеризацию семантики можно по смысловой группировке. Это необходимо в том случае, когда семантики очень много и прорабатывать SKAG-структуру нет времени.

Самым надежным и продуктивным является проведение кластеризации сразу по нескольким направлениям, так как единственно верного решения не существует.

Упущение №6 — пытаться собрать всю семантику разом

Чтобы не тратить время попусту, для начала важно составить и задействовать для таргетинга наиболее эффективную семантику. Выбрать самые релевантные запросы и ключи, которые максимально точно характеризуют товар или услугу. Кроме этого соберите семантику по основным конкурентам и брендовую.

В итоге вы получите не несколько десятков элементов, а 5-10 основных. За счет этого запуск рекламной кампании пройдет быстрее и успешнее.

Упущение №7 — не использовать сервисы по автоматизации

На сегодняшний день в сети полно сервисов, которые помогают быстро собрать семантическое ядро, автоматизируют многие процессы и в целом позволяют снизить риск человеческой ошибки.

Наиболее актуальные сервисы помогают решить следующие задачи:

• оценить региональную популярность запросов, а также их динамику;
• провести анализ конкурентов по одному слову с выводом их семантического ядра;
• подобрать синонимы для составления семантического ядра;
• собрать данные о семантике, трафике и бюджете конкурентов;
• произвести сбор ключей на основе подсказок из YouTube, Bing, Amazon.

Сервисов очень много, и полагаться только на них и тратить время на изучение — не эффективно. В задачу профессионала входит понять, какие сервисы будут полезны, и использовать их по максимуму, чтобы вовремя запустить кампанию и достичь поставленной цели.