Наиболее эффективные форматы рекламных объявлений в Яндекс Директ

Важное правило, стоимость рекламной кампании яндекс директ должна быть оправдана, иначе продвижение рекламой не имеет никакого смысла. А добиться хорошей отдачи помогает точная настройка рекламы рся и нестандартные решения. Даже неспециалисты смогут разобраться с настройками в РСЯ c подсказками сотрудников платформы AdButton, о специфике работы в которой мы уже рассказывали в предыдущем материале.

Эта статья посвящается основным форматам объявлений в рекламной сети Яндекс. Текст пригодится новичкам в сфере контекстной рекламы, чтобы оперативно и успешно запустить и сделать расчет рекламной кампании.

Форматы объявлений

В контекстной сети Яндекса можно опубликовать 3 вида объявлений:

• графические (баннеры);
• текстово графические;
• и новый вид – смарт баннеры.

Запуск первых двух видов осуществляется через кампанию текстово графических объявлений, а для смарт баннеров потребуется создавать отдельную кампанию.

Рассмотрим, чем различаются разные шаблоны рекламных объявлений в РСЯ.

1. Графические

Баннеры рекламы создаются в Конструкторе креативов Яндекс.Директ или Директ Коммандере. Готовое графическое объявление практически неотличимо от обычной картинки для баннера. Отличны требования к баннерам, которые должны стать частью графических объявлений:

• допускается использование логотипа и контактов;
• формат картинки JPG, PNG, GIF;
• ограничения по размеру – 120 Кб.

В РСЯ предоставлен большой выбор размеров баннеров.

Если сделать рекламу на сайт с помощью Конструктора, то объявление будет соответствовать требованиям по умолчанию.

Совет: Если создать макеты всех доступных габаритов, то они будут отображены на максимальном числе рекламных площадок и экранов, а это позволит увеличить трафик на сайт.

По результатам тестов РСЯ этот тип объявлений не отличается результативностью, стоит дороже других видов, но создает дополнительный поток трафика на сайт.

2. Текстово графические объявления

Самый популярный для продвижения вид рекламы в РСЯ. О содержании объявления говорит само название: кроме текста со ссылкой на сайт рекламодателя в него можно интегрировать картинку, видео и онлайн визитку. Рекламодателю есть где развернуться:

• 2 заголовка до 30 знаков;
• до 80 знаков основного текста;
• переход на сайт и визуальная ссылка;
• фото/видеоролик/графика.

Комбинированные текстово графические шаблоны объявления могут состоять только из текста, комбинации текста со статичной/анимированной картинкой либо видео.

1. Только текстовые выглядят на фоне других неприметно, чтобы привлечь внимание пользователей оформление и содержание текста должно цеплять. Стандартная рамка объявления, разные цвета шрифтов заголовка и УТП – минимальный набор, позволяющий обратить внимание пользователя.
2. Текст + картинка – контекстная реклама Яндекса поддерживает 2 формата изображений (стандартного 4:3 или 1:1 или широкоформатного размера 16:9). Доступные для загрузки JPG, PNG, GIF картинки весом до 10 МБ. Самыми результативными форматами, судя по тестам, является реклама с квадратной картинкой 1:1, она приносит до 40% больше продаж, чем 3:4/4:3 за аналогичный период.
3. Текст + видеоролик – подобные объявления хорошо выделяются и привлекают взгляды. Состоят из названия, текста, ссылки на объявление и ролика до 15 сек. Видео в рекламе можно использовать свое или добавить из каталога шаблонов. Показ этих объявлений происходит на веб-страницах (блок InPage) и в видеопроигрывателе в форме пре-ролла с возможностью пропуска после 3 сек просмотра (InStream).

3. Умные баннеры

Новый вид медийных объявлений в РСЯ и внешних рекламных сетях, где с рекламодателя берется оплата за клики по баннерам. Упрощает и автоматизирует создание рекламных баннеров в Директе. Smart баннер выглядит как динамичная реклама из нескольких позиций с двигающимися элементами, специальный формат для магазинов. Яндекс Директ код автоматически обновляет стоимость, добавляет товары в умный баннер. Пользователю остается только выбрать дизайн, затем указать режим показов. Такая реклама в директ может занимать весь блок или отдельную часть.

Интерактивный режим показа заключается в настройке рекламы сайтов под каждого пользователя и сферу его интересов. Такие объявления сразу привлекают внимание. Автоматическое обновление фида позволяет поддерживать актуальность рекламы.

Как проверить показатели эффективности разных форматов

Сводный отчет о рекламной акции по всем форматам запущенной рекламы в Яндексе можно вывести в Мастере отчетов Директа. Там отображается вся статистика по каждой кампании, данные по ключевым словам и объявлениям.

В Яндекс.Директ каждая страница рекламной кампании содержит вкладку со статистическими данными, выгрузить отчеты по статистике всей рекламы можно выбрав все кампании. Во вкладке «Мастер отчетов» есть разные блоки для настройки интересующих параметров. Для удобства сортировки параметров предусмотрены фильтры:

• форматы;
• размеры;
• период;
• конверсии.

Полученные отчеты помогут определить самые результативные объявления для ваших кампаний, чтобы в будущих учесть еще больше нюансов и оптимизировать бюджет баннеров на сайт.

Заключение

Каждый товарный сегмент и категория услуг лучше продвигаются в своих форматах. Найти идеальные форматы интернет рекламы можно, но только протестировав разные кампании. Контролировать показатели всех кампаний удобно в Мастере отчетов. И не забывайте отслеживать появление новинок РСЯ и пробовать новые инструменты.