Сравнение контекстной и медийной рекламы в интернете

Вне зависимости от того, профи вы в онлайн-маркетинге или новичок, у вас должно быть четкое понимание, как работают разные каналы привлечения качественных лидов. В этой статье представлены контекстная и баннерная реклама, их сравнительный анализ как двух татанов в интернет-рекламы.

Контекстные объявления

Контекстная реклама для сайта с низкой посещаемостью и оплатой за каждый клик – простейший способ привлечь целевую аудиторию и оперативно занять свое место в топе выдачи по интересующим ключам.

Достоинства контекста

Отборный трафик

Корректно проведенная настройка эффективной контекстной рекламы увеличит поток заинтересованных пользователей на страницу рекламодателя и простимулирует рост конверсии. Этот процесс связан с демонстрацией объявлений целевой аудитории – то есть пользователям, которые с большой вероятностью обратят внимание на сообщение. Отличие контекстной и баннерной рекламы заключается в том, что в контексте процент скликивания ниже чем в баннерах, а это означает что расходы на нецелевые клики меньше.

Прозрачная аналитика

Система управления контекстной рекламой включает в себя механизмы создания аналитики, которые позволяют легко отследить, хорошо ли работает кампания. Необходимость корректировки семантики будет заметна.

Гибкий бюджет

Объем расходов и цены на контекстную рекламу зависят от релевантности объявления и рекламных расходов конкурентов. Рекламодатель получает возможность управлять числом показов и ограничивать расходы на размещение в день.

Оптимизировать бюджет можно с помощью подбора более подходящих ключевых слов, после чего процент полученных показов вырастет. Средства списываются исключительно за нажатие на рекламу.

Баннерная реклама

В сети интернет баннеры в браузере преследуют пользователей буквально повсеместно. Баннерная реклама с оплатой за показы, демонстрируется на каждой интернет-странице, новостном или развлекательном портале, социальной сети, даже в программах и приложениях на мобильных устройствах. Наши поисковые запросы следуют за нами в виде рекламных изображений и постов в соцмедиа. Такое насыщение рекламой обеспечивается мониторингом поведения пользователей (ретаргетинг) и вызывает «рекламную слепоту» при избыточных показах одних и тех же баннеров.

Точная настройка и таргетирование рекламы, например, через интерфейс сервиса AdButton, позволяет показывать объявления точечно, только тем пользователям, которым действительно интересен продукт или услуга.

Преимущества баннерной разновидности

Рост известности марки

Для эффективного размещения баннерных объявлений необходимо определить цель рекламной кампании. Принято считать, что медийная реклама оптимальна для повышения узнаваемости компании пользователями. Так как баннеры для рекламы размещаются на большинстве популярных площадок, лого и название бренда/компании «впечатаются» в память благодаря повторению сообщений. Для автоматического запоминания достаточно периферийного зрения.

Могущественный ретаргетинг

Серьезным преимуществом баннерной рекламы является ретаргетинг. Он работает по такому принципу: посетитель попал на сайт рекламодателя, но не выполнил целевое действие. Тогда специальная опция в настройках включит напоминание о компании, после чего будет показана баннерная реклама на сайте, который посещал пользователь. Такие напоминания увеличивают шансы возвращения пользователя и завершения сделки.

Заметность

Хороший контент и достойный креатив помогает бороться с «рекламной слепотой», интересная медийная баннерная реклама будет заметна. Обеспечить высокую степень заметности можно, настроив показы на конкурентную аудиторию, либо на связанную сферу.

Контекстная реклама или медийная: как выбрать

Рассмотрев достоинства каждого вида рекламы, рассмотрим факторы, определяющие выбор.

Популярность запросов

Важно знать потенциальных клиентов, как они станут искать компанию в поисковике? Ищут ли они те услуги или продукцию, которые продает рекламодатель? Для понимания этих факторов потребуется инструментарий Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Результаты аналитики отразят уровень популярности анкоров, имеющих влияние на вашу рекламу. Популярные запросы, релевантные бизнесу рекламодателя, говорят о том, что контекстная поисковая реклама имеет более высокий потенциал размещения.

Уровень известности марки

Узнаваемость компании и наличие представления о бренде у целевой аудитории – еще один важный параметр оценки перспективности того или иного рекламного инструмента. Хорошо ли известна компания на рынке, давно ли знакомы с ее продукцией покупатели? При положительном ответе контекстная реклама в поисковых системах предпочтительнее, при желании повысить узнаваемость – баннерная реклама для сайта подходит лучше.

Тип рекламируемого продукта

Отдельные виды продукции или типы услуг имеют свою специфику рекламирования, трудности в получении результата или полное отсутствие такового говорит о принадлежности к специфической группе. Пример: срочные услуги узких специалистов (доктор, сантехник), которые лучше продвигаются в поисковиках. Баннерная реклама для сайта менее эффективна для таких сфер.

Пользователи гаджетов

Больше половины запросов в поисковики попадают с мобильных устройств. Как показывает статистика, с гаджетов чаще всего пользователи переходят по топовым ссылкам из-за нежелания скролить экран. Блокировщик контекстной медийной рекламы – большая редкость. Поэтому привлечь внимание с помощью баннера здесь проще.

Заключение

Начинающему специалисту в области онлайн маркетинга не просто определить оптимальные типы рекламы. Для упрощения выбора мы представили это сравнение.

Нередко случается, что для подбора оптимального размещения нужно пробовать обе площадки. Контекстная и медийная реклама могут использоваться параллельно, что дает возможность охватить широкую аудиторию, но требует больших затрат. Сравнив результаты разных кампаний, можно сделать обоснованный выбор.