Битва титанов: баннеры VS контекстная реклама


Дата публикацииКві 24, 2018
Битва титанов: баннеры VS контекстная реклама

Вне зависимости от того, профи вы в онлайн-маркетинге или новичок, у вас должно быть четкое понимание, как работают разные каналы привлечения качественных лидов. Читайте сравнительный анализ 2 титанов интернет-рекламы: контекстной и медиабаннеров.

Контекстные объявления

Показ контекстных сообщений в поисковике с оплатой за каждое нажатие – простейший способ привлечь целевую аудиторию и оперативно занять свое место в топе выдачи по интересующим ключам.

Достоинства контекста

Отборный трафик

Корректно проведенная настройка увеличит поток заинтересованных пользователей на страницу рекламодателя и простимулирует рост конверсии. Этот процесс связан с демонстрацией объявлений целевой аудитории – то есть пользователям, которые с большой вероятностью обратят внимание на сообщение. В сравнении с медийными баннерами процент скликивания здесь ниже, а значит и расходы на нецелевые клики меньше.

Прозрачная аналитика

Механизмы для аналитики в контекстных сетях позволяют легко отследить, хорошо ли работает кампания. Необходимость корректировки семантики будет заметна.

Гибкий бюджет

Объем расходов на контекстную кампанию зависит от релевантности объявления и рекламных расходов конкурентов. Рекламодатель получает возможность управлять числом показов и ограничивать расходы на размещение в день.

Оптимизировать бюджет можно с помощью подбора более подходящих ключевых слов, после чего процент целевых действий вырастет. Средства списываются исключительно за нажатие на рекламу.

Баннерная реклама

В сети интернет баннеры преследуют пользователей буквально повсеместно. Каждая интернет-страница, новостной или развлекательный портал, социальная сеть, даже программы и приложения на мобильных устройствах демонстрируют медийные объявления. Наши поисковые запросы следуют за нами в виде рекламных изображений и постов в соцмедиа. Такое насыщение рекламой обеспечивается мониторингом поведения пользователей (ретаргетинг) и вызывает «рекламную слепоту» при избыточных показах одних и тех же баннеров.

Точная настройка таргетирования баннеров, например, через интерфейс сервиса AdButton, позволяет показывать объявления точечно, только тем пользователям, которым действительно интересен продукт или услуга.

Преимущества баннерной разновидности

Рост известности марки

Для эффективного размещения баннерных объявлений необходимо определить цель рекламной кампании. Принято считать, что медийная реклама оптимальна для повышения узнаваемости компании пользователями. Так как баннеры размещаются на большинстве популярных площадок, лого и название бренда/компании «впечатаются» в память благодаря повторению сообщений. Для автоматического запоминания достаточно периферийного зрения.

Могущественный ретаргетинг

Серьезным преимуществом баннерной рекламы является ретаргетинг. Он работает по такому принципу: посетитель попал на сайт рекламодателя, но не выполнил целевое действие. Тогда специальная опция в настройках включит напоминание о компании в виде баннеров на страницах, посещаемых пользователем. Такие напоминания увеличивают шансы возвращения пользователя и завершения сделки.

Заметность

Хороший контент и достойный креатив помогает бороться с «рекламной слепотой», интересную медийную рекламу заметят. Обеспечить высокую степень заметности можно, настроив показы на конкурентную аудиторию, либо на связанную сферу.

Контекстная реклама или медийная: как выбрать

Рассмотрев достоинства каждого вида рекламы, рассмотрим факторы, определяющие выбор.

Популярность запросов

Важно знать потенциальных клиентов, как они станут искать компанию в поисковике? Ищут ли они те услуги или продукцию, которые продает рекламодатель? Для понимания этих факторов потребуется инструментарий Яндекс.Вордстат и Google AdWords. Результаты аналитики отразят уровень популярности анкоров, имеющих влияние на вашу рекламу. Популярные запросы, релевантные бизнесу рекламодателя, говорят о высоком потенциале контекстного размещения.

Уровень известности марки

Узнаваемость компании и наличие представления о бренде у целевой аудитории – еще один важный параметр оценки перспективности того или иного рекламного инструмента. Хорошо ли известна компания на рынке, давно ли знакомы с ее продукцией покупатели? При положительном ответе выбирайте контекстные объявления, при желании повысить узнаваемость – баннерное размещение.

Тип рекламируемого продукта

Отдельные виды продукции или типы услуг имеют свою специфику рекламирования, трудности в получении результата или полное отсутствие такового говорит о принадлежности к специфической группе. Пример: срочные услуги узких специалистов (доктор, сантехник), которые лучше продвигаются в поисковиках. Баннерное размещение менее эффективно для таких сфер.

Пользователи гаджетов

Больше половины запросов в поисковики попадают с мобильных устройств. Как показывает статистика, с гаджетов чаще всего пользователи переходят по топовым ссылкам из-за нежелания скролить экран. Блокировщики рекламы в мобильных браузерах – большая редкость. Поэтому привлечь внимание с помощью баннера здесь проще.

Заключение

Начинающему специалисту в области онлайн-маркетинга не просто определить оптимальный тип рекламы. Для упрощения выбора мы представили это сравнение.

Нередко случается, что для подбора оптимального размещения нужно пробовать обе площадки. Параллельное использовании медийной и контекстной рекламы дает возможность охватить широкую аудиторию, но требует больших затрат. Сравнив результаты разных кампаний, можно сделать обоснованный выбор.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий