Как AdBlock расширение изменило эффективность рекламы в интернете?
апр. 23, 2020
Впервые рекламу в интернете начали использовать в 2001 году — тогда ее объем был совсем незначительным. К 2017 году объемы веб-рекламы выросли в 680 раз. Как и в самом начале своего появления, интернет реклама на площадках является основным топливом для продвижения товаров и услуг. Среди каналов продвижения наибольшая часть принадлежит интернету и телевидению — за последние годы они разделили между собой рынок практически поровну.
Реклама теряет доверие пользователей
Несмотря на то, что объемы рекламы увеличиваются гигантскими темпами, со стороны пользователя уровень доверия к ней постоянно уменьшается – можно сказать, что на графике данные прямые двигаются в противоположных направлениях. В результате роста количества времени, проводимого пользователями в интернете, они научились игнорировать даже самые красочные объявления — этот эффект получил название - баннерная слепота.
А те, кто отвлекался на рекламу, научился не поддаваться искушению с помощью установки баннерорезок. Одним из популярных видов блокировщиков является AdBlock Plus. По данным консалтинговой компании PageFair, в 2017 году его установили на 615 млн. гаджетов.
В рамках проводимого PageFair исследования пользователям был задан вопрос о причинах установки блокировщика.
Полученные ответы распределились следующим образом:
- 30% — боятся подхватить в интернете вирусы;
- 29% — не хотят отвлекаться по время работы за компьютером;
- 16% — утверждают, что загрузка рекламы замедляет работу сайта;
- 14% — устали от большого количества объявлений на страницах;
- 6% — защищают свое право на конфиденциальность и не хотят, чтобы их личная информация отслеживалась неизвестными лицами.
Контент и блокировщик рекламы — кто кого
Популярность баннерорезки как способа защиты от рекламы вызвала у маркетологов серьезную обеспокоенность, ведь она на 15-20% уменьшает количество показов рекламы и снижает эффективность рекламной кампании. Есть запрос – есть решение: разработчики начали создавать сервисы, обнаруживающие блокировщики в браузере и предлагающие их отключить в обмен на доступ к контенту. Казалось бы, это простое и гениальное решение должно подвигнуть пользователей принимать эти условия, однако на деле все оказалось совсем по-другому — 75% пользователей просто покидают такие сайты и ищут доступную информацию у конкурентов.
Система микроплатежей — за и против
Если популярность AdBlock тренда будет расти такими же темпами, рекламщики рискуют понести огромные убытки, теряя аудиторию. Чтобы исправить ситуацию, Бен Уильямс, занимающий должность операционного директора Adblock Plus, предложить использовать сервис Flattr Plus, позволяющий перечислять средства тем веб-ресурсам, где пользователи бывают больше и чаще остальных. Таким образом, проект компании Adblock Plus предлагал поддерживать тех, кто создаёт качественный, интересный для людей контент. Однако с технической точки зрения проект оказался сложным в исполнении, что остановило его продвижение.
Мнение специалистов по поводу данной идеи разделились. Некоторые из них считают, что пользователи намного чаще заходят на развлекательные сайты, чем на серьезные информационные — и последние от этого только пострадают. Другие сомневаются в способности защитить систему данных платежей от кибератак. Третьи же считают, что микроплатежи могут полностью изменить рынок баннерной рекламы и с нетерпением ждут запуска проекта. Хотя сам факт того, что им заинтересовались такие компании как Google Contribute, Kickstarter, Patreon говорит о том, что у него есть будущее.
Два рекламных инструмента, без которых не обойтись
Рядом с традиционными видами рекламы (баннерная, контекстная, видео, мобильная, таргетинг в соцсетях, e-mail рассылки и ретаргетинг), которые в ближайшее время, несмотря на блокировку, все же не исчезнут из интернет пространства, в 2020 году маркетологам стоит обратить внимание на новые, набирающие популярности форматы. К таким относятся нативная реклама и мессенджер Telegram.
В противовес баннерам, которые блокирует AdBlock, натив воспринимается как органическая реклама, которая вписывается в полезный пользователю контент. Задача натива — выполнить свою функцию по формированию лояльного отношения к бренду, оставаясь максимально незамеченным и неопознанным как реклама.
Telegram — мессенджер, который уверенно вошёл в ТОП-5 соцсетей российского интернета. Его популярность обусловлена расширенными функциями — кроме общения, Телеграмм предоставляет полноценную платформу для получения информации по интересам. И, в то же время, здесь полностью отсутствует традиционная веб реклама, что весьма нравится пользователям. Чтобы выйти на пользователей Телеграма, бизнес открывает здесь собственные каналы, размещает полезный контент и сотрудничает с другими по принципу обоюдной рекламы.
В данном сервисе реклама в Телеграм не может остаться незамеченной пользователем, поскольку функционал Телеграма работает таким образом, что для того, чтобы увидеть последнее сообщение, приходится просмотреть все предыдущие.
Следующим шагом для желающих освоить Телеграм как канал для продвижения своего бизнеса стало появление биржи телеграмм каналов. С их помощью можно монетизировать посетителей сайта и расширить охват аудитории. Рекламный посев в Telegram — достаточно новое явление, поэтому маркетологам стоит поспешить с его освоением, чтобы быть в числе первых.
Заключение
Несмотря на то, что доверие к рекламе снизилось, традиционные каналы продолжают приносить прибыль тем, кто умеет ими пользоваться. Рекламная площадка AdButton предлагает воспользоваться нашими возможностями для запуска эффективных рекламных кампаний — наши умные алгоритмы позволят вам получить статистику продвижения, позволяющую быстро и качественно откорректировать рекламную кампанию и правильно перераспределить бюджет. Вместе с этим предлагаем обратить внимание на новые рекламные каналы, осваивая которые можно получить больший охват аудитории и увеличить эффективность своей рекламы.
