Современные рекламные баннеры заполонили интернет. При открытии практически любого сайта, первое, что выплывает на экран — баннер. Контекстная реклама яндекс и google теряет популярность и доходность от нее значительно меньше, чем от показа баннеров, именно с этим связан ажиотаж вокруг них.

Как итог мы получаем рост предложения и падение спроса, так как не вся реклама данного типа хорошего или вообще приемлемого качества.

Чем больше, тем хуже

В поисках нужной информации пользователи бороздят просторы интернета, но порой именно полезный и годный контент скрывается за занавесом из баннеров и, как итог, пользователь разворачивается и уходит с сайта.

Специалисты из компании AdButton считают, что всплеск баннерной рекламы во всем мире связан со снижением ее стоимости.

Еще буквально несколько лет назад сайты создавались с целью разнообразить время пребывания в нем пользователей, поделиться интересной информацией и так далее, а сегодня они создаются для обогащения, ведь реклама на сайте — это рабочая модель монетизации ресурса.

Без сомнений, не весь доход, полученный с размещения рекламы, идет в карман владельцу, но львиная доля точно. Многие вебмастера напрочь забывают о комфорте для своей аудитории в погоне за прибылью.

Если верить статистическим данным, то доход от размещения блоков РСЯ в последнее время сильно упал и продолжает двигаться по наклонной, вследствие чего сеть вынуждена создавать все больше и больше рекламных мест. Кроме этого, за счет подобного типа рекламы Яндекс активно продвигает свои проекты, опуская ниже сторонние сайты.

Еще буквально недавно РСЯ сама боролась с вредной рекламой типа всплывающих окон и фиксированных баннеров на сайте, вводящих в заблуждение пользователей, а теперь сами начали их использовать, ведь выручка превыше всего, и на качество можно забить.

Контент-площадки по всему миру вынуждены подстраиваться под рекламные сети контекстной рекламы и играть по их правилам, хотя интересы пользователей стоят далеко не на первом месте. Самое печальное то, что все игроки на рынке перешли от качества к количеству и стараются получить максимум прибыли в ущерб качеству.

Переходя к качественной рекламе

Уменьшать количество рекламы, делая контент для сайтов более качественным, несомненно, нужно — так считают эксперты по рекламе во всем мире, но проблема останется.

Уже неоднократно ставились эксперименты по уменьшению количества рекламных блоков, и все как один показывали, что с уменьшением их количества уменьшается и доходность, а жертвовать ею мало кто готов.

Как утверждают многие эксперты в области рекламы, для эффективного уменьшения рекламных блоков необходимо в корне перестроить политику сайта. Уменьшить штат, по-новому генерировать контент и в целом снизить расходы, но для этого может понадобиться полгода, а может и больше.

Еще одним выходом из данной ситуации может быть разбивка рекламных блоков в разные сети. К примеру, всего 6 блоков, 2 из которых у Google, 2 у Яндекс и еще 2 блока будут принадлежать третьей сети. Таким образом можно увеличить доходность без загрузки страницы рекламой.

Если говорить про качественный контент, то в первую очередь стоит обратить внимание на количество серой рекламы в интернете. Если избавиться от нее, а на минуту это более чем половина рекламы, то получается, мы оставляем лишь годные и интересные объявления. Но именно на серой рекламе зарабатывают многие, так что мало кто готов от нее отказаться, а качественный контент стоит дорого, и не все готовы перейти на премиум.

Забота о пользователях — меньше рекламы

На первый взгляд может показаться так, но если углубиться в суть этого вопроса, то все может оказаться иначе.

Как показывает статистика, увеличение рекламных блоков влияет на поведение пользователей лишь на 1-2%, в то время, как изменение дизайна или структуры страницы может увеличить отток трафика на все 20% и более. Конечно, всплывающая баннерная реклама показывает более высокие результаты, и таким образом баннер, который закрывает всю страницу, увеличивает отток на 3%.

При этом пользователи, которые участвовали в опросах, отмечают, что приходят на сайт за информацией, а не смотреть рекламу, а ее изобилие попросту раздражает. Если же рекламных блоков в меру, то они просто игнорируются и не мешают спокойному ознакомлению с информацией.

Но при этом, все эксперты придерживаются однозначного мнения, что если много надоедать пользователю с рекламой, блокировать доступ к информации баннерами и не давать возможности нормально ознакомиться с ней, то пользователи будут уходить с ресурса и не возвращаться больше на него.

И не гугл, и не яндекс

То, какими темпами развивается реклама, во многом зависит от крупных рекламных сетей, а именно от Google и Яндекс. Но не все сети двигаются в правильном направлении. Больше блоков — больше доход информационного сайта? Да, но со временем он будет тухнуть. Добавляя каждый раз новые рекламные блоки, сеть лишь тушит пожары и временно увеличивает свой доход на информационных сайтах, который потом так же быстро снижается. И добавление каждого нового блока будет приносить, условно, в два раза меньше доходов.

Для того, чтобы платформе добиться успеха, необходимо тщательно продумывать свой рекламный контент и соотносить его с тем, на какую тему сайт в целом. К примеру, если у вас сайт о лечении различных заболеваний, то на нем уместно будет создавать рекламные баннеры для сайта с соответствующими препаратами. Так, пользователь, читая про лечение боли в спине, сразу же может перейти на сайт аптеки и приобрести соответствующее лекарство, о котором только что прочитал. Он остается в рамках платформы и выполняет необходимое рекламодателю действие.

Заключение

Можно сколько угодно блокировать рекламу, оставлять на нее жалобы, обсуждать и ругать на форумах, но она так и останется значимым элементом в развитии интернета. Когда-нибудь, может, наступит тот момент, что реклама станет действительно полезной и не такой навязчивой, как сейчас. При таком расположении дел в выигрыше останутся все стороны. А пока остается только смириться и работать в той среде, какая есть.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий