5 дизайн-принципов для оформления баннеров


Дата публикацииЛис 12, 2018
5 дизайн-принципов для оформления баннеров

В 2018 году более 30% интернет-пользователей пользуются блокировщиками рекламы, почти половина из них использует их постоянно и на всех устройствах. Мы уже рассказывали, как бороться с баннерной слепотой в предыдущем материале. На этот раз поговорим о том, как должен быть оформлен заметный баннер.

Думаете, что дизайн не влияет на эффективность рекламы? А конкуренты так не считают. Компания Adobe опрашивала онлайн-рекламодателей и выяснила, что больше половины опрошенных уверены в сильном влиянии дизайна баннеров. Первый взгляд пользователя на баннер формирует его первое впечатление о бренде или компании.

Не все аккаунт-менеджеры подкованы в дизайне, специалисты AdButton делятся 5 правилами для оформления медийных рекламных кампаний:

  • четкая структура;
  • лаконичность дизайна;
  • сдержанное цветовое оформление;
  • уникальное содержание баннера;
  • типографика.

Ценность структуры

Основа хорошего баннера – структурирование. В процессе создания макета объявления необходимо придерживаться этих требований:

  • баннер должен выделяться на фоне страницы сайта;
  • его границы должны быть четко обозначены, баннер должен распознаваться пользователем в качестве рекламы;
  • параметры рекламного объявления должны быть универсальными.

Есть несколько самых распространенных размеров медийной рекламы: 300х250, 336х280 и 728х90. В любом размере объявление должно выглядеть целостно и читабельно. Проверьте, как выглядит реклама в разных форматах. В личном кабинете системы управления рекламой AdButton можно создать универсальный адаптивный баннер для разных рекламных площадок.

Строение баннера включает 4 компонента:

  • лого или наименование бренда;
  • иллюстрацию или фото продукта либо сути услуги;
  • уникальное предложение;
  • мотивационную кнопку (заказать, купить).

Соблюдение определенного порядка расположения элементов необязательно, главное, чтобы УТП и мотивационная кнопка были хорошо видны и расположены рядом. Логотип необязательно должен быть крупным, он вполне может расположиться в углу объявления. Следите, чтобы фото или иллюстрация, используемая для баннера, не содержала водяных знаков и логотипов.

Структуру определяют цели размещения.

Простота эффективна

Баннеры – небольшие по размеру объявления, обилие графических элементов на них делает текст сложно читаемым, а посыл – тяжелым для восприятия. Нет необходимости рассказывать историю создания марки или перечислять все преимущества товара на баннере. Лаконичный дизайн сделает рекламу доступной для реципиентов.

Простота дизайна должна присутствовать не только в объявлении, но и на странице рекламной площадки. Сильное отличие между визуальным оформлением страницы и баннера оценивается пользователями негативно.

Неэффективно использование одной цветовой гаммы, совпадающей с цветами оформления страницы, не стоит делать кнопку баннера похожей на кнопки ресурса.

Благоприятные цвета

Цветовая гамма баннера важна, потому как она задает психологический тон объявления и может вызывать различные реакции. Использование фирменных цветов долгое время вызывает стойкую ассоциацию с брендом: Coca-Cola связана с красным, сочетание красного и синего – Pepsi. Оттенки влияют на эмоции человека, а у людей разного пола различается цветовое восприятие. Как показали исследования любимого цвета у женщин и мужчин, сильному полу больше по душе синий, зеленый, а девушкам – красный, голубой, фиолетовый.

Использование цветов, предпочитаемых определенной группой целевой аудитории, поможет сделать баннер заметнее для нее. Варианты рекламы для молодежи, детей, взрослых, мужчин и женщин могут различаться по цветам.

Есть цвета, которые популярны в определенных сферах деятельности:

  • зеленый – аптеки, экопродукция и банки;
  • синий – финансовые учреждения, мобильная связь;
  • черный – телевидение, гаджеты, технологии;
  • розовый – женские товары, косметика.

Цвета стоит подбирать в соответствии с предпочтениями целевой аудитории и миссией бренда – тем, что компания хочет заявить о себе.

Оптимальным является комбинация 2 или 3 основных цветов, применение большего количества рассеивает внимание пользователя. Контрастные сочетания подчеркивают самые важные детали баннера: УТП, мотивационную кнопку, фон.

Уникальность элементов объявления

Фотографии или иллюстрации требуются не для заполнения свободного пространства, а для воздействия на пользователей. Сопровождение текста образом помогает лучше считать посыл объявления и запомнить его содержание.

Целью размещения на макете изображения является привлечение внимания. Изображение должно демонстрировать продвигаемый продукт, результаты его использования. Оригинальные фотографии или изображения притягивают взгляды сильнее, чем обезличенные универсальные иллюстрации из фотостоковых коллекций. Вставляйте на баннер картинки, цепляющие взгляд. Только помните, что макет должен быть сбалансированным, а картинка не должна отвлекать от текста.

Поиграйте со шрифтами

Избавьтесь от шрифтов с засечками. Забудьте об их использовании на баннерах. Рукописные курсивные шрифты также лучше не применять для мелких форматов объявлений. Разместите макет на сайте и убедитесь, что надписи можно прочесть, не напрягая зрение.

Шрифты, аналогично с цветами, нужно использовать дозировано, не смешивая больше 2-3 вариантов. Цвета шрифтов также важно сочетать контрастные, но не чрезмерно яркие. Чтобы сократить количество используемых шрифтов можно воспользоваться одним: обычным и жирным. Выделяйте самую важную надпись с помощью цвета и формы шрифта.

Заключение

Лаконичный дизайн и умело настроенный таргетинг объявления поможет победить баннерную слепоту пользователей. Основные принципы дизайна баннеров:

  • четкая структура с выделенным предложением и мотивационной кнопкой;
  • контрастные цвета, соответствующие целевой аудитории;
  • главные слова в тексте выделены с помощью контраста цвета, жирного шрифта;
  • уникальные иллюстрации или фото.

Баннер может быть убедительным и привлекать внимание без кричащего дизайна.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий