Компания Apple обеспечивает особые условия для рекламной сети, которой она владеет, используя АТТ. Зачем?

С помощью сообщений АТТ можно отслеживать данные с вашего смартфона (геолокация, фото, видео и др.), чтобы оптимизировать рекламу. Компания Apple обязали разработчиков высвечивать сообщения АТТ. Таким образом, любая программа перед отслеживанием какой-либо информации должна сделать запрос на разрешение сбора данных.

В том случае, если пользователи дали согласие на передачу IDFA, рекламодатели обязаны для атрибуции инструкций маркетинговым кампаниям задействовать SKAdNetwork. Если же такого согласия нет, то использование данных методов будет невозможным.

SKAdNetwork является площадкой для атрибуции, запуск которой произошел в 2018 году. В наше время компания Apple произвела обновления, чтобы ввести в нее АТТ систему. Данная платформа является своего рода посредником между маркетинговыми компаниями, перенаправляющими в приложение трафик посредством рекламы, и самими приложениями, получающими данный трафик. Также эта площадка присылает уведомления через Postback в рекламные сети об установке.

Платформа SKAdNetwork не подойдет для атрибуции тем рекламодателям, которые действуют через площадку Apple Search Ads, включающую в себя Stocks, Apple's App Store и News. Им лучше задействовать Apple Ads Attribution API.

Данная платформа обладает теми функциями, которых нет в SKAdNetwork. Стоит отметить, что Application Programming Interface (API) атрибуция обладает полями для креативов, которые задействовали в текущем объявлении (creativeSet) и для id слова, которое является ключевым (keywordId). В свою очередь, платформа SKAdNetwork не обладает Postback для рекламы.

Исходя из этих данных, можно увидеть, что интернет-компании рекламодатели, которые используют API, получают доступ к более точной информации о тех кампаниях, которые внедряются в маркетинговую сеть компании Apple. Это способствует улучшению процесса оптимизации данных кампаний и расширению их бюджета, по сравнению с другими площадками.

В чем же цель введения ATT:

• противостояние Facebook;
• контроль популяризации приложений;
• раскрутка своей рекламной сети;
• приватность.

Несмотря на то, что компания Apple заявила, что в платформу SKAdNetwork были внесены улучшения, все равно, если сравнивать с отчетом рекламной сети, которой обладает Apple, видны явные недостатки. Нужно отметить, что ATT задействуется в app-to-web как дополнение к app-to-app, а не только ограничивает доступ пользователей к IDFA. Известно, что Apple очень скоро представит для смартфонов PCM (Private Click Management).

На экосистему мобильных устройств больше влияет то, что система ATT компании Apple прямо или посредственно влияет на все виды мобильной рекламы, нежели тогда, когда ATT применялись в кампаниях к приложкам.

Как заявляет сама компания Facebook, измерения, в основе которых лежит агрегирование данных о событиях, являются протоколом измерения веб-событий, которые получены с устройств с программным обеспечением iOS 14. Он контролирует, сколько событий конверсий отправляется с одного и того же домена. Так для оптимизации рекламной кампании позволяется отправлять не больше 8 таких событий.

Данная технология спроектирована для поддержки системы PCM Apple, но основное ее предназначение в том, чтобы решать главные проблемы рекламодателей, не предусмотренные проектом Apple. Facebook утверждает, что будет вносить будущие изменения для веб обозревателей в измерения, в основе которых лежит таргерированная информация о событиях. Это поможет рекламодателям гарантировать приватность личных данных пользователей.

Параллельно этому происходит плавный переход к полной рекламации от других cookie файлов. Эти правила всегда задает компания Apple.

Так в чем же заключается главный мотив Apple? Понятно, что ATT — не единственная цель, а составляющая более глубоких желаний быть центром обмена сведениями о данных пользователей и о рекламе через SKAdNetwork, API, ITP и PCM. Есть случаи, когда компания дает доступ к большим данным для своих сервисов, но в то же время она контролирует количество этих данных.

Также и конфиденциальность не является ключевой для Apple. Компания использует конфиденциальность в качестве коммерции, а не социальной или моральной концепции. Но это не то, что хотят видеть пользователи данной продукции.

4 причины такого влияния Apple на дистрибуцию

Важно отметить, что компания Apple способствует продвижению сферы рекламы для мобильных программ, в основе которой лежат данные для таргетированой рекламы. Главным фактором роста Apple является прибыль от услуг, а платежи в AppStore занимают весомую часть этого дохода.

Давайте разберемся, по каким причинам Apple решили, что как метод атрибуции потребителей IDFA уже не актуален. Тут можно выделить 4 определяющих фактора:

• Продвижение своей сети. Особые условия себе, меньше привилегий остальным. Это не является основным мотивом, но оказывает влияние.
• Противостояние Facebook. Еще в 2017 году началась так называемая холодная война Apple и Facebook.
• Конфиденциальность потребителей. Все просто — потребители сами должны контролировать, какое количество личной информации может использоваться в таргетинге.
• Управление популяризацией приложений. Это можно назвать основным фактором, влияющим на решение компании. В данный момент Facebook стал главным местом скачивания программ для мобильных устройств.

Реклама сейчас является основным способом поиска приложений, а компания Apple упустила управление над контентом, который распространяется.

Из-за этого компания не может контролировать то, какие приложения становятся популярными и попадают в топ. Возобновить это управление как раз и помогает отказ от IDFA.

Подытожим

Таким образом, компания Apple хочет полностью изменить способ поиска приложений пользователями и влиять на методы их популяризации. Достичь этого компания хочет через снижение таргетинга, который сейчас является мотиватором для скачивания приложений на мобильные устройства.