Рекламная сеть от Apple — подбор ключевых слов и виды рекламных объявлений

Каждый день миллионы рекламодателей и вебмастеров задумываются о том, как выделить свои рекламные блоки среди тысяч других, ведь это становится делать сложнее. Кроме повышения эффективности рекламной кампании необходимо знать как привлекать целевой трафик. Наряду с медиа гигантами фейсбук и гугл рекламой в рейтинге начинает расти еще одна рекламная сеть — Apple Search Ads.

В чем достоинства ASA

Эта платформа дает массу возможностей для рекламирования программ, разработанных на iOS, в фирменном магазине Apple. Некоторые страны не приняли этот сервис из-за нюансов в законодательстве, но спустя некоторое время стороны смогли прийти к согласию, и площадка начинает активно развиваться уже во всем мире. Неизвестные приложения на мобильный, о которых не знали массы, постепенно начинают подниматься в чартах и для Яблока это прекрасная новость.

Исследования, которые проводились в 2019 году, показали, что площадка Apple Search Ads показывает наиболее высокие результаты по конверсии рекламы, ведь порядка 65% пользователей устанавливают приложение сразу после того, как нашли его в поиске. Если сравнивать работу в этом направлении у Apple Search Ads и Google Ads, то первый работает гораздо эффективнее, ведь вы можете сами выбирать где, когда и самое главное в каком формате будут отображаться реклама и объявления, вы полностью держите на контроле рекламу в App Store.

Какие есть виды ASA

Блоки рекламы гармонично вписываются в страницу и их не отличить от стандартного приложения. Единственное, что может выделить рекламу — фон голубого или молочного цвета, что зависит от того, какая тема настроена на вашем айфоне. Ну и еще — мелкая подпись «реклама».

При помощи специализированного инструмента Creative Sets вы можете поиграть с настройками внешнего вида объявления, в том числе поменять местами порядок скриншотов, которые показываются в рекламе.

Площадка предлагает на выбор 2 пакета инструментов после регистрации: Basic или Advanced.

ASA Basic рассчитан для тех, кто планирует тратить менее 10 тысяч $ в месяц, оплата производится по модели CPI (только за установку), а автоматизированные алгоритмы настроят все ставки за вас.

ASA Advanced подходит для ежемесячного бюджета свыше 10 тысяч долларов, позволяет настраивать таргетирование рекламы по ключевым запросам и самостоятельно настраивать ставки.

Лайфхаки для оптимальной настройки Apple Search Ads

В самую первую очередь специалисты из компании AdButton рекомендуют подумать о пользователях и том, насколько релевантными будут поисковые запросы по категориям. Кроме того, тщательно подходите к продумыванию метаданных.

ASA дает возможность своим пользователям для тонкой настройки показов. Вы самостоятельно подбираете ключи, которые считаете релевантными и показываете приложение лишь под конкретный запрос пользователей, тем самым повышаете уровень конверсии.

Ключи в Apple Search Ads

Еще одно исследование, которое проводилось на площадке, выявило, что на результаты поиска очень сильно влияет то, какие типы ключей были использованы. Площадка дает возможность детально прорабатывать Broad Match и Exact Match (вч и нч ключи). Специалисты в сфере рекламы рекомендуют всем без исключения акцентировать внимание именно на низкочастотных, так как при помощи них настраиваются наиболее релевантные запросы, что в свою очередь, позволяет повысить спрос и дать качественный мобильный трафик. Настройка низкочастотных ключей позволит повысить конверсию и соответственно прибыль.

Вы можете использовать для показа рекламы брендовые поисковые запросы своих конкурентов, но при этом органический трафик может снизиться чуть ли не на 20%, первая строка уходит на вторую строку.

Перед тем, как готовить рекламную кампанию на платформе от Apple необходимо провести анализ и оценку популярных ключей и детально разобраться с наиболее релевантными вариантами. В этом вам помогут инструменты ASO: аналитик ключевых слов, поиск ключевых слов и множество других расширений, присутствующих на площадке. Для того, чтобы повысить эффективность рекламной кампании, необходимо учитывать данные из Search Ads, которые собираются по всему миру.

Кроме этого, можно установить специальное расширение из магазина хрома — Search Ads Keyword Popularity Checker. При помощи него вы будете видеть популярные ключи и их рейтинг в целом, ведь в Search Ads статистика весьма сложна для восприятия, так как отображена в формате кружков. Запросы с рейтингом ниже чем 10 лучше обходить стороной, так как они не принесут никаких результатов.

Для кого яблочная РС

Для начала нужно запомнить, что использование канала Apple Search Ads обходится весьма недешево, но при этом дает отличные результаты. Если в планах есть продвижение в США или Западной Европе, то эта площадка несомненно для вас, так как именно там больше всего людей использующих технику от Эппл.

Кроме того, запомните: вы платите не за то, что пользователь установил приложение, а за переход. Соответственно, если не дать высокую конверсию, то цена за установку будет постоянно подниматься, в результате сумма может быть нереальной, что поможет вам лишь быстрее слить бюджет. Для достижения эффективности необходимо постоянно работать над оптимизацией страницы приложения и заниматься отбором наиболее релевантных ключей, чтобы обеспечить максимальную конверсию.

Конечно, есть возможность поставить ограничение по стоимости установки, но при этом надо понимать, что сеть имеет умные алгоритмы и применяет аукционную модель, и вследствие низких конверсий ваши объявления будут показываться все реже и реже.

Подведем итог

Несомненно, Apple Search Ads прекрасный инструмент, но никак не стоит его использовать в одиночку. Не стоит обходить текстовый и графический ASO, а также пробовать себя на других рекламных площадках экспериментируя с рекламой.