Программатик медийная реклама как новый способ оптимизации рекламной кампании

Осторожно, спойлер! За модным словом «программатик» скрывается автоматизированная покупка рекламных мест на специальных площадках. Технология не новая, но перспективная. Рассказываем почему.

В чем отличие программатик от обычной рекламы

Понятие программатик рекламы перекочевало в Рунет из англоязычного сегмента сети. Дословно английское название programmatic ads buying переводится как запрограммированная покупка рекламы. Понятие «программатик» охватывает только покупку мест в рекламных блоках через специализированные платформы, выполняющие роль посредников, а не у владельцев ресурсов.

Для наглядности приведем пример: покупка рекламной публикации у руководителя сообщества в соцсетях – это обычная реклама для вашего сайта. Запуск рекламной кампании в Директе или Google Ads – это покупка размещения по заданному алгоритму или программатик.

Если Google Ads и Я.Директ – инструменты программатик, то почему в сети появилось столько шума о запуске абсолютно новых платформ для покупки рекламы? Дело в том, что те методы, которые используют крупнейшие компании, основаны на алгоритмической покупке размещения, но программатик предполагает более совершенные схемы закупки рекламных мест.

Яндекс только в начале минувшего года решился на слияние своих рекламных сервисов с Директом для перехода в статус полноценного программатик оператора рекламы. Этот переход ознаменовался тестированием нового формата рекламных кампаний – «Медийная».

Медийная ртб реклама включает в себя отличительную и полезную функцию, которая устанавливается по умолчанию – отображение рекламы по подробному описанию аудитории.

Рекламодателю такая избирательность показа объявлений дает возможность выбирать конкретные сегменты пользователей. В отличие от таргетирования по ключам, эта опция предполагает отображение аудитории по расширенному списку параметров:

• возраст и пол;
• социальный статус;
• состав семьи;
• уровень доходов;
• интересы;
• профессиональная деятельность.

Классическое таргетирование контента по ключевым фразам из поисковых систем тоже доступно для пользователей, но для перехода нужно изменить условие отображения на «Ключевые фразы».

Запуск рекламных кампаний в соцсетях, доступный корпоративным профилям – тоже программатик, ведь там есть алгоритмы показов и таргетирование.

Принцип работы программатик рекламы

Алгоритмическая закупка рекламы – довольно обширное понятие, в которое входят разные технологии продажи рекламных мест. Самый популярный пример программатик – RTB аукционы. Крупные рекламные системы оценивают ставки конкурентов за место в блоке, выбирая самую крупную. Аукцион – один из нескольких видов программатик рекламы. Не во всех разновидностях используются торги в режиме онлайн.

Когда интернет пользователь заходит на веб-страницу участника рекламной сети, сеть сигнализирует о реципиенте объявления рекламодателя платформу покупателя. Рекламная платформа анализирует информацию о посетителе и площадке (поведение, тематика, профиль пользователя), подбирает соответствующие объявления участников аукциона. И показывает посетителю сайта рекламу с самой высокой стоимостью.

Есть другая разновидность алгоритмической рекламы – программатик директ. Это процесс покупки рекламных мест у владельцев площадок. Такую опцию предлагает маркетинговая площадка Google.

Широкое понятие «программатик» подразумевает любую автоматизированную покупку онлайн рекламы, но в узком смысле данный термин применяется для обозначения новых алгоритмов с опцией сегментирования аудитории по портретам пользователей.

Где можно заказать программатик рекламную кампанию

Эта услуга доступна в рекламных системах:

• Google Ads;
• Яндекс.Директ (медийные кампании);
• Google Marketing Platform (exDoubleClick);
• Яндекс.Дисплей;
• и в соцсетях Instagram, Facebook и ВКонтакте.

В рекламных кампаниях соцсетей рекламодатели также могут установить критерии таргетирования по описанию пользователей.

Программатик альтернатива

В русскоязычном сегменте Интернет работает не одна рекламная система, но далеко не всем по зубам конкуренция с лидерами рынка ртб онлайн.

Рекламный сервис AdButton объединяет в себе весь функционал программатик платформы для рекламодателей и разные виды монетизации интернет рекламы для вебмастеров. В одном интерфейсе можно осуществлять управление различными видами рекламных кампаний на разных площадках, зарабатывать на своем сайте и его посетителях.

Programmatic ads buying доступен всем пользователям системы. Широкая панель настроек с возможностью персонализировать рекламную кампанию и точечно охватить аудиторию повышает эффективность размещения баннера гугл на сайте. Легкость управления в одном окне экономит время на настройку рекламы.

Модное слово, которое используют для привлечения клиентов – эффективный механизм покупки/продажи рекламы для тысяч клиентов сервиса AdButton.