Программатик медийная реклама как новый способ оптимизации рекламной кампании


Дата публикацииЧер 25, 2019
Программатик медийная реклама как новый способ оптимизации рекламной кампании

Осторожно, спойлер! За модным словом «программатик» скрывается автоматизированная покупка рекламных мест на специальных площадках. Технология не новая, но перспективная. Рассказываем почему.

В чем отличие программатик от обычной рекламы

Понятие программатик рекламы перекочевало в Рунет из англоязычного сегмента сети. Дословно английское название programmatic ads buying переводится как запрограммированная покупка рекламы. Понятие «программатик» охватывает только покупку мест в рекламных блоках через специализированные платформы, выполняющие роль посредников, а не у владельцев ресурсов.

Для наглядности приведем пример: покупка рекламной публикации у руководителя сообщества в соцсетях – это обычная реклама для вашего сайта. Запуск рекламной кампании в Директе или Google Ads – это покупка размещения по заданному алгоритму или программатик.

Если Google Ads и Я.Директ – инструменты программатик, то почему в сети появилось столько шума о запуске абсолютно новых платформ для покупки рекламы? Дело в том, что те методы, которые используют крупнейшие компании, основаны на алгоритмической покупке размещения, но программатик предполагает более совершенные схемы закупки рекламных мест.

Яндекс только в начале минувшего года решился на слияние своих рекламных сервисов с Директом для перехода в статус полноценного программатик оператора рекламы. Этот переход ознаменовался тестированием нового формата рекламных кампаний – «Медийная».

Медийная кампания

Медийная ртб реклама включает в себя отличительную и полезную функцию, которая устанавливается по умолчанию – отображение рекламы по подробному описанию аудитории.

Настройка медийной кампании

Рекламодателю такая избирательность показа объявлений дает возможность выбирать конкретные сегменты пользователей. В отличие от таргетирования по ключам, эта опция предполагает отображение аудитории по расширенному списку параметров:

  • возраст и пол;
  • социальный статус;
  • состав семьи;
  • уровень доходов;
  • интересы;
  • профессиональная деятельность.

Классическое таргетирование контента по ключевым фразам из поисковых систем тоже доступно для пользователей, но для перехода нужно изменить условие отображения на «Ключевые фразы».

Запуск рекламных кампаний в соцсетях, доступный корпоративным профилям – тоже программатик, ведь там есть алгоритмы показов и таргетирование.

Принцип работы программатик рекламы

Алгоритмическая закупка рекламы – довольно обширное понятие, в которое входят разные технологии продажи рекламных мест. Самый популярный пример программатик – RTB аукционы. Крупные рекламные системы оценивают ставки конкурентов за место в блоке, выбирая самую крупную. Аукцион – один из нескольких видов программатик рекламы. Не во всех разновидностях используются торги в режиме онлайн.

Когда интернет пользователь заходит на веб-страницу участника рекламной сети, сеть сигнализирует о реципиенте объявления рекламодателя платформу покупателя. Рекламная платформа анализирует информацию о посетителе и площадке (поведение, тематика, профиль пользователя), подбирает соответствующие объявления участников аукциона. И показывает посетителю сайта рекламу с самой высокой стоимостью.

Есть другая разновидность алгоритмической рекламы – программатик директ. Это процесс покупки рекламных мест у владельцев площадок. Такую опцию предлагает маркетинговая площадка Google.

Широкое понятие «программатик» подразумевает любую автоматизированную покупку онлайн рекламы, но в узком смысле данный термин применяется для обозначения новых алгоритмов с опцией сегментирования аудитории по портретам пользователей.

Где можно заказать программатик рекламную кампанию

Эта услуга доступна в рекламных системах:

  • Google Ads;
  • Яндекс.Директ (медийные кампании);
  • Google Marketing Platform (exDoubleClick);
  • Яндекс.Дисплей;
  • и в соцсетях Instagram, Facebook и ВКонтакте.

В рекламных кампаниях соцсетей рекламодатели также могут установить критерии таргетирования по описанию пользователей.

Программатик-альтернатива

В русскоязычном сегменте Интернет работает не одна рекламная система, но далеко не всем по зубам конкуренция с лидерами рынка ртб онлайн.

Рекламный сервис AdButton объединяет в себе весь функционал программатик платформы для рекламодателей и разные виды монетизации интернет рекламы для вебмастеров. В одном интерфейсе можно осуществлять управление различными видами рекламных кампаний на разных площадках, зарабатывать на своем сайте и его посетителях.

Programmatic ads buying доступен всем пользователям системы. Широкая панель настроек с возможностью персонализировать рекламную кампанию и точечно охватить аудиторию повышает эффективность размещения баннера гугл на сайте. Легкость управления в одном окне экономит время на настройку рекламы.

Модное слово, которое используют для привлечения клиентов – эффективный механизм покупки/продажи рекламы для тысяч клиентов сервиса AdButton.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий