Рекламные сети в интернете: оценка эффективности и бюджета рекламных кампаний

Размещение рекламы в рекламных сетях считаются одним из самых эффективных инструментов медиапродвижения. Это позволяет:

• найти потенциального покупателя, нацеленного на покупку оффлайн;
• учитывать пользовательские предпочтения и демонстрировать релевантную рекламу;
• повысить узнаваемость бренда и лояльность к марке у целевого сегмента аудитории;
• получить максимально широкий охват ЦА.

Большая часть уважаемых рекламных сетей располагает ресурсами для ретаргетинга. Ретаргетинг или ремаркетинг – механизм демонстрации объявлений посетителям, видевшим сайт рекламодателя ранее.

Системы ретаргетинга делятся на 2 категории:

• партнерский ремаркетинг (показ рекламы на сайтах партнеров сети);
• ретаргетинг в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, myTarget).

Некоторые сервисы ретиргетинга показывают рекламу посетителям не по аналитике cookies, а тем, чьи данные собраны оффлайн или в собственной базе клиентов. Так как рекламодатель передает файл с информацией о клиентах для таргетированных объявлений, такой ретаргетинг носит название аудиторная закупка. Этот вид размещения рекламы можно заказать и настроить в соцмедиа.

Рекламные сети позволяют эффективно работать с интересующим сегментом аудитории, включая пользователей, не использующих поисковые системы. Повысить узнаваемость бренда, проинформировать интернет пользователей о товарах и услугах можно одновременно на множестве площадок.

Комплексный подход сетей оптимизирует рекламный бюджет, за счет отсутствия показов нецелевым пользователям. Рекламные объявления запоминаются, так как отображаются на различных сайтах.