Рекламные сети в интернете: оценка эффективности и бюджета рекламных кампаний.


Рекламные сети в интернете: оценка эффективности и бюджета рекламных кампаний.

Рекламодатели заинтересованы в привлечении максимального объема целевой аудитории на свой интернет ресурс, а для этого используют различные инструменты. Одним из них является сотрудничество с рекламными сетями.

Особенности рекламных сетей

Рекламная сеть выступает связующим звеном для рекламодателей и системы размещения рекламы в интернете, выполняя роль посредника. Рекламодатель самостоятельно выбирает сайт для размещения рекламы, пользуясь тематическим каталогом или ключевыми словами. Объявления заказчика появляется на выбранных сайтах, а вебмастера этих сайтов получают определенный процент средств по условиям рекламной сети (за показ, переход, целевое действие).

Ресурсы, входящие в рекламную сеть, тщательно отбираются, качество и информация о посещаемости сайта подтверждается аудитом системы, чтобы публикации клиентов размещались наиболее эффективно. Чаще всего вебмастера и владельцы ресурсов не занимаются поиском рекламодателей самостоятельно, а полагаются на рекламные сети для монетизации трафика.

Каждая рекламная сеть работает по особым принципам и имеет собственные правила размещения рекламы, в них учтены различные ограничения:

  • по размеру;
  • количеству объявлений на 1 странице ресурса;
  • публикации рекламного сообщения в конкретном сегменте страницы (только в верхней части).

Тематика рекламных материалов также учитывается, сообщения проходят модерацию до и после публикации. Проверяется регламент рекламной сети на соблюдение всех правил.

Принцип работы рекламной сети

Практически в любую рекламную сеть встроена автоматизированная система управления интернет-рекламой и показами. Рекламный движок создает программный код для интеграции рекламного блока на страницу сайта-участника и его корректного отображения. Клиенту, желающему разместить свою рекламу, интерфейс отображает каталог площадок, инструментарий для настройки объявлений и аналитические сведения о ходе рекламной кампании.

Разновидности рекламных сетей

Баннерообменная сеть – в которой ресурсы-участники демонстрируют на своих страницах графические баннеры рекламодателей, а также получают право отображения своего баннера на веб-страницах других участников.

И рекламная сеть – в которой текстовые и медийные объявления демонстрируют за деньги. Этот вид сетей самый популярный, топовые рекламные сети Рунета: Google Display (GDN), рекламная сеть Яндекса (РСЯ), рекламное ответвление соцсети Вконтакте, myTarget и другие.

Кто выигрывает от использования рекламных сетей

Владельцам и вебмастерам онлайн-площадок выгодно объединение в сеть, ведь это экономит расходы на содержания отдела продаж и приносит прибыль для развития ресурса. Увеличивается рейтинг и посещаемость тематических сайтов, что также благотворно отражается на доходах.

Рекламодатель получает максимально оперативную обратную связь и качественный сервис взаимодействия рекламодателей и вебмастеров при сотрудничестве с сетью. Клиента интересует привлечение целевой аудитории, а не переговоры с вебмастером, поэтому рекламная платформа AdButton предлагает автоматизированный сервис управления таргетированной рекламой и широкий выбор сайтов для размещения рекламы.

Рекламные агентства, проводящие масштабные рекламные кампании, сотрудничая с рекламными сетями, получают возможности для реализации задач любого масштаба.

Пользователи видят только интересующие сообщения, соответствующие запросам, локализации и другим параметрам. А это повышает лояльность аудитории к информационному ресурсу.

Следовательно, от сотрудничества с рекламными сетями выигрывают абсолютно все участники рынка.

Технологии персонализации

Сетевая реклама демонстрируется заинтересованным посетителям рекламных платформ. Благодаря современной технологии отбора целевой части онлайн-аудитории реклама цифровых рекламных объявлений появляется у конкретного сегмента пользователей на экранах. Специальный механизм поведенческого таргетинга собирает и обрабатывает полученные данные о посетителях онлайн-страниц:

  • месте и устройстве входа в сеть;
  • поисковых запросах;
  • истории посещений браузера.

Рекламные сети охватывают основную массу активных интернет-пользователей – это десятки миллионов человек ежемесячно.

С рекламными сетями сотрудничают самые интересные новостные сайты, интернет магазины с высокой конверсией, корпоративные порталы и медиагиганты. Донести свое информационное или имиджевое сообщение до пользователя хотят все: и небольшие фирмы, и крупные корпорации.

Что можно извлечь из сетевого размещения рекламы

Размещение рекламы в рекламных сетях считаются одним из самых эффективных инструментов медиапродвижения. Это позволяет:

  • найти потенциального покупателя, нацеленного на покупку оффлайн;
  • учитывать пользовательские предпочтения и демонстрировать релевантную рекламу;
  • повысить узнаваемость бренда и лояльность к марке у целевого сегмента аудитории;
  • получить максимально широкий охват ЦА.

Больше возможностей для работы с аудиторией с ретаргетингом

Большая часть уважаемых рекламных сетей располагает ресурсами для ретаргетинга. Ретаргетинг или ремаркетинг – механизм демонстрации объявлений посетителям, видевшим сайт рекламодателя ранее.

Системы ретаргетинга делятся на 2 категории:

  • партнерский ремаркетинг (показ рекламы на сайтах партнеров сети);
  • ретаргетинг в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, myTarget).

Некоторые сервисы ретиргетинга показывают рекламу посетителям не по аналитике cookies, а тем, чьи данные собраны оффлайн или в собственной базе клиентов. Так как рекламодатель передает файл с информацией о клиентах для таргетированных объявлений, такой ретаргетинг носит название аудиторная закупка. Этот вид размещения рекламы можно заказать и настроить в соцмедиа.

Заключение

Рекламные сети позволяют эффективно работать с интересующим сегментом аудитории, включая пользователей, не использующих поисковые системы. Повысить узнаваемость бренда, проинформировать интернет-пользователей о товарах и услугах можно одновременно на множестве площадок.

Комплексный подход сетей оптимизирует рекламный бюджет, за счет отсутствия показов нецелевым пользователям. Рекламные объявления запоминаются, так как отображаются на различных сайтах.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий