Стратегии продвижения в соцсетях с быстрым эффектом. Часть 3: ВКонтакте


Дата публикацииКві 28, 2018
Стратегии продвижения в соцсетях с быстрым эффектом. Часть 3: ВКонтакте

В первых 2-х частях представленыпути повышения эффективности аккаунтов в Facebook и Instagram. 3 часть материала прольет свет на то, как автоматизировать процесс привлечения клиентов в сети ВКонтакте.

ВКонтакте – одна из важнейших площадок для общения в Рунете. Бизнесу, ориентированному на отечественный рынок, необходимо работать с ее аудиторией.

Этап 1. Определите оптимальный формат коммуникации

Предприятию или производителю нет смысла создавать сообщество или страницу компании исключительно для продаж. ВКонтакте создана для общения с подписчиками и пользователями, поэтому учитывайте необходимость диалога, разрабатывая стратегию продвижения в этой сети.

Ответы под комментариями к постам

Это традиционный способ общения с аудиторией сети. Администратор публикует записи, содержащие мотивацию обсуждать или делиться мнением в комментариях. После появления реакции пользователей представитель бренда отвечает на вопросы или комментарии.

Переписка в личных сообщениях сообщества

Функция предусмотрена для ведения диалогов с пользователями внутри паблика. Укажите в описании, куда адресовать вопросы и отвечайте по мере поступления на них. С ростом числа подписчиков – возрастет и количество вопросов. Главная задача в таком формате – оперативность ответов. Если один человек не справляется с этой задачей, распределите нагрузку между несколькими сотрудниками.

Этап 2. Активизируйте подписчиков

Обычного общения с клиентами и потенциальными клиентами будет недостаточно, используйте интерактивы для вовлечения аудитории и привлечения новых пользователей к сообществу или фирменной страничке. Подготовьте разные виды активностей:

  • Конкурсы и розыгрыши призов. Регулярно проводите розыгрыши недорогих призов и реже разыгрывайте ценные подарки. Просите делиться записью с друзьями для привлечения внимания.
  • Анонсы новинок. В любой сфере деятельности можно интересно представить новый продукт или услугу. Интересуйтесь мнением пользователей, просите подписчиков писать отзывы и обзоры в комментариях.
  • Анонсы новых рубрик и появление нового контента. Обновляйте формат контента. Спрашивайте у подписчиков, какие материалы они хотели бы видеть на странице. Предлагайте свои идеи к обсуждению, так вы активизируете пользователей.

Создавайте рекламные объявления со ссылками на активности во ВКонтакте, публикуйте баннеры на тематических ресурсах. Клиенты сервиса AdButton могут выбирать в каталоге рекламные площадки по заданным параметрам с автонастройкой публикаций.

Этап 3. Наращивайте конверсию

Помните, что официальный аккаунт нужен не только для брендинга и повышения доверия клиентов, его основной функцией является увеличение продаж. Стимулируйте подписчиков к покупкам, упрощайте путь к странице заказа или описанию товара. Заполните контакты и коммерческий раздел «Товары». Эта возможность оформить заказ из соцсети подходит не только для продуктов, но и для услуг.

Этап 4. Оценивайте и увеличивайте результативность

Важнейшим показателем в любом виде бизнеса является ROI (возврат инвестиций). С его помощью можно оценивать отдельные направления, например, SMM или конкретную страницу в соцсети. Учитывайте количество средств, затрачиваемых на продвижение в соцсети и количество продаж, совершенных через «Товары».

Другими важными параметрами для анализа эффективности продвижения являются:

  • Активность подписчиков. Оценивайте число новых и ушедших подписчиков, количество отметок «Нравится» и репостов. Обратите внимание на то, какие рубрики и посты вызывают больший отклик.
  • Переходы со страницы во ВКонтакте на сайт и другие аккаунты. По этой метрике можно оценить правильность мотивации подписчиков к определенным действиям и их эффективность.
  • Количество продаж из числа кликов по ссылке. Получив данные о конверсии, можно повысить качественную составляющую аудитории.

Помните, что большое количество посетителей страниц товаров и лэндингов без покупок говорит о несоответствии контента целевой аудитории и необходимости смены контент-стратегии.

Заключение

Общайтесь с потенциальными клиентами, прислушивайтесь к их пожеланиям и комментариям, ведь ваш продукт или услуга создан для них. Используйте эти стратегии продвижения, а на основе полученных результатов разрабатывайте корректировки. Это обеспечит максимальную отдачу.

Желаем успехов!


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.


0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий