Рассылки в ВКонтакте — зачем этот инструмент нужен бизнесу
авг. 13, 2020
Обильная реклама в соц. сетях вызывает у большинства людей оскомину, поэтому маркетологи изобретают все новые способы борьбы за их внимание. Одним из таких новых инструментов является рассылка в социальных сетях. Для чего она нужна, какие задачи решает и где взять подписчиков, расскажут специалисты AdButton.
Особенности рассылки в ВКонтакте
Рекламные email рассылки в соцсети позволяют отправлять информацию большому количеству пользователей одновременно. Это бесплатный и весьма эффективный инструмент продвижения в социальных сетях. С их помощью можно анонсировать акции, распродажи, информировать о новых поступлениях, спецпредложениях и другом.
Интернет рассылки выгодны для бизнеса тем, что они:
- экономят рекламный бюджет кампании;
- отлично вовлекают аудиторию.
Если ранее маркетологи знали о том, что для выработки доверия к компании необходимо было 7 касаний, то сегодня это количество увеличилось до 20. Емаил рассылки прекрасно решают эту проблему, причем без увеличения расходов на рекламу.
Суть взаимодействия заключается в том, чтобы выбрать привлекательных пользователей через рассылочный сервис, а затем подогревать их с помощью услуга рассылки писем. Некоторые рекламодатели стремятся использовать для этой цели сообщества, но результат такой работы не всегда радует. Алгоритм соцсети настроен так, чтобы рекламодатели платили больше – показ публикации будет ограничен. А вот массовая рассылка в фейсбуке придет каждому, кому она адресована.
Вовлеченность аудитории и отклик на рекламу во многом зависит от стоимости продукта, к примеру, дешевые тренинги продаются как горячие пирожки, тогда как дорогие курсы — далеко не с первого раза. Емайл рассылка в социальных сетях позволяет подогревать пользователя, которого уже коснулась реклама и привести к продаже. При необходимости потратить крупную сумму денег, люди склонны думать дольше. А иногда для принятия решения не хватает информации – ее с лёгкость восполняет рассылка услуги.
Какие проблемы решает рассылка
Правильный подход к настройке рассылки позволяет:
- отработать возражения клиента;
- вызвать доверие пользователей;
- повысить узнаваемость бренда;
- оптимизировать рабочее время сотрудников;
- подогреть клиента;
- снизить стоимость лида.
А как и где набрать подписчиков?
Этот главный вопрос, который интересует владельцев бизнеса. Первый источник — подписчики сообщества. Важно, чтобы эта кнопка была активной. Также можно публиковать посты в данном сообществе с анонсом будущей рассылки. Привлекать людей можно с помощью бонуса или скидки.
Создать лид-магнит невозможно, если не знать боли своей аудитории. При чем каждая категория пользователей имеет свои боли и, соответственно, для нее нужен свой лид-магнит.
Приведем примеры:
- для компаний, работающих в сфере красоты, срабатывает предложение скидки, подарка, бесплатной консультации;
- интернет магазины могут привлечь покупателей купонами на скидку или моделями со скидкой;
- образовательные центры привлекают пользователей с помощью бесплатного первого занятия, сертификата на скидку на курс;
- сфера питания – комплементом к заказу, бесплатной доставкой;
- онлайн обучение – бесплатным вебинаром или интересным, уникальным материалом.
После запуска лид-магнита не стоит бросать людей – необходимо поинтересоваться, воспользовались ли они предложением, если нет, то почему. Если пользователь не дал добро на рассылку, то отправлять ее не нужно. Также важно, чтобы человек мог отписаться от нее в любой момент.
Рассылки в соцсетях — конкурент email?
Чтобы стать подписчиком обычной почтовой рассылки, необходимо произвести множество действий: зайти на веб-ресурс, указать свой адрес, авторизоваться, подтвердить регистрацию. Уже одно этот служит причиной, почему многие отказываются от подписки на этапе ее оформления – слишком сложно и требует множества действий. Совсем другая ситуация с рассылками ВКонтакте — здесь нужно выбрать тему подписки, затем подписаться и получать сообщения от выбранного сообщества.
Соцсети дают возможность распространять контент для смм с высокой открываемостью и легко увеличивать взаимодействие с пользователями. Главное удобство – для этого не нужно покидать пределы соцсети.
Настроить рассылку подписчикам могут такие рекламные сервисы в интернете как Гамаюн, Senler, Textback и другие. Некоторые из них являются платными, некоторые бесплатными. Также платность зависит от количества отправок — чем больше подписчиков, тем больше вероятность, что за рассылку придется платить. Освоив этот инструмент работы с пользователями, можно хорошо сэкономить рекламный бюджет и увеличить количество контактов, что повысит шансы привести их к покупке.
