Как использовать Pinterest для бизнеса и способы привлечения клиентов

Pinterest — социальная сеть, приобретающая всеобщую распространённость. Её часто сравнивают с Instagram из-за возможности делиться фотографиями, но в Instagram чаще показывают свою жизнь, а в Pinterest размещают различные картинки и заметки, выступающие сборником идей для творчества, шопинга, бизнеса и просто поднятия настроения.

Грамотно использовав рекламные возможности платформы, пользователь может успешно продвинуть сайт или свой бизнес. Прежде чем определить маркетинговый потенциал Pinterest, нужно познакомиться с ресурсом и принципами его работы.

Основные понятия в Pinterest

В начале работы с сетью пользователь создаёт свой Pinterest аккаунт. После этого он может размещать так называемые пины (pin), то есть фотографии, изображения или видео, которые можно загружать как с собственного телефона или компьютера, так и со стороннего сайта. Под пином можно добавить его описание и ссылку на сайт. Далее пины с единой тематикой собираются в доску (board). Возможно создание множества досок с индивидуальными авторскими названиями.

Ещё одно важное понятие — это лента. При регистрации предлагается выбрать интересующие тематики, чтобы в ленте подбирались пины, соответствующие интересам. Если нажать на пин один раз, то изображение увеличится, если два раза, то произойдёт переход на сайт источник. При просмотре ленты можно сделать репин (repin) — аналог репоста, то есть добавить к себе на доску понравившееся изображение.

Развитие бизнеса в Pinterest

Pinterest — это не просто адаптивная социальная сеть, но и визуальный поисковик, где результатом поиска будет множество фотографий. При этом отбор изображений осуществляется не по дате публикации, а по интересам конкретного пользователя. Это свойство платформы благоприятно если вы используете развитие smm-продвижение бизнеса: бизнес аккаунту не нужно дублировать одни и те же картинки, а потенциальный клиент может увидеть публикацию даже спустя год, зайти на сайт и купить понравившийся товар.

Кроме того, информация, находящаяся в Pinterest, индексируется в Google, то есть попадает в базу данных Google и становится доступной для всех. Такой возможности, например, нет в Instagram, где результатом поиска станет аккаунт, а не конкретный пост.

Несомненным плюсом является возможность пассивного продвижения бренда по схеме: один человек добавляет пин с сайта какого-либо бренда, далее следующий делает репин изображения на свою доску и распространяет его дальше. То есть, сами юзеры делают продвижение товара и услуг понравившихся компаний. Чтобы узнать, есть ли упоминание в Pinterest о какой-либо фирме, нужно после слэша в ссылке https://pinterest.com/source/ввести адрес интересующего сайта.

Целевая аудитория

Основные пользователи Pinterest — это женщины, черпающие идеи для своей повседневной жизни. Они смотрят интересные образы для выхода на работу и в ресторан, выбирают место для отпуска и отдыха на выходных, черпают варианты дизайна квартиры и дачи.

Самые популярные категории — это одежда, красота, интерьер, путешествия, рукоделие. Представителям бизнеса по данным направлениям можно смело регистрироваться на платформе и предлагать свой продукт. Другие тематики также присутствуют в сети, хоть и в меньшей мере: бизнес аккаунты делают публикации из разнообразных сфер, так как это не требует значительных вложений.

Пользование маркетинговым потенциалом платформы

Чтобы регистрация бизнес страницы в Pinterest была эффективной, нужно правильно ставить цели. При помощи ресурса можно осуществить:

• Демонстрацию товаров. Качественные фотографии заинтересуют потенциальных покупателей, а описание поможет определить его необходимость и преимущества.
• Получение отзывов. Положительные отзывы привлекают других клиентов, а отрицательные — помогут производителю улучшить качество.
• Оповещение о появлении новых продуктов. Для подогрева интереса публики размещают ряд пинов, показывающих этапы разработки продукта.
• Знакомство с компанией. С одной стороны, люди доверяют стабильным компаниям, а с другой стороны — интересуются историями быстрого взлёта обычных людей, вдохновляются чужими успехами.
• Притягивание внимания новых пользователей. Если периодически дублировать заинтересовывающие посты из других социальных сетей и своего сайта в Pinterest, то можно привлечь целевой трафик.

Статистика платформы

Международные компании предоставляют статистику пользования Pinterest за 2019 год:

1. Около 322 млрд людей ежемесячно посещают ресурс (на январь 2020).
2. Более 70 млрд людей — это новые аккаунты.
3. Более 50% аккаунтов находятся вне родины ресурса (не в США).
4. На 29% выросло число активных пользователей.

Способы привлечения аудитории

Для роста популярности компании будет мало просто копировать фотографии, так как конкуренция высока. Рассмотрим следующие виды привлечения клиентов и способы поддержания интереса публики используя следующие действия:

Приносить пользу

Пользователь хочет не только посмотреть на красивый объект, но и воплотить идею у себя в жизни. Например, при размещении фотографий модного макияжа, следуют указать советы по его нанесению в домашних условиях. Для этого у пина должно быть описание или ссылка на сайт.

Транслировать простую и понятную информацию

Описание к пину лучше писать без использования специфической терминологии. Если предполагается большая статья, то лучше указать её название на изображении.

Привлекать внимание

Яркие пины в единой стилистике сделают бренд узнаваемым.

Вдохновлять

Фотографии должны быть сочными, яркими, качественными, никто не хочет добавлять к себе на доску размытые или обрезанные рисунки.

Pinterest не так освоен, как другие более известные социальные сети (например, AdButton предлагает бесплатные способы привлечения клиентов в Instagram, Facebook, TikTok), но Pinterest активно набирает обороты. Используя рекламные возможности сайта, компания покажет свою прогрессивность, привлечёт новых клиентов без огромных финансовых потерь. Кроме того, популярность в разных государствах даёт возможность черпать идеи вовлекающих постов для реализации разнообразных проектов в другом уголке мира, тем самым стать первопроходцем в своей стране.