Instagram Reels и TikTok — Какая платформа для рекламы лучше?

В данной статье от AdButton мы разберем отличия и достоинства нового Instagram Reels от Facebook и популярного приложения TikTok. Как отличаются эти два онлайн-сервиса и какой же выбрать для себя?

5 августа 2020 года Инстаграм презентовал новую опцию, которая называется Reels. Это дает юзерам возможность снимать короткие видеоролики до 15 секунд, дополнять их спецэффектами и музыкой. Этот вид роликов практически такой же, как во всемирно известном приложении TikTok, но...

4 основных отличия Instagram Reels от TikTok

Длина видео

Максимальная длина видеороликов в ТикТок до одной минуты, а в Инстаграм Reels ограничение до 15 секунд. В этих временных ограничениях нет недостатка, ибо наиболее известные ролики в ТикТок не длятся больше чем пятнадцать секунд.

Reels — вторая попытка Инстаграма произвести ресурс этого формата, и тем самым конкурировать с ТикТок. Каких успехов добились они этой затеей?

Инструменты и функции редактирования видеороликов

Сначала кажется, что способы обработки видео на этих двух платформах идентичны, но если изучить инструменты внимательно, можно найти существенные отличия.

Средства для обработки видео и звуковых эффектов различны. В ТикТок представлен намного больший выбор возможностей. В отличие от него Reels имеет ограничения по добавлению музыки.

Функции Duet (возможность снимать видео вместе с другим юзером, показывать реакцию на чей-то готовый ролик) и Stitch (дополнять свои видео фрагментами работы других) на данный момент доступны только на платформе ТикТок и пока что не имеют аналогов. В Инстаграме есть доступ только к размещению видео из памяти устройства или возможность снимать их непосредственно на платформе.

Такие инструменты хорошо влияют на продвижение видео-работ, помогают брендам и блогерам заинтересовать и вовлечь в процесс своих фолловеров и повышают статистику охватов. Пока что нельзя предугадать, появятся ли эти функции в Instagram Reels.

Алгоритм

Многие пользователи уже разобрались с принципом работы площадки TikTok. Раздел «Для вас», приспособленный соответственно интересам юзеров, а вот Instagram Reels — еще не совсем разобранная сеть.

Система подбирает наполнение ленты через алгоритм анализа аккаунта: первое — интересующие вас темы, контент, который вы отметили положительно, и видео, которые вы сочли скучными.

Факторы, влияющие на вашу ТикТок-ленту:

1. Видеоролики, отмеченные вашими лайками, комментариями, и те, которыми вы делитесь. Также пользователи, на которых вы подписаны.
2. Содержимое видеоработ: эффекты, музыка, хештеги, описание.
3. Настройки вашего девайса и аккаунта: страна, язык, тип устройства.

Эти показатели обрабатываются отдельно и, следуя алгоритму, система выстраивает рекомендации ТикТок. Весь этот процесс необходим для создания уникальной ленты каждому юзеру, которая не повторяется в другое время и на других устройствах.

Ситуация с Инстаграм Рилз не до конца понятна. Стоит еще провести тесты, чтобы выяснить принцип работы.

Сложно сказать, обустраивается ли лента рекомендаций согласно вашим публикациям на аккаунте Instagram Reels Explore, зависит ли от геоданных под постом, сфер интересов, подписок и действий с другими пользователями и информацией.

Всем известно, что вероятность ролика попасть в топ в ТикТоке и завоевать одобрение аудитории высокая, и это не привязано к числу подписчиков или рекламы.

На площадке Instagram Reels похожая ситуация, но не понятно, как именно действует схема. Видеоролик может быть размещен в разделе Explore, который доступен к просмотру широкой аудиторей независимо от предпочтений. Избранные видео помогают юзерам найти новый интересный контент в ленте рекомендаций.

Так или иначе, необходимо постоянно работать над контентом и совершенствовать его, экспериментировать, это намного повышает шансы вашего видео быть размещенным в общей подборке.

В Instagram Reels еще недоступна функция платной рекламы и распространения, хотя уже можно сотрудничать с лидерами мнений, если зарабатываете деньги за границей.

Instagram выбрал путь электронной коммерции и активно развивается в этом направлении. TikTok не отстает от Инстаграма и тоже реализовывает это. Как пример — партнерство с площадкой Shopify. Условия сотрудничества с брендами и торговыми компаниями могут кардинально измениться. Новейшие технологии истребят компании, которые застряли в развитии и дадут проход предпринимателям, которые не стоят на месте и могут приспособиться под тенденции настоящего времени. В этом случае придется выбирать лагерь, в котором вы будете.

Аналитика

Владение аккаунтом TikTok Pro дает возможность видеть всю статистику этой площадки.

Эта система аналитики, которая строится самой программой и доступна пользователю, помогает настроить таргетинг и узнать истинные ожидания подписчиков от контента.

К примеру, площадка ТикТок предоставляет статистику по музыке, которая нравится вашей аудитории. На данный момент Инстаграм Рилз не имеет аналога этой функции. Доступ пользователям доступен только к статистике о просмотрах, лайках, комментариях.

Какая платформа лучше для рекламы и продвижения бренда

Несомненно, нужно делать выбор, который будет соответствовать вашей аудитории и планам в маркетинге.

Если для вас важно взаимодействие с потребителями, то осваивать Инстаграм Рилз нужно. К тому же эта новая площадка поможет привлечь новую аудиторию, которая еще не знает ваш бренд или продаваемый продукт и может заинтересоваться им. Нужно использовать разные рекламные пути и возможности.

Лента рекомендаций на площадке ТикТок не такая насыщенная эстетикой и качественная как в Инстаграм Рилз, ибо там юзеры обращают больше внимания на то, что публикуют на своем аккаунте.

Если ваша цель в сотрудничестве с миллениалами, но также не хочется терять стиль своего контента из-за смены площадки — Reels лучший выбор для вас.

Если же вас интересуют топовые тенденции, которые захватывают молодежь по всему миру, однозначно заведите профиль в ТикТоке.

Ситуация с Reels в СНГ

Тут ситуация далеко не так проста. Точно никто не знает дату запуска Инстаграм Рилз здесь. Тут возникнут трудности и после официального открытия, ибо Инстаграм не обладает правами на музыкальный контент на данной территории, этот нюанс негативно скажется на массовой популярности платформы. Так как видеоролики будут доступны без звука, а это неполноценная картинка.

Есть вероятность, что вскоре после обновления будет возможность оценить Рилз со всеми его преимуществами и функциями. Все, что мы можем, — это спокойно ожидать, пока разработчики скажут точную дату выпуска Instagram Reels у нас.

Выводы

Не настало время делать выводы. Мир только увидел новые возможности Instagram Reels и еще не смог протестировать их и оценить на полную мощность эффективность. Много рекламных возможностей открывается перед предпринимателями, поэтому настало время опробовать маркетинговые возможности в ТикТок, если вы еще до этого не оформили там рекламу своего товара.

Интересный факт

Фейсбук пробовал представить программу похожую на ТикТок ранее. Попытка была безуспешной. Это был запуск площадки Lasso, объявленный в 2018 году компанией Facebook. Приложение функционировало в Мексике, Колумбии, Аргентине, Чили и еще некоторых странах, но все равно не пользовалось спросом. Перед тем, как представить Instagram Reels, компания Facebook официально заявила о прекращении работы Lasso навсегда. На тот момент всего лишь 80 тысяч людей использовали Лассо, а в Рилз на сегодня зарегистрировано более 120 млн. пользователей.