Арбитраж трафика в Фейсбук: стоимость рекламы и причина бана? Часть 2

В первой части мы рассмотрели, что можно и что нельзя продвигать через Фейсбук. Давайте разберемся, за что еще можно получить бан.

Какие могут быть причины помимо оффера?

Некоторых удивит, что причиной блокировки может быть публичное обесценивание правил противодействия инфекции Ковид-19. Даже побуждение ходить без маски и пренебрегать правилами личной безопасности в период самоизоляции (использование таких материалов в рекламе) является причиной блокировки.

В фейсбуке есть запрет на размещение откровенных публикаций с сексуализированным контекстом, но, несмотря на это, допустимы фотографии обнаженных людей, изображения женщин в одежде, через которую просвещается тело, портретные фото и фотокарточки кормления грудью — это позволено публиковать.

Недопустимо присутствие ненормативных выражений в рекламных объявлениях. Если это правило будет нарушено, публикацию удалят немедленно. Наличие подобных слов в комментариях или в описании аккаунта не банится так категорично.

Со временем количество правил, связанных с публикацией в Фейсбуке, увеличивается. Десятки тысяч работников следят за манерами общения людей в соцсети. Некомпетентный контент сразу же определяется, и пройдет не больше шести секунд до того, как будет результат. Причиной, помимо жалоб на пост, могут стать негативные отзывы пользователей и дизлайки, тогда содержимое публикации просмотрят ручным методом.

Какая же самая распространенная причина бана арбитражников?

Прежде всего, это результат действий, направленных на обход системы методом использования большого количества девайсов (не стоит разносить базары и приобретать кучи мобильных устройств, не сработает). Авторизоваться с гаджета, на котором когда-то уже банили страничку, тоже не получится.

Не советуем возиться с прокси-серверами, не вызывает доверия реклама кредитных карт и запорожских сапог прямиком с Мальдив, а на следующий день из Кот-д’Ивуара…

Большое количество профилей, постоянная смена паролей и логинов, регистрация в системе при помощи электронной почты, найденной на сервере с одноразовыми почтовыми ящиками, или телефонный номер с ресурса виртуальных сим-карт являются мощными провокаторами для бана в Фейсбук.

Не принимает соцсеть и несовпадающие данные обладателя странички с его геоданными, фамилией и именем с банковской карты. Не подлежат эксплуатации карты, которые зарегистрированы на владельцев заблокированных профилей, смена платежной информации также не приветствуется.

Если вебмастер льет чересчур большое количество трафика, это увеличивает шансы на быструю блокировку, ибо Фейсбук видит, что профиль зарегистрировали ради стремительного заработка в короткие сроки. Такая страница максимально скоро попадет в бан. Если это случится, возможность вывести заработанные средства пропадет.

Запрещено впредь пользоваться доменом для продвижения рекламы, который попал под бан в предыдущий раз. Вы можете узнать, случалось ли такое с доменом непосредственно на сервисе самой соцсети Фейсбук.

Выбор формы рекламы во избежание бана

Понятно, что от качества креатива непосредственно зависит рентабельность инвестиций в рекламу. Поскольку продвижение товаров в Фейсбуке пользуется спросом, просто необходимо найти тот формат, который удовлетворит стандарты соцсети и заинтересует пользователей.

Рекламный оффер, содержащий только картинку, может быть уместным для старомодных рекламщиков, которые стремятся лишь представить некую продукцию в деталях. Наиболее подходящим будет квадратный формат или со сторонами 16:9. Эта реклама будет содержать URL, но есть вероятность, что он будет различным с целевым URL. Ну и, само собой, никуда не годится объявление без СТА (призыв к действию).

Рекламная публикация, состоящая из видео, будет уместна для имиджевой продукции или предложений, которые распространяют популярные личности, демонстрирующие бренд. Расширения для видеопубликаций соответствуют тем же стандартам, что и для фото. Длительность видео может достигать 60 секунд или до 15 секунд в соцсети Инстаграм.

Карусельная рекламная публикация — это отличный вариант для компаний и онлайн-магазинов с разнообразным выбором товаров, так как этот формат позволяет размещать комбинацию из видео и фото объявлений в одном посте и удобен юзерам для просмотра.

Коллекция объявлений даст возможность скомбинировать описание, видеопрезентацию и фотографию (в квадратном формате или 16:9), серию картинок и еще профиль Instant Experience, появляющийся в случае клика на «призыв к действию».

Стоимость рекламы

Согласно данными, указанным в начале статьи, средняя стоимость клика в Фейсбук равняется одному доллару. Wordstream.com предполагает, что с одного перехода по ссылке можно получить доход в размере от 0,5 до 3,5 долларов.

Цена одной тысячи показов примерно $12, а вовлечения — где-то $0,1.

Сколько стоит сама рекламная кампания в общем существенно зависит от ее типа и уровня (цели «Узнаваемость бренда» либо же «Вовлеченность» будут стоить меньших вложений, сравнительно с «Конверсии»). Тариф за один лид будет идти на снижение одновременно с ростом охвата и повышением кликабельности (CTR).

Для меньшего количества вложений в рекламную кампанию, советуем взять на вооружение функцию автоматической публикации рекламных объявлений в Фейсбук. Этот метод заключается в автоматическом тестировании разнообразных онлайн-площадок и подборе того метода публикации, который самый уместный и эффективный.

Ну и, в любом случае, помните о сплит-тестировании. Оно даст возможность проанализировать, какие же рекламные объявления (оглавления, картинки, описание, лендинги, видеоролики) работают наиболее эффективно.

Напоследок: распространенные ошибки при работе с Facebook

Неправильно выбранная цель

На данный момент в Фейсбук представлены такие цели:

1. Узнаваемость бренда;
2. Охват;
3. Трафик;
4. Вовлеченность;
5. Установки приложения;
6. Просмотры видео;
7. Генерация лидов;
8. Сообщения;
9. Конверсии;
10. Продажи товаров из каталога;
11. Посещаемость точек.

Положитесь на автоматический алгоритм системы Фейсбук, он подберет аудиторию, которой будет показан этот контент, и которая в большинстве случаев будет заинтересована вашим рекламным предложением и перейдет по вашей ссылке.

Частая смена рекламной кампании

Этого правила следует придерживаться, так как результаты анализа, к которым дает доступ соцсеть Фейсбук, можно просмотреть лишь спустя два дня от даты начала действия рекламной кампании. Исходя из этого, не логично что-либо изменять до момента получения данной статистики. По истечению двух суток, вы с легкостью сможете проанализировать результат, подкорректировать настройки бюджета, тарифов, само содержание рекламного объявления, настроить таргетинг для других групп пользователей.

Не установлена дата и время показов

Наиболее эффективный способ — сразу выбрать определенное время суток и дни недели для демонстрации своего рекламного контента. В противном случае вы будете вынуждены платить за кампанию несмотря на то, что ваши потенциальные потребители так и не увидели ваше рекламное предложение.

Отсутствие взаимодействия с базой пользователей

Когда вы загрузите на веб-площадку пиксель Фейсбук, то будете в курсе всех взаимодействий вашей аудитории с профилем. Проанализировав эти данные, у вас будет возможность внести правильные изменения в настройки рекламной кампании. Это поможет создать базу данных о клиентах, которые совершили заказ на онлайн-ресурсе, и тех, кто зарегистрировался в лид-форме. Так вы обретете аудиторию для следующей рекламы в Фейсбук.

Отсутствие сегментации аудитории

Демонстрация нескольких рекламных объявлений широкой аудитории делает непонятной статистику, ибо невозможно определить, какой именно оффер имеет спрос среди конкретных пользователей, это приводит к бессилию в корректировке и масштабировании рекламы. Наиболее эффективно выделить отдельные группы пользователей, сделать отдельный рекламный контент для каждой из них. Это поможет выяснить интересы разной аудитории. Случается, что один юзер подпадает под несколько категорий, и тогда Фейсбук просто не демонстрирует ему ни одно из объявлений. Чтобы таких конфузов не случалось, проведите сравнение групп в интерфейсе Фейсбук, далее есть функция составить из двух групп одну. Другой вариант — более грамотная настройка таргетинга.

Пусть ваши проливы с Фейсбук будут эффективными!