Написание качественных заголовков и рекламных текстов для тизеров
В этом материалеAdButton расскажет, как создать успешный текст к тизерной рекламе, который будет иметь высокую конверсию и, как результат, приведет к положительному результату и получению прибыли.
Для начала один вопрос: «Всегда ли нужна интрига, и как зацепить читателя?».
Три вида тизерных объявлений
Тизеры условно можно поделить на три ключевые группы:
- открыто продающие;
- классические;
- новостные.
Отталкиваясь от этих данных, мы попробуем разобрать принципы создания текстов для каждой из групп.
Написание текста к тизерам прямой продажи
Человеку, который не связан с данной отраслью, может показаться, что нет ничего сложного в том, чтобы продавать товар. Однако это не так, и именно с данным видом тизерных объявлений случаются казусы и неудачи. Считать себя профессиональным арбитражником просто, а вот как при этом привлечь внимание потенциальных клиентов и суметь реализовать необходимую продукцию — совсем другой вопрос.
Секреты успешных тизеров:
- Дать четкое понимание предложения — товар/услуга;
- Метод и место продажи — в городе/почта/график работы;
- Фишка вашей продукции — это ключевой триггер, суть которого и есть целью создания объявления. Это та самая особенность, которая должна «подцепить» читателя и перевести его в статус покупателя. Сюда можно отнести:
- бонусы (доп. упаковка, дополнительный подарок и т.д.);
- бесплатная доставка и/или гарантия;
- акции, распродажи, интересные предложения (только сегодня скидка 20%, два товара — третий в подарок и т.д.).
На примере успешных тизеров по реализации мужской продукции — часов и портмоне — рассмотрим принцип работы и примеры рекламных объявлений в тизерных сетях:
![Пример успешных тизеров Пример успешных тизеров](/content/ru/articles/433_1.jpg)
Первые два объявления рассказывают о названии товара, дают понять его преимущества (совершенный дизайн, практичность и удобство) и добивают при помощи триггера в виде подарка. К тому же, первый вариант даже указывает стоимость, что довольно рискованный момент, но при хорошей цене продукции может стать дополнительным рычагом, чем повысит конверсию.
![Пример успешных тизеров Пример успешных тизеров](/content/ru/articles/433_2.jpg)
Этот вариант еще более интересный. Он имеет праздничную тематику, и являет собой вариант решения проблемы «Что подарить мужчине на 23 февраля». Адаптация таких примеров под любой другой праздник позволит создать новое, актуальное и, с большой долей вероятности, успешное объявление.
Классические тизерки: интригующие тексты
Всем известное троеточие — обязательный элемент когда происходит создание тизеров данного направления. Главная эмоция, приносящая успех классическим тизерным сообщениям, это интрига: что-то не договорить, привлечь читателя к поиску ответов, подразнить его любопытство.
Если говорить о стандартных схемах создания такого текста, то он состоит из наборных триггеров. Для начала разберем их по отдельности, а после рассмотрим, как они будут работать в тандеме.
№1. Кто сказал? + цитата
«Британские ученые утверждают, что…», «Тибетские монахи поделились успехом…», «Королева Британии решилась поведать…».
№2. Просто, но невероятно
«Врачи в шоке…», «Это есть в каждом доме…», «Забудьте про походы к врачам, достаточно…».
№3. Это дешево
«Средство растет в каждом дворе…», «Дешевле аспирина…», «Самый бюджетный способ…».
№4. Вопрос-ответ
«Мучает зубная боль? Достаточно…», «Устали от выпадения волос? Начните…».
№5. Целевая аудитория и ее проблемы и боль
«Мучает лишний вес? Вы можете раз и навсегда…», «Ваши волосы будут…».
![Конверсионный текст тизера Конверсионный текст тизера](/content/ru/articles/433_3.jpg)
Теперь, можно объединить эти тематики, получая конверсионный, привлекающий внимание текст:
- «Карпатский мольфар рассказал пенсионерам свой рецепт из трав, для улучшения состояния сосудов. Смешайте…»;
- «Средство для похудения самой Мадонны: возьмите три…»;
- Обычный чеснок может стать спасением при самой страшной болезни: ученые нашли способ…»;
- «Забудьте про аптеки — возьмите дешевый…»;
- «С высоким давлением не играют — всего несколько веточек…».
Написание новостных тизеров
Для начала, немного терминологии.
Новостная тизерная реклама — это такая реклама, где в картинке часто используют фотографию знаменитости, а в описании — ее цитаты или информацию о ней. Важно понимать, что солидные тизерные сети не будут пропускать откровенный бред и ложь и отклонят такое сообщение еще в процессе модерации. Например, не получится сказать, что известный человек резко скинул вес, но если это действительно имело место быть, то у вашей фантазии появляется аэродром для полета мысли.
Формула создания такого объявления, следующая: «Известный человек + яркая новость + интрига в финале».
Ключевым фактором продаж станет преленд, в котором при помощи интервью, звезда сможет рассказать о своей истории, в которой ей помогла ваша продукция.
В реальности это выглядит примерно так: «Популярный певец рассказал на шоу, смотреть…». При переходе на преленд, мы узнаем, что певец в силу возраста мучился от простатита, пока не попробовал ваши «волшебные чудо-таблетки».
Примеры таких сообщений:
- «Макс раскрыл свой таинственный секрет. Все оказалось так просто…»;
- «Тина Кароль обнажила все! Вы точно не пропустите такого…»;
- «Срочное заявление Порошенко! Украина в шоке…»;
- «Журналисты поймали Софию Ротару на отдыхе. Девушки будут завидовать…»
![Написание новостных тизеров Написание новостных тизеров](/content/ru/articles/433_4.jpg)
Завершение
Написание текстов для тизерных объявлений — вещь, требующая креативности, фантазии и умения привлекать внимание читателя. Обладая этими качествами, вы сможете создать тизер и классное описание, которое в тандеме с хорошим изображением позволит создать успешную рекламную кампанию и привлечь прибыль.