Наверняка не все знают о том, что такое тизерная реклама, но при этом сталкивался с ней абсолютно каждый пользователь глобальной сети. К примеру, вы точно видели рекламные баннеры по типу: верный способ похудеть, ешь этот продукт и уже завтра будешь стройным, Обама лишился всего…

Наиболее часто с тизерной рекламой работают арбитражники, но среди них можно встретить обычные модели бизнеса.

Что такое тизерная реклама

Когда-то был такой известный напиток — монастырский чай. Продажи по нему достигали нескольких десятков тысяч долларов ежедневно. Кроме того, на просторах сети можно встретить рекламу бадов, всяких интересных гаджетов, азартных игр и прочих предложений около легальной тематики, которую проблематично продвигать в контекстной и таргетированной рекламе, ведь ее просто блокируют.

С другой же стороны есть абсолютно обычные бизнесмены, которые просто хотят заработать на размещении рекламы или продаже своего продукта.

Сам по себе тизер — это как бы зазывала. Товарная реклама, которая вызывает интригу, и пользователи хотят узнать продолжение. Обычно для тизеров используется провокационное изображение и соответствующее описание, которое мотивирует юзера перейти по рекламной ссылке.

Тизерная сеть — это некий посредник между вебмастерами и рекламодателями.  Оффер — предложение своего продукта. Тот продукт, о котором говорится в объявлении.

Обычный бизнес

Для обыкновенных бизнесменов, предлагающих изготовление мебели, установку окон, строительные материалы и так далее, данная отрасль рекламы не подойдет, вернее, подойдет, но далеко не каждому.

Из-за того, что у тизерной рекламы нет таких же возможностей, как у таргетированной, и непонятно, с какой аудиторией вы будете взаимодействовать, то это равноценно стрельбе из револьвера по комарам.

В качестве исключения можно воспользоваться тизерной рекламой, если у вашей компании открыты филиалы по всему миру и огромная клиентская база, тогда может что-нибудь и выйдет.

Конечно, у тизерных сетей имеется возможность настроить рекламу на определенную тематику (для женщин, новости, спорт и так далее), но вот последующие настройки тизерной рекламы оставляют желать лучшего, ведь там не будет никакой конкретики.

Какие особенности у тизерной рекламы

На тизерной рекламе можно зарабатывать, и в интернете достаточно много материалов на эту тему и историй успеха. А все потому, что у тизерной рекламы немало положительных сторон, которые с лихвой закрывают все недостатки:

  1. CPC модель оплаты. Тут все просто, рекламодатель оплачивает лишь клик по объявлению. Цена будет зависеть от качества контента, а также от CTR показателя в рекламе.
  2. Минимум вложений. Тизерная реклама славится низкой стоимостью клика, так, к примеру, в сфере аренды жилья клик в тизерной будет стоить всего 10 центов, тогда как в контекстной стоимость может дойти до 1 доллара.
  3. Легкие настройки. Интерфейс простой, понятный, так что настроить тизерную рекламу не составит труда.
  4. Широкий охват. Одна из крупнейших тизерных сетей способна реализовывать более чем 1 млн. показов рекламы в сутки.

Несмотря на такие жирные плюсы, как и у любого вида рекламы, у тизерной есть недостатки. На первый взгляд они кажутся не критичными, хотя для кого-то могут сыграть решающую роль.

Итак, минусы:

  • Не подойдет узкопрофильным компаниям. Если ЦА слишком узкая, то работа будет вхолостую.
  • Сложность в продаже дорогих продуктов. Покупки, совершаемые при помощи тизерной рекламы, должны быть спонтанными и импульсивными, а значит — не дорогими.
  • Сложно подобрать ЦА. Для тизерной рекламы достаточно проблематично найти подходящую аудиторию.
  • Мертвый трафик. Для раскрутки многие сайты идут на хитрость и запускают ботов, которые очень быстро сливают ваш бюджет.

Размещение тизерной рекламы

Для того чтобы разместить тизерную рекламу, необходимо зарегистрироваться в одной из тизерных сетей. На ней собираются тысячи вебмастеров, готовых предоставить вам свой сайт для проведения кампании.

Существует один нюанс: на тизерных площадках содержится огромное количество различных сайтов, среди которых есть не совсем чистые, и некоторым абсолютно без разницы, что вы там будете рекламировать.

Но перед тем, как отправляться на такую рекламную платформу для размещения, необходимо сделать настройки в Яндекс Метрика для отслеживания эффективности.

Цена клика

Цена за клик может быть разной — от 3 до 10 центов. Такой разброс связан с определенными показателями, которые влияют на итоговую цену:

Цена размещения рекламы выясняется посредством аукциона. Для того чтобы продвинуть свою рекламу, нужно предложить более высокую цену.

Многочисленные модели оплаты. Многие платформы используют не только цену за клик, но и оплату за действие или просто обмен трафиком.

Специалисты из компании AdButton предупреждают, что для того, чтобы настроить эффективную рекламу и выбрать подходящую платформу, необходимо быть готовым потратить на эксперименты сотни долларов, а может быть и больше — зато потом это может окупиться.

Рекламные форматы

Заблуждаются те, кто считают, что тизерная реклама — это равносторонняя квадратная статичная картинка с небольшим текстом. С одной стороны, это так, но, с другой стороны, форматов существует огромное множество:

  • Тизеры. Это самый распространенный вариант. Картинка, текст, ничего лишнего.
  • Баннеры. Это вновь может быть статичная картинка либо файл в формате gif или flash. Размеры у рекламного баннера не ограничены, вариантов больше 50. Плюс в том, что баннер возможен интерактивный.
  • Мессенджеры с имитацией общения, которые чаще всего появляются в нижней части экрана.
  • Контекстная реклама. Показывается по ключам и имитирует объявления.
  • Видеоролики. Это видео, которое демонстрируется перед просмотром основного ролика и длится не более 15 секунд. Некоторые можно пропустить.
  • Новости. Этот формат используется в том случае, если вашу рекламу по каким-то причинам не пропускают. Тут фишка в том, что существует 2 страницы — вначале новостная, а затем вас перекидывают на страницу с товаром.
  • Реклама для мобильного трафика. Ничем не отличается от обычного баннера. Дополнительно можно настроить кликандер, чтобы пользователя перекидывало на вашу страницу, независимо от того, где он кликнул на странице.

Большинство из этих способов являются сомнительными, так как очень похожи на типы вредоносной рекламы, и порядочные бизнесмены вряд ли станут использовать их.

Лайфхак

Если у вас есть трудности с созданием креативного контента и вы не знаете, как сделать его привлекательным, то используйте следующую схему:

  • Создаете примерно 50 (больше или меньше — решать вам) креативов, используя разные изображения и тексты.
  • Запускаете для них тесты.
  • Смотрите, по каким показывается наиболее высокий CTR, и отбираете 2-3.
  • Вводите их в работу.

Как еще один вариант — используйте тизерную витрину. Надо найти подходящее объявление рекламного характера и настроить его под себя.

Подводим итог

Применение тизерной рекламы в качестве основного источника дохода и раскрутки — бредовая идея. Как дополнительный — да. Но если у вас не дорогой товар и покупки могут быть импульсивными, то почему бы и не попробовать. В любом случае, чтобы понять, что работает, а что нет, надо ставить эксперименты и тестировать разные способы закупок интернет рекламы.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий