Что лучше СЕО продвижение или контекстная реклама для сайта?

Вы наверняка знаете, что и СЕО, и контекстная реклама — это методы продвижения вебсайта. Однако когда встает вопрос, какой из них выбрать, начинаются сложности. Здесь все зависит от целого ряда факторов: доступного времени, бюджета, конкретных поставленных целей и так далее. В этой статье мы с AdButton поможем вам принять правильное решение по выбору способа продвижения вашего ресурса.

Пройдемся по терминологии

Для начала четко определим, что есть что. Итак, поисковая оптимизация, то есть SEO, — это совокупность работ, направленных на оптимизацию сайта (внешнюю и внутреннюю) с целью повышения его позиций в поисковой выдаче и последующего роста трафика.

Логично, что чем выше позиция вашего ресурса в результатах поиска, тем больше людей на него зайдут. Чтобы получить желаемое, потребуется выполнить следующие работы:

• Оптимизировать структуру страниц, их код и содержимое (контент).
• Повысить релевантность веб-страниц.
• Обновить или поменять внешнее оформление ресурса.
• Постараться повысить значимость сайта для поисковых систем путем улучшения коммерческих факторов.

Соответственно, СЕО-оптимизация — это комплексный и очень сложный процесс, особенно если ваша цель — ТОП-3. Для работы придется привлекать ряд специалистов: дизайнеров, копирайтеров, веб-программистов и прочих.

Совсем иначе работает контекстная реклама — это текстовые или баннерные коммерческие объявления, размещаемые на сайте. Важным моментом, который объединяет СЕО и контекст, является цель на продвижение по позициямв поисковой выдаче. Да, контекстная реклама также демонстрируется пользователям в результате поиска по определенным запросам, вот только с пометкой «Реклама» и всегда выше списка обычных результатов. Кроме поисковиков, такую рекламу демонстрируют юзерам партнерские сайты Яндекса и Гугла.

У каждой поисковой системы в наличии своя партнерская сеть. Две самые популярные — Рекламная Сеть Яндекса и Контекстно-медийная сеть (Гугл). Они работают по весьма схожим принципам, но от вас все равно потребуется вникнуть в нюансы и технические аспекты настроек, если вы действительно хотите привлечь лиды посредством данных сервисов. Обычно такую работу поручают профессионалам, впрочем, как и поисковую оптимизацию.

Сравнение преимуществ и недостатков

Контекстная реклама и SEO, как вы уже поняли, инструменты разного типа, и служат для достижения отчасти разных целей. Поэтому предлагаем сравнить два метода продвижения сквозь призму их плюсов и минусов.

Дороговизна

Удерживать ресурс на лидирующих позициях при помощи контекстных объявлений — дело нелегкое. В зависимости от целей и длительности кампании бюджет может варьироваться, а условия рынка и недостаточно крупный капитал становятся для многих веб-мастеров преградой. Вот почему наиболее рентабельно пользоваться контекстным продвижением для коротких и мощных кампаний, к примеру — для быстрого привлечения трафика при помощи баннера с выгодной акцией.

СЕО обходится обычно дешевле, хотя вливания потребуются регулярные. Принцип работы таков, что если инвестирование будет вестись постоянно, уровень трафика и вашей прибыли будут постепенно, но неуклонно расти.

Иными словами, контекстная реклама направлена на мгновенный результат, а SEO — на плавную окупаемость и последующую прибыль.

Трафик

Возможности поисковой оптимизации более высоки для привлечения трафика, хотя и потребуется бустить ключевые фразы, тратя на это немало времени. Однако в целом оба инструмента продвижения преследуют одну цель — рост эффективности вашего ресурса, а соответственно, работают на увеличение конверсии.

Фактор доверия

Интересные факты о доверии пользователей к результатам поиска окажутся вам полезны:

• Из 100% людей только 15% доверяют рекламе, а остальные — органической выдаче.
• При этом порядка 50% юзеров четко разграничивают рекламные и органические результаты поиска.
• Примерно половина посетителей после перехода по ссылке с контекстной рекламы совершают покупку с большей вероятностью.

К слову, доверие к органической выдаче намного выше во многом потому, что люди научились не замечать рекламные ссылки (баннерная, а в нашем случае просто рекламная слепота). Но при этом именно коммерческие объявления дают более высокую конверсию.

Временные затраты

Мы уже упоминали, что с точки зрения генерации лидов контекст может дать куда более быстрые результаты, чем СЕО. Зато эффект от поисковой оптимизации более долгосрочный. Здесь даже присутствует некая цепная реакция: если ненадолго приостановить SEO-продвижение, эффект будет сохраняться еще какое-то время. А вот при отключении контекстной рекламы кампания завершится сразу же.

Риски

Ни СЕО, ни контекст не могут дать 100% гарантии успешного результата. Среди факторов, определяющих риски: профессионализм подобранных сотрудников, технические факторы, обстановка на рынке, качество работы конкурентов и так далее.

К счастью, риски можно значительно снизить, обратившись в специализированное агентство. Их сотрудники чаще сертифицируются тем же Яндексом, да и попросту располагают всеми необходимыми ресурсами.

Особенности СЕО и контекстной рекламы

Для начала рассмотрим поисковое продвижение:

• С внедрением алгоритмов ранжирования наступила эра внутренней оптимизации.
• Коммерческие факторы ранжирования — больше шансов у тех сайтов, которые создаются для людей, а не для поисковиков.
• Региональный аспект — если собираетесь продвигать сайт локально, необходимо дать поисковику возможность ранжировать ресурс согласно местоположению компании.
• Мелочи важны — обращайте внимание на юзабилити, внешний вид, актуальность контента и качество хостинга.
• Запаситесь терпением — СЕО работает медленно, плавно и на перспективу, и в связи с различными факторами (регион, тематика, бюджет и так далее) сроки достижения результатов могут занять от одного квартала до года.

Переходим к контексту:

• Акцент на эффективности — необходимо добиться показов вашей рекламы только целевым пользователям.
• Гибкость и простота аналитики — в персональном кабинете рекламного сервиса отображаются все необходимые данные для анализа кампании и внесения правок.
• Удобная схема списывания средств — оплата производится только по факту перехода человека на вебсайт.
• Быстрый старт — запуск кампании возможен в максимально сжатые сроки.

Добавим также, что для SEO важна четкая структурированность, перечень целевых запросов и последовательность в работе. А для ведения контекстной рекламы существует огромное количество инструментов, но смысл не в том, чтобы использовать все и сразу, а в том, чтобы отобрать оптимальный инструментарий и научиться им пользоваться.

Лучше совмещать

По ходу чтения статьи вам могло показаться, что контекст и СЕО противопоставляются друг другу. Но это не так. Смысл только в том, что это разные инструменты для достижения одной суперцели — повышения эффективности вебсайта. Соответственно, при грамотном подходе вы можете добиться еще больших успехов, совместив поисковое продвижение с рекламой.

Также отметим, что:

• Использование обоих методов позволит сэкономить, ведь расходы становятся более гибкими, что поможет сохранять конверсию.
• Вполне реально одновременно продвинуть сайт как в органической выдаче, так и в рекламной — и вряд ли это будет излишеством.
• Благодаря контексту можно быстро дать оценку конверсионности конкретных запросов, что позволит успешнее выстроить СЕО-стратегию.
• Если страницы оптимизированы под запросы, то эффект от рекламных кампаний повысится.

Иными словами, контекст и SEO оказывают друг на друга влияние, способны на взаимодополнение и в комбинации вполне могут усилить и ускорить рост эффективности вашего ресурса.