Продвижение SEO — Почему не работает поисковая оптимизация?

В последнее время в интернете все чаще можно услышать фразы, что SEO продвижение сайтов себя изжило и будущее за таргетингом. Чаще всего так говорят те, кому не зашло SEO продвижение в интернете, или те, кто так и не научился с ним работать. Но, тем не менее, остаются такие ситуации, при которых SEO инструменты не будут давать желаемый результат, давайте разбираться.

Причина 1: слишком узкая тематика, не выдерживающая конкуренции

Для того, чтобы успешно заниматься продвижением бренда в сети, необходимо четко понимать, для какой целевой аудитории этот бренд существует. Даже узкая специализация может принести очень хорошие результаты в своей нише, стоит об этом помнить.

Продвигая узкопрофильные организации в широкую выдачу, сложно выбиться в лидеры и занять топовые позиции, ведь на их местах всегда будут крупные корпорации. В такой борьбе первенство всегда достается самым крупным компаниям.

Если все же решили работать в конкретной нише по узкому профилю, то вначале необходимо четко разобраться с целевой аудиторией и направлять все усилия на работу с ней, кроме того, не стоит забывать про семантику.

Работая по узким темам необходимо позаботиться о том, чтобы вы всегда имели возможность доработать дизайн, изменить структуру и подправить контент под требования выдачи, в противном случае работа на небольших информационных ресурсах не принесет желаемого результата. Специалисты из компании AdButton отмечают, что именно такие ресурсы чаще всего становятся визитными карточками организаций и выполняют роль справки.

Причина 2: особенности со стороны технического обеспечения

Если вы работаете с SEO, то вам стоит забыть про сайты конструкторы, самописы и тем более костыли, так как они не дают возможности своевременно дорабатывать структуру и связывают веб-мастеров по рукам и ногам. Такие сайты не дадут вам дополнительных возможностей для развития ресурса.

Ваша работа будет постоянно находиться под ограничениями. Хотите сделать качественный ресурс — будьте готовы выложить хорошую сумму, ведь для этого нужен CMS и опытный программист, который сможет наладить работу вебсайта. Не скупитесь, ваши вложения окупятся.

Причина 3: организационные моменты

Очень странно, но не все заказчики готовы идти на диалог и не все открыты к сотрудничеству. Проявляться это может по-всякому:

1. Нет обратной связи. Когда команда SEO специалистов начинает работу с проектом, нередко сталкивается с этой проблемой. Заказчик просто игнорирует и не дает обратную связь. На каждом этапе необходимо участие, нужно согласовать тексты, отобрать материал, где-то внести корректировки в техническое задание и так далее. Бывает, что запросы SEO остаются без ответов, и тогда они начинают работать с более отзывчивыми клиентами, которые своевременно реагируют на все вопросы. А вот проекты, оставшиеся без ответа, просто уходят в стопы и никак не реализуются, а, соответственно, и нет результата.
2. Клиент отстраняется от проекта и передает работу оптимизаторам — это самая большая ошибка, которую допускают на первоначальных этапах клиенты. Они считают, что раз SEO взялись за работу, то они прекрасно могут справиться самостоятельно и им можно полностью делегировать управление проектом, а самим заняться чем-нибудь другим. Это не так! SEO — опытные оптимизаторы, которые работают с сайтом, а клиент — это специалист в сфере своего бизнеса. Только объединение усилий двух сторон может принести необходимый результат, который удовлетворит всех. Необходимо распределить ресурсы, назначить ответственных, выбрать удобный для обеих сторон формат взаимодействия, и только так проект можно вывести на новый уровень и достичь большего.
3. Многие считают, что их сайт и так хорош и не требует никаких изменений и корректировок. Еще одно заблуждение. Бизнесмены — они как мамочки, а сайт — их идеальный ребенок, который лучший во всем. Не стоит забывать о том, что время идет, а с ним меняются технологии и тренды. Над сайтом необходимо постоянно работать, вносить корректировки делать его еще лучше, чем он был вчера, и это тоже принесет свои результаты.
4. Жесткие рамки и неконструктивная критика со стороны заказчика могут стать палками в колесах и тогда дальше продвинуться не получится. Заказчик и SEO специалист должны работать в команде и быть настроены на сотрудничество, а не на соперничество, да и им соперничать то особо не в чем. Заказчику очень важно прислушиваться к советам и рекомендациям, а не просто так критиковать все подряд и запрашивать кучу дополнительных отчетов, которые попросту могут тормозить весь процесс. Иногда необходимо довериться, ведь вы не просто так наняли специалистов, да и у них опыта в ведении подобных проектов наверняка много. Но спускать все на самотек тоже не стоит, кто знает, насколько честные вам попались оптимизаторы. Кроме того, жесткие ограничения могут сорвать сроки, именно потому обо всей отчетности необходимо договариваться заранее перед началом работы над проектом.
5. Ограниченные ресурсы — еще один фактор, по которому оптимизация может не получиться. Тут вопрос касается не только временных ресурсов, но и материальных. Прежде чем приступать к SEO оптимизации, необходимо четко понимать, что результат не будет мгновенным и нужно время. Кроме того, работа с сайтом требует выделения определенной суммы из бюджета. Необходимо четко распланировать рекламное продвижение веб сайта, оценить свои возможности, как временные, так и материальные. Если есть сомнения, то лучше немного перенести старт проекта.

Подведем итог

Если читая статью вы в чем-то увидели себя и свой проект, не торопитесь вычеркивать его из своих планов, делая поспешные выводы. На сегодняшний день оптимизация SEO стала отличным инструментом, при помощи которого можно успешно развивать бизнес. Только задумайтесь: идеально проработанный сайт с грамотно составленной структурой способен выкладываться больше чем на 100%, так как благодаря вашему интернет ресурсу, вы:

• увеличиваете порог доверия и повышаете лояльность со стороны вашей аудитории;
• улучшаете репутацию;
• повышаете эффективность других инструментов, внедренных в работу сайта.

SEO оптимизация сегодня — это уже не рекламный инструмент, а мощный двигатель маркетинговой поддержки компаний и бизнеса.