Продвижение за рубежом — как вывести сайт на глобальный рынок?

Многие бизнесы, достигнув определенных высот у себя в стране, задумываются о выходе на более широкие, международные рынки. Это и новые возможности для роста, и увеличение клиентской базы, и возможность быстрого развития.

Одним из главных элементов успешного входа в этот мир — международная поисковая оптимизация, позволяющая ресурсу привлечь новый трафик. Специалисты AdButton собрали информацию о том, каким образом можно это сделать, и что необходимо для успешной СЕО-оптимизации.

Международное СЕО: что это?

Если говорить техническим языком, международное SEO — оптимизация веб-сайта, которая помогает поисковикам соотнести его с тем государством, на читателей которого он рассчитан, и придать информации максимальной релевантности для серферов всего мира. Если в ваших планах развитие дела за границей, то ресурс должен соответствовать потребностям ЦА выбранного региона и брать во внимание такие особенности, как язык и местная валюта.

Международонизация рекламы бизнеса в сети требует много вложений и времени, но при грамотно проведенной работе, она станет мощным стимулом для развития и сможет помочь привлекать широкую аудиторию.

Отличия между процессами

Классическое СЕО, каким мы его привыкли видеть, является базовым для международного. Продвигая ресурс за границей, специалист должен обладать тем же рядом навыков, что и при работе в Украине, однако есть несколько моментов, на которые стоит обратить внимание:

• Поисковые системы. При работе в заграничной нише интернета будьте готовы к тому, что понадобится ознакомиться с алгоритмами поиска не только Гугл. И хотя последнего можно назвать самым популярным в мире, в зависимости от территориальных особенностей, это может изменяться, и в тех регионах на первом месте будут Bing, Yahhoo! или другие.
• Рынки. Продвижение при помощи международного СЕО — это масштабное расширение рынков сбыта, а соответственно — и больший запрос на качество. Убедитесь, является ли ваш продукт достаточно качественным, и вообще, актуален ли он в условиях особенностей другой страны или региона.
• Расширение рынка также влечет за собой и увеличение конкуренции, которая растет не только количественно, а и качественно. На международной арене очень большое количество «акул» того или иного бизнеса, и специалисту нужно постараться, чтобы соответствовать и не быть «съеденным».
• При увеличении целевой аудитории важно усиливать и контент, который ее «зацепит». Это значит, что нужно наращивать информационное и товарное наполнение сайта.
• Популяризация за границей — это сложная и продуманная до мелочей работа. Выполнение таких задач требует дополнительного финансирования, поэтому необходимо быть готовым вложиться.

Ключевые моменты международного продвижения

Для успешного выполнения поставленных задач по оптимизации ресурса соблюдайте следующие правила: 

Аналитика и проверка рынков

Главным информатором в этом направлении являются конкуренты. Проведя анализ их ресурсов, вы получите достаточно знаний, которые помогут застраховаться от ошибок, ведь они уже имеют определенный опыт ведения бизнеса в этом регионе, а также — опыт общения с аудиторией, знают ее запросы, потребности и возражения. Детальная аналитика и изучение рынка также станут хорошим советчиком в дальнейшем — общайтесь с местными, отслеживайте новости государства, запомните особенности. Это, например, может быть отношение отдельных наций и культур к цветам, дням недели или числам, животным. Корова у индусов, кошерные дни у евреев, и все в таком роде.

Отладка URL

Начиная работать в иностранной среде, каждый специалист должен определиться с URL. Это будет зависеть от того, какие ресурсы находятся в управлении, и какими особенностями настройки обладает система управления сайтами.

Структурировать локализацию ресурса можно на три составляющих:

1. Это национальные домены, определяющие принадлежность к государству (.ua; .pl; .su и другие).
2. Общие домены высшего уровня (com; org), а также субдомен.
3. gTLD и подкатегории (com/ua/).

Преимущество первого варианта (национальных доменов) в том, что поисковые сети считывают его как мощный сигнал для трансляции в определенной стране. Но, к большому сожалению, это дорогое удовольствие, и поэтому основной заказчик доменов ccTLD — большие международные компании и корпорации с многомиллионными оборотами. В свою очередь, gTLD — хорошее решение для среднего бизнеса, ввиду меньшей стоимости, но и с меньшим влиянием на поисковую систему.

Месторасположение

Физическое размещение хостинга — еще один важный момент, влияющий на ранжирование. К примеру, ваш ресурс или его субдомен расположились на китайском хостинге. Это значит, что для жителей поднебесной страницы сайта будут загружаться быстрее, что, в свою очередь, будет хорошим плюсом для посетителя, и уменьшит вероятность того, что он закроет страницу и перейдет к конкуренту. Ну, а это уже составит положительное впечатление на алгоритмы поисковой сети, улучшая показатели ранжирования.

Геотаргетинг и атрибут hreflang

Таргетинг по гео дает возможность работать с аудиторией, находящейся на нужной территории, позволяя более точно отбирать именно целевую.

Hreflang — инструмент или, если быть точным, атрибут, который позволяет сочетать географическую локацию и языковой таргетинг. Например, поможет ориентироваться только на англоязычных жителей Германии.

Семантическое ядро

Слова-ключи для запросов на одну и ту же продукцию могут сильно отличаться в зависимости от региона. Самым популярным примеров такого разночтения в СЕО англоязычных стран можно назвать отличия между США и Британией: в Америке детская коляска — это «baby carriage», в то время как у британцев —  «pram». Остается лишь догадываться, сколько трафика было слито из-за путаницы в этих двух выражениях.

Оптимизация контента под особенности региона

Ключевые слова — не единственное, что требует особенного внимания. Важно создавать и подстраивать контент согласно различным деталям того места, где он будет приниматься пользователем. При написании блога учитывайте актуальные проблемы и моменты жизни страны, цены пусть будут в национальной валюте. Например, при наличии какого-то местного праздника не поленитесь выложить небольшое поздравление в блоге или организуйте тематические акции. Все это сработает, повышая лояльность аудитории.

И, конечно же, скажите нет машинному переводу. Хуже, чем это, повлиять на коммуникацию с потенциальным клиентом не сможет ничего. Такой перевод неприятен как самому пользователю, так и поисковой системе. Поэтому не экономьте на услугах переводчика-редактора, разбирающегося в вопросе.

Экспертность. Авторитетность. Правдивость.

Международное правило ЕАТ  означает, что успешный контент должен создаваться профессионалами сферы, о которой идет речь. Такой подход сделает ресурс более успешным и качественным для читателя, сможет подольше привлекать его внимание — а все это не упустят алгоритмы Гугл, что увеличит вероятность роста в поиске.

Исключение возможности автоматического перенаправления читателя на другой язык, исходя из его геолокации

Важный момент, о котором часто забывают СЕОшники. Почему важно этого избежать? Ну, в первую очередь, это негативно влияет на самого гостя ресурса. Во-вторых, функция редиректа работает на JavaScript, который видит только Гугл, причем зачастую — некорректно.

Лучшее решение этой проблемы — создать баннер или ссылку, которые отправят читателя на нужную ему версию сайта.

Особенности локального и международного поисков

Если говорить о главных тенденциях СЕО на сегодняшний день, стоит выделить следующие:

Голосовой поиск.

Эта функция стремительно набирает популярность, и с каждым днем количество пользователей, отдающих предпочтение именно такому варианту введения информации в поле, растет.

Рост видеоплатформ.

 Видеоформат восприятия информации также сегодня в тренде, поэтому не стоит забывать о Ютубе, ТикТоке и прочих популярных видеоресурсах.

Мобильные устройства.

Сегодня адаптация контента под такой формат стала еще более требовательной, поэтому проверяйте свой сайт на наличие необходимых условий для этого.

Советуем не игнорировать эти правила, анализировать и изучать рынки и тренды, для того чтобы соответствовать запросу аудитории и не позволять конкурентам вас обойти.

Локальные дополнения

Для наилучшей синхронизации вашего ресурса с потребностями и пожеланиями аудитории из выбранного региона также не забывайте о таких моментах:

• Пусть адрес сайта лучше будет локальным.
• Работайте не только в гугл — познакомьтесь с региональными аналогами.
• Ссылки для вашего контента используйте из местных веб-ресурсов.

Эти три небольших дополнения еще более повысят шанс появления вашей ссылки в ТОП поиска.

Заключение

Заход на международную арену — это хороший шанс вашему бизнесу заявить о себе более широкой публике, увеличить узнаваемость, разрастись новыми рынками сбыта и благодарной аудиторией. Особой роли не играет, чем конкретно вы занимаетесь — торговлей, предоставлением услуг или информационным бизнесом — правила международного СЕО в целом универсальны, и их соблюдение позволит вывести свое дело на новый, более высокий уровень.