Продвижение сайта за рубежом — практические рекомендации
мая 27, 2023
Не секрет, что европейская, американская или канадская аудитория намного шире и более платёжеспособна, чем отечественная. Поэтому стремление предпринимателей прорваться на внешний рынок в погоне за большей прибылью экономически обосновано.
Со своим уставом в чужой монастырь не ходят. Для успешного продвижения на новой территории придётся учитывать существующую специфику. О ней сегодня пойдёт речь.
Какие нюансы необходимо предвидеть, прежде чем создавать западный сайт:
- На мировом маркетинговом рынке существует довольно жёсткая конкуренция, так как он развит очень высоко. Качественного контента хоть отбавляй. Чтобы очутиться в топе, придётся изрядно потрудиться. Убойный маркетинговый ход будет не лишним.
- Приготовьтесь к большим расходам. Потребуется грамотный специалист, которых не так много. Он обходится дороже. Расценки на внедрение в программное поле также чувствительно выше, чем у нас в стране.
- Чтобы прыгнуть в топ по СЧ (среднечастотным) и ВЧ (высокочастотным) запросам понадобится длительное время на раскрутку — для ходовых тематик полтора года, не меньше.
Особенности современного западного интернет-маркетинга
Локальный подход
Ориентация на один регион выгоднее. Только так можно пробить уверенную брешь в высококонкурентной среде.
Применение новейших технологий
А именно класса сверхвысокочастотных запросов. Голосовой поиск на 5-7 слов неизбежно внедряется в современное программное обеспечение. Доля этого трафика в мире резко ползёт вверх.
Мобильные версии
А есть ли у Вас мобильный телефон? Мобильные версии сегодня в некоторых секторах занимают до 70% от общего контентного объёма. На них и стоит сконцентрировать основное внимание.
Методы продвижения
Дорогу информации в виртуальное поле прокладывают два пути.
Путь 1. Внутренняя оптимизация.
Она не что иное, как усилия, направленные на реорганизацию внутри сайта. Благодаря структурно выстроенному контенту, ранжир и индексация ресурса значительно улучшается. Для поисковой системы он становится более прозрачным, а, следовательно, быстрее и с большей долей вероятности находит свою целевую аудиторию.
Какие моменты для западной ориентации важно не упустить:
- Выбор лояльного к разным языкам имени с соответствующим доменом. Пришла пора сменить зону .ua на .com.
- Формирование семантического ядра, «натянутого» на сайтовую структуру, иными словами, разработка карты релевантности. Чтобы поднять целевой трафик, необходимо собрать как можно больше тематических запросов. Они могут иметь коммерческий или информационный характер, всё зависит от поставленных ресурсом задач. Нельзя пренебрегать ключами. Это важнейший способ заявить о себе, независимо от профиля деятельности.
- Оптимизация метатегов. Работая над созданием контента в формате H1, следует понимать, что, в первую очередь, он пишется для людей. Поэтому важно, чтобы материал легко воспринимался, был полезен и интересен читателю. К работе желательно привлечь опытного копирайтера, который не только в совершенстве владеет нужным языком, но и безупречно отредактирует текст по СЕО-шкале. За премиально качественный текст придётся выложить приличную сумму, независимо от того, исходит он от англоязычного специалиста или от местного билингвиста.
- Удобства для юзера — головная боль оптимизатора. Успешное юзабилити отлавливает забежавшего пользователя, и, как кашалот, заглатывает его всё глубже и глубже, интригуя конечной целью. В общей массе пользователь ленив. Более 3 кликов до странички он делать не хочет. А мы не хотим его упускать. Нам важно, чтобы сайт качественно отображался на любом гаджете, грузился быстро, не сбоил и имел короткую дорожку к искомой информации.
- Если хотите на европейский бал, «грузите голосовую карету». В мире смартфонов это модно. Голосовым поиском пользуются около 70% счастливых обладателей гаджетов. Пора и нам настраивать микроразметку, вводить короткую ссылку «Вопрос-ответ» и длинные поисковые запросы.
Важно! Для продвижения в интернет-поле сегодня не существует конкретного использует индивидуальные инструменты и методики. Опытные стратегического рецепта. Каждый проект уникален, так как маркетологи понимают, о чём речь!
Путь 2. Внешняя оптимизация.
Несмотря на то, что в последнее время разработчики поисковиков предлагают уделять больше внимания не ссылкам, а качеству размещаемого материала, ссылки остаются основным способом продвижения. Без них высоко в рейтинговое небо не прыгнешь.
Тянуть ссылочную массу можно отовсюду: с блогов, социальных сетей, форумов, средств массовой информации. Чем больше источников, тем эффективнее прыжок. Чтобы не накликать на сайт санкции, наращивать ссылочную массу нужно постепенно.
Как мы двигаем товар за рубеж:
- ссылки вносим периодически и понемногу;
- нацеливаемся на форумы, блоги, каталоги;
- в ссылочные анкоры включаем основные запросы;
- выбирая площадку, смотрим на трафик, на прозрачность поиска, на поток доверия TrustFlow и рейтинг AlexaRank.
- предпочитаем тематические сайты.
Ссылки можно размещать на платных и бесплатных площадках. Выгодно создавать сателлитные сайты, работающие с одним-двумя запросами. Они не только формируют ссылки, но и поднимают трафик.
Получаем SEO-ссылки
На самом деле возможностей для формирования ссылок много. В рамках этой статьи мы вспомним самые ходовые в англоязычном интернете бесплатные ресурсы, помогающие в этом вопросе.
PBN
Это частные сетевые блоги с общей тематикой и весьма скромным бюджетом. Сетка включает несколько сайтов. Она перелинкована и постоянно контентно обновляема.
Приобретается домен с давно просроченной регистрацией и с высокими баллами DA. В этом случае ссылочки из уникальной статьи обойдутся в пределах 30 $.
Domain Authority (DA) — метрика комплексная. Она исчисляется по 100-балльной шкале и прогнозирует авторитетность домена. В измерении учитываются более полусотни параметров, в том числе, важнейшие — количество ссылок на сайт и их качественная оценка. Чем эти показатели выше, тем тяжелее они поднимаются дальше. Сайт для проверки CkeckMoz.
Ресурсы Web2.0.
Эти сайты базируются на бесплатных поддоменах, в которые вложены несколько статей хорошего качества. Найти подобные площадки проще всего в Google по запросу «Topweb 2.0 blogs». Их довольно много. Зарегистрировавшись на понравившемся портале, достаточно просто наполнить свой сайт контентом и правильно раскидать ссылки. Информационный блок обойдётся примерно в 35$.
SEO Outreach — посты спонсоров и гостей.
С помощью данного ресурса мы отыскиваем блогеров по интересующей нас тематике. Напрямую связаться с ними, чтобы договориться об условиях размещения постов, можно по электронной почте или по любому доступному средству связи. С релевантных сайтов получается довольно качественная ссылочная масса.
СЕО Аутрич — хороший старт для новичка, но потребуется высококвалифицированный «статейщик» с международным опытом. Нужно заметить, что ориентированные на Google спонсорские посты большое внимание уделяют качеству размещаемого материала и строго следят за аудиторной вовлёчённостью. Гостевые посты можно схватить бесплатно на приличных сайтах, DA которых выше 50, но при условии поддержания писательской планки на уровне передовых мировых СМИ.
Процесс продвижения – комплексный подход
Наши специалисты из AdButton разработали тактику по всем фронтам, эффективную для ведения зарубежного бизнеса в инете.
Фронт 1. Анализ ниши.
Этот этап помогает оценить силу давления конкурентов и разработать стратегический план наступления в реально сложившихся условиях.
Что нас интересует на этом этапе:
Ссылочная масса.
Точнее, анализ её конкурентоспособности по основным показателям: динамике прироста, уровню качества, анкорам, донорской тематике. Для сравнительной оценки будем использовать сервис Majestic или более совершенный, но дорогой Ahrefs. Так мы выясним, сколько денег закладывать под ссылки.
Трафик.
Для его анализа удобно использовать бесплатную версию Similar Web. Специальное приложение расскажет, какие рубрики предпочитает аудитория, какими гаджетами пользуется, где дислоцируется и как посещает страницы.
Контент.
Чтобы хотя бы приблизительно оценить бюджет на реализацию контентного плана, необходимо определиться с характером, количеством, качеством и периодичностью выхода материалов, запланированных к публикации.
Важно! Аналитический прогноз чужого рынка — процесс многогранный, сложный, требующий немалых умственных и финансовых затрат. Единственно возможный путь к успеху – верные выводы, базирующиеся на точных исследованиях и грамотной маркетинговой политике. В противном случае бюджетные средства будут расходоваться неэффективно или вовсе иссякнут, а цель останется висеть на волоске. Помощь профессионалов экономит время и деньги.
Фронт 2. Построение семантического ядра.
Придётся потрясти жадный Google, не стремящийся досконально афишировать базу поисковых подсказок. Планировщик ключевиков выдаст нам высокочастотные и среднечастотные запросы. Их хватит лишь для опоры ядра. Для настоящего прорыва этого крайне мало. «Пришивать» низкочастотные запросы придётся самостоятельно, отовсюду собирая подходящие подсказки и ассоциации.
Для формирования эффективной семантики необходим комплексный подход и несколько программных инструментов:
- Keyword Planne — гугловский ключевой поисковик;
- LSI Graph — сервис подбора LSI;
- Serpstat — аналитический ресурс по конкурентам.
Как итог, список фраз в теме благополучно создан.
Фронт 3. Кластеризация.
С убойным семантическим ядром не страшно воевать дальше, но его нужно сгруппировать. В качестве примера приведём пару запросов из одной темы: «Мне нужен адвокат» и «Адвокаты поблизости». Как ни странно, две похожие фразы могут и не пересекаться даже в первой десятке выдачи. Умный робот вкладывает в них разный смысл и не ставит рядом. А мы ещё умней, не станем размещать их на одной странице, а будем продвигать каждую в отдельности.
В настоящий момент мы занимались кластеризацией, проще говоря, постраничным разделением ключей по схожести.
Фронт 4. Наступаем на контент
Господа Авторы, ваш выход! Где искать вас в пучине копирайтерского моря? В идеале — среди носителей языка. Но услуги англоязычных «статейщиков» стоят дорого, что далеко не всегда оправдано. На родных ua-нетовских просторах тоже существует рейтинговая борьба и встречаются доморощенные гении.
Здесь важно понимать, что дорогая статья, не значит качественная. Достойный материал может предоставить и начинающий биржевой фрилансер за 2-3$, и уверенный профессионал, оценивающий себя в 5-10 раз дороже, и талантливый писатель, к которому очередь на год вперёд. Переплатить или продешевить — не в этом дело, важно угадать с автором. Искать нужно того, в ком не сомневаетесь.
Есть средневзвешенное решение — копирайтер нашего агентства, который запросит за хорошую работу порядка 50$. Ну что ж, если сроки поджимают, вполне приемлемо. Если время позволяет, можем устроить тестовый отбор из 5-10 человек, попросив их написать несколько строк для саморекламы.
Если статья написана на отечественном языке, то понадобится хороший переводчик. Его можно поискать в среде вузовских преподавателей, репетиторов, журналистов и т.д.
В среднем на поиск автора закладывают сумму около 150$ за страничку.
Вместо заключения
Продвигая сайт за границы родного домена, нужно быть готовым к трудностям: к языковому различию, начальным капиталовложениям, заумной системе попадания в топовый рейтинг.
Стратегическую фишку нужно придумать и просчитать на самом начальном этапе. Приведите сайт в полный порядок, лишь после этого вкладывайте деньги в его проталкивание наверх.
Действуйте планомерно и последовательно, прогнозируя и просчитывая каждый шаг!
