СЕО-оптимизация статей — как сделать эффективный материал?

Согласно данным исследований, 68% кликов в поисковой выдаче приходится на первые пять предложений от поиска. Для того чтобы ссылка на ваш ресурс попала в эту пятерку, тем самым увеличивая трафик и повышая прибыль, важно провести качественную СЕО-модификацию материала, с учетом изменений тенденций рынка. AdButton разобрался, что для этого требуется в 2022 году, и какие действия необходимо проделать для достижения желаемого результата.

Оптимизация ключевых фраз

Необходимо понимание, какая тема будет у статьи, какая у нее должна быть структура. Для этого следует сформировать семантическое ядро. Детально разбирать этот пункт мы не будем, опишем лишь краткую последовательность самой оптимизации:

• При помощи специального сервиса создаем список маркерных запросов.
• Используя Word Keeper или подобные сервисы, проводим расширение семантики, добавляя новые пункты.
• Очистка ядра. Удаляем коммерческие запросы, а также ключевые запросы с низкой частотой (меньше 12 за год).
• Полученный результат необходимо кластеризировать при помощи Key Assort.

Вот и все, на выходе получаем оптимизированное семантическое ядро, которое станет фундаментом для создания LSI и ТЗ для копирайтера.

Длинные запросы

Согласно аналитике одного из маркетинговых агентств, 50% органических поисковых запросов имеют в своем составе от 4 слов.

Проанализируйте свое ядро. Оно состоит как из коротких фраз, где 1-2 слова, так и длинных — от 3 и выше. Такие запросы выдают меньшее количество результатов при поиске, тем самым уменьшая конкуренцию, упрощая ранжирование.

Например, при поиске фразы «рецепт торта», Гугл выдаст десять миллионов предложений. При поиске «рецепт торта медовик», мы видим уменьшение количества результатов до 888 тысяч:  Если расширить наш запрос еще больше, и добавить немного конкретики — «рецепт торта медовик со сметанным кремом», выдача составит уже 62 тысячи.

Чем длиннее ключевая фраза, тем более конкретизированный запрос идет от пользователя, и тем легче и удобнее написать статью, которая будет в ТОПе. Однако это не значит, что стоит забывать про короткие фразы и упускать самые популярные ключи. Они упрощают процесс продвижения и привлечения аудитории, а значит — помогают зарабатывать.

LSI

Чтобы разработать хорошее ТЗ для копирайтера, кроме семантики, важно обратить внимание и на ядро материала.

Дело в том, что алгоритмы поисковиков настроены таким образом, что отслеживают все слова на веб-странице и относят их к нужной словарной группе, сформированной по принципу отношения к общему предмету или свойству. Как это выглядит на практике?

«Поршень, двигатель, фильтр, свечка» — все эти слова, так или иначе, связаны с автомобилем. По их обилию система понимает, что говорится об авто.

«Замена, расточка, варочные работы, вкручивание» — эти слова дают понять, что говорится о ремонте. Значит, согласно логике алгоритма, если в материале речь идет о машинах и ремонте, то он посвящен ремонту авто, и эту статью можно выдавать по запросу «как расточить двигатель», а дальше анализировать поведенческие факторы — такие, как время пребывания на ресурсе.

Ядро статьи — это все слова в ней. Оно имеет два главных показателя: ширина и глубина. В первом случае речь идет о количестве уникальных слов в тексте, во втором — о частоте их использования или, другими словами, повторения.

При этом ширина имеет намного больший вес, чем глубина, это важно понимать и не забывать при создании ядра. 

Нам необходимо наполнить материал подходящими словами — для этого можно использовать специальные сервисы, например, Пиксель Тулс.

Но тут возникает еще один вопрос: а как понять, достаточно ли этих самых тематических слов в тексте? Это доступно решить при помощи СЕО анализа текста, провести который можно на тематических сайтах, к примеру, «Миртекста».

Последовательность действий следующая:

1. Определяем 5 конкурентов. Если речь об информационной статье — по главному ключу проводим поиск в Гугл и берем первую пятерку выдачи.
2. На «Миртексте», в специальных полях, размещаем ссылки на конкурентные материалы. Если ваша статья также опубликована и находится в доступе, указываем и ссылку на нее, после чего кликаем по кнопке «Анализировать».
3. В результатах отобразятся объемы материалов, их структуры и метатеги. И самый важный пункт — зоны вашего текста и статьи конкурента. Результаты в виде отчета (слова, различные вариации сочетаний нескольких слов) можно сохранить на свой ПК, после чего провести глубокий анализ различий, чего у вас не хватает или где есть лишнее, по сравнению с лидерами поиска. Ничего сложного, стоит только попробовать.

Тут следует вернуться к показателям «ширина и глубина». Идеально будет, если 20 самых популярных слов ниже медианы, иначе алгоритмы могут принять их за спам. Однако если все-таки изменить это значение так, чтобы оно было близко к медиане нельзя, не стоит переживать. Ключевая задача — создать широкое ядро, которое будет подобием ядра конкурентов. 

Эти правила работают и для коммерческих ресурсов, типа интернет-магазинов. Качественное ядро статьи = успешное продвижение на поиске.

ЧПУ

Главный поисковик всего интернета, Гугл, в руководстве указывает на то, что структура URL не должна быть слишком замысловатой, тут важна простота и понятность. Желательно применять осмысленные слова.

Советы по созданию хорошего URL:

• Внедрение ключевых слов.
• ЧПУ формат.
• Краткость.

Как сделать хороший URL? Размещая статью, например, про газовые горелки, внедрите туда главный ключ в английской транскрипции, используя вместо пробелов короткое тире — «gazovie-gorelki».

Для того чтобы не тратить время на ввод вручную, можно прибегнуть к помощи специальных сервисов или отладить cms.

Использование ключей в Alt-тексте для картинок

Попадать на ваш ресурс пользователи могут не только из главного поиска, но и из поиска изображений. Это хороший источник трафика, около трети запросов в Гугл приходятся именно на картинки.

Alt tags, alt description, alt text — это текстовая копия картинки, которая транслируется в случае, если изображение не загрузилось на мониторе пользователя. Эта письменная часть дает возможность специальным программам чтения с экрана описывать картинки для людей с плохим зрением, а поисковым системам — лучше мониторить и ранжировать веб-ресурсы.

Если отключить показ картинок в браузере, то при загрузке сайта вы увидите текст на их местах — это и есть то, о чем мы говорим. Если в алт тег внедрить свой ключ, то вы сможете повысить трафик из поиска этой категории, так почему бы этого не сделать?

Диплинки

Февраль прошлого года в СЕО-мире ознаменовался интересным нововведением от Google. Компания дала старт новой технологии Passage Ranking, которая предоставляет возможность ранжирования отдельных частей текста.

Диплинк — глубокие ссылки, при помощи которых можно интегрировать линк в любую часть статьи, например, абзац или предложение. Таким образом поисковик понимает, какая часть материала релевантна поисковому запросу, и отсылает его сразу в нужное место, уводя пользователя глубже в контент.

Такие возможности играют важную роль, если речь идет о больших, объемных статьях или, например, о непопулярном контенте, где необходимая информация занимает лишь небольшую часть. Пользователю незачем читать и фильтровать мусор, чтобы добраться до искомого, система уже сделала это за него.

Этот алгоритм избавил владельцев ресурсов от необходимости оптимизации страницы при помощи сужения семантического ядра до одной тематики. Теперь необходимо всего лишь правильно структурировать имеющийся материал, чтобы отдельно взятые фрагменты участвовали в ранжировании по разным запросам.

К диплинкингу часто прибегают при оптимизации кампании, проводимой на мобильных устройствах. Этот метод дает возможность максимально уменьшить количество преград между читателем и его конечной целью.

Для эффективного применения дипкликинга обратите внимание на два момента:

1. Тщательная проработка структуры: устанавливайте заголовки первого, второго и третьего уровней.
2. Каждый отдельный заголовок — законченный фрагмент текста.

Внутренние ссылки

Когда пользователь длительное время находится на странице, поисковая система расценивает это как триггер того, что материал, указанный на ресурсе — качественный и актуальный. Интеграция внутренних ссылок позволит задерживать внимание читателя на сайте более длительное время.

Несмотря на то, что такой подход нельзя назвать новым, он не теряет актуальности и в 2022-м. Делая отсылки на внутренние материалы, вы стимулируете пользователя глубже погружаться в их изучение, тем самым повышая вероятность обратной связи: комментария, оценки, рекомендации. Все это в совокупности приносит положительный вклад в позицию выдачи поисковика.

Чтобы внутренние ссылки работали на благо и были «симпатичны» для алгоритмов поиска, необходимо держаться трех правил:

1. Польза. Отсылки должны нести реальную пользу для читателя, а не размещаться по принципу «лишь бы были». Переход пользователь совершит лишь в том случае, если будет понимать свою выгоду.
2. Анкор обязан соответствовать содержанию страницы, на которую ведет. Не применяйте один и тот же анкор для нескольких источников, в таком случае поисковик не сможет провести правильную ранжировку и будет отправлять юзеров не на ту страницу, которую вы задумали.
3. Конечный адрес, по которому перейдет пользователь, должен содержать тот материал, который поможет глубже понять тему, раскрыть что-то новое.

Внутренняя ссылка может вести на ресурс по предоставлению услуги, описанной в основном материале, продажи товара и так далее. Это дает возможность отлаживать воронки продаж с информационным сопровождением на сайте.

Экспертность

Мир технологий совершенствуется, и поисковые системы — не исключение. Все больше внимания теперь обращается на качество материала.

Google при подходе к оценке контента пользуется правилом Е-А-Т, или другими словами: экспертность, авторитетность и достоверность. А в случае с сайтами типа YMYL (Your money or your life) требования выше.

• Expertise — экспертность. Тут учитывается, написан ли материал компетентным автором, а также тематическое соответствие ресурса, на котором он расположен.
• Authoritativeness — авторитетность. Выводы делаются на основе обратной связи от внешнего потребителя: отзывы, отсылки, упоминания.
• Trustworthines — надежность. Тут важную роль играет HTTPS протокол защиты сайта и его SSL-сертификат.

Например, материал на тему бизнес-моделей лучше размещать на профильном экономическом сайте, имеющем в своей структуре раздел с авторами — с детальным указанием их опыта, знаний и заслуг.

Обновление контента

Обновление материалов и переиздание статей дает возможность поднять показатели трафика более чем на 100%. Для этого, работая со старым контентом, проведите следующие манипуляции:

• Пропишите новое оглавление.
• Проверьте материал на переспам, для этого можно использовать специальные сервисы, по типу «текст.ру».
• Поработайте с семантическим ядром, проверьте его на необходимость расширения.
• Создайте страницу авторов и писателей.
• Проведите сравнение ширины ядра текста с ядрами конкурентов
• Добавляйте видеоматериалы.
• Проверьте работоспособность картинок, все ли изображения открываются.

Будьте внимательны с теми веб-страницами, у которых упала посещаемость из-за ухудшения позиций запросов, и теми, которые с самого начала не дали планируемый результат.

Правила публикации

Перед тем, как публиковать материал, необходимо проделать следующие действия:

• Придумать заголовок.
• Убедиться, что заголовок Н1 — один.
• Создать title, интегрировав в него главный ключ, и пару-тройку дополнительных слов.
• Вписать ключ в description.
• Сделать как минимум несколько внутренних ссылок.
• Заняться дипкликом: сформировать подзаголовки всех уровней так, чтобы на каждый попадало не более 1500 слов.
• Придумать понятный и простой URL, с интеграцией в него ключевого слова.

Выводы

На ресурсы, расположенные на второй странице поиска Гугл, приходится меньше одного процента переходов. Поэтому важно контролировать, чтобы ваш ресурс был всегда в ТОПе и не терял популярности. Достичь этого результата, в частности, можно при правильно проведенной СЕО-оптимизации статей, каждый этап из которой мы детально описали.