Как частотность поискового запроса влияет на рекламную кампанию?

Выбирая товар в интернете, пользователи всегда обращают внимание на стоимость, которая может отличаться в разы. Например, мы ищем набор посуды в подарок, и при одинаковых свойствах выбираем товар, который наиболее выгодный по цене, хотя порой, после просмотра нескольких страниц, мы можем изменить свой выбор в пользу товаров, которые привезут быстрее.

Если SEO-специалист грамотный и хочет продвигать магазин, то он изучает потребности и спрос, тем самым прогнозирует трафик. За интересные предложения и индивидуальный подход к клиентам отвечают маркетологи, которые конвертируют пользователей в покупателей. При этом, для эффективной работы, что тем, что другим необходимо точно знать частотность запроса — показатель того, как часто вводили фразу за конкретный временной промежуток.

Специалисты компании AdButton подробно разбирают влияние частоты запросов на продажи.

В чем польза знания частотности запросов

При SEO продвижении частотность позволяет составить правильную стратегию, так как этот показатель помогает:

• точно выяснить потребности потребителей;
• определить подходящие запросы для продвижения;
• спрогнозировать трафик;
• составить правильное семантическое ядро.

Разновидности частоты запросов

Если частота запросов за месяц превышает 1000 показов, то такие запросы называются высокочастотными или ВЧ. Такие запросы обычно состоят из нескольких слов и по ним довольно сложно определить точную потребность пользователя, например, летняя обувь, строительные инструменты, садовый инвентарь. Из таких запросов вообще непонятно, что хочет пользователь — узнать, изучить, купить или что-то еще. Обычно такие запросы используют пользователи, которые хотят получить больше информации или только начали знакомиться с темой. Если сайт, на который перешел пользователь, не закрывает его потребности, то его релевантность снижается. Если же все наоборот, то сайту обеспечены высокие показатели.

Продвижение сайта по высокочастотным запросам требует много времени и вложений. Этот метод подходит для сайтов, которые хотят быстро создать себе имидж.

Если частота запросов колеблется до 1000, но больше 100, то такие запросы называют среднечастотными (СЧ). В этих запросах уже больше 2 слов, которые позволяют сузить их значение. Например, садовый инструмент для вскапывания, или строительный инструмент для поклейки обоев.

Если показатель запросов менее 100 штук в месяц, то эти запросы являются низкочастотными (НЧ). В этих запросах кроется конкретная потребность покупателя, и для написания такого запроса нужно минимум три слова. К примеру, недорогой садовый инвентарь для ухода за томатами. Кроме этого в запрос может быть включена конкретная модель, тип, город покупки и так далее. Конкуренция при продвижении НЧ запросами крайне низкая, и это подходит для сайтов на любом этапе их жизни.

Запросы, которые лучше подойдут для продвижения

На первый взгляд все кажется очевидным, высокочастотные запросы показывают наибольший результат. Однако конкуренция по ВЧ запросам довольно высокая, и продвигать новые сайты по ним крайне сложно, так как на первых строчках поисковика находятся сайты, которые существуют очень давно.

Для грамотной SEO оптимизации лучше всего использовать СЧ и НЧ запросы, так как они представляют наибольшую ценность для коммерческих сайтов, ведь пользователь вводит именно тот запрос, который его интересует, а также такие запросы позволяют владельцам сайтов размещать на нем более релевантный контент.

При этом, стоит заметить, что использование запросов разной частотности зависит от поставленной цели:

• ВЧ запросы подойдут, если необходимо развитие в определенной сфере;
• СЧ запросы обеспечат визиты для получения конкретных услуг или товаров;
• НЧ запросы помогут повысить конверсии.

Также, для того, чтобы попасть в топ, необходимо тщательно проработать сайт. Для первоначальной оптимизации сайта подойдут НЧ запросы, и только потом стоит начинать использовать среднечастотные и высокочастотные. Если же по СЧ и НЧ уже проводилась оптимизация, то можно подключать ВЧ запросы.

Показатели, оказывающие влияние на частотность запроса

В первую очередь это сезонность. В большинстве ниш всплеск пользовательской активности зависит от сезона. К примеру, осенью и весной повышается спрос на услуги шиномонтажных мастерских, а зимой возрастает спрос на спортивные аксессуары для занятия зимними видами спорта. В летний сезон пользователи активно ищут курорты и путевки.

На втором месте по влиянию находятся социальные события. SEO специалистам необходимо учитывать все грядущие или прошедшие мероприятия, типа олимпиады, чемпионата или концертов. Кроме этого не стоит забывать о символах года и приметах ко встрече нового года, которыми пользователи, обычно, начинают интересоваться в октябре-ноябре.

География и местонахождение пользователя также играет роль и влияет на частоту запросов. Именно поэтому необходимо указывать конкретный город при использовании НЧ запросов.

Какие сервисы подходят для определения частоты запросов

В поисковой системе лидирующее место занимает ads.google.com. Сервисы гугл позволяют анализировать различные слова и синонимы, а также делают выборку по возрасту и географии. Кроме этого, в оптимизации и автоматизации по сбору такого важного сегмента, как семантическое ядро,  могут помочь следующие сервисы:

1. Keycollector — профессиональный инструмент, который позволит подобрать релевантные вхождения и древовидную структуру ядра в ручном, полуавтоматическом или автоматическом режиме;
2. Be1 — бесплатный сервис, на котором можно определить частотность фраз с различными уточнениями;
3. WordKeeper — поможет вам собрать семантическое ядро за очень короткий срок, при этом подскажет, как избавиться от мусорных слов и словосочетаний.

Частота запросов по ограничениям операторов

Частотность введенного запроса зависит от точности его написания, и на этом же строится принцип составления семантического ядра.

Базовый

Вводится в строку поисковика без всяких ограничений, но при этом результат получается самым неточным. К примеру, по запросу «обои» вы увидите очень много ссылок с различным содержимым.

Уточненный

В этом случае для запроса необходимо использовать кавычки. Это позволит увидеть количество запросов за месяц.

Точный

В этом случае используется сразу несколько операторов, кавычки и восклицательный знак.

Самый точный

Перед каждым словом вводим восклицательный знак, а содержимое поисковой строки помещаем в квадратные скобки и кавычки. Например, “[!обои !виды !под !камень]”.

Минус-фразы

Чтобы избавиться от нецелевых запросов и не слить бюджет необходимо сформировать минус-слова. Это позволит добиться релевантных переходов, и вы сможете полностью оценить чистый спрос. К примеру, если вы занимаетесь продажей обоев, а в частых запросах часто фигурирует название магазина, то вы можете добавить его в список минус-слов, и тогда запросы станут более релевантными.

Кроме этого, минус-словами могут являться:

• маркеры с уточнением информации;
• маркеры, определяющие новизну товара;
• бесплатные маркеры;
• нерелевантные характеристики вашего товара.

Как частота запросов влияет на SEO продвижение

Использовать для продвижения только высокочастотные запросы неразумно, так как:

• среди них высокий уровень конкуренции;
• специфика ВЧ запросов, как правило, значительно ниже, чем у СЧ и НЧ;
• порядка 2/3 трафика приходят с низкочастотных запросов.

По этой причине не стоит отметать в сторону запросы с частотой равной 0. Кроме того, что проблемы могут быть в результатах полученных данных, так еще по такому запросу могут прийти ваши целевые клиенты.

Какую роль играет частотность в контекстной рекламе

От частотности запроса зависит цена на объявление и при этом может быть некачественный трафик. По сути, как и с SEO продвижением, дорогая реклама не позволит вам повысить продажи.

Если же использовать НЧ и СЧ запросы, вы сможете получить большую прибыль.

Подводя итог

Семантическое ядро — вот основа успешной работы сайта и залог эффективного продвижения. Прорабатывайте частотность запросов, разбирайте дубли, создавайте минус-фразы и слова. Таким образом вы сможете добиться хороших результатов, но не забывайте, что это лишь один из инструментов для успешного продвижения.