Визуальный маркетинг — правильная работа с фото и графикой

Пользователи лучше воспринимают информацию в виде изображений, чем тексты. По мнению ученых, до 90% информации, которая достигает мозга, является визуальной. В социальных сетях пользователи ежедневно сталкиваются с сотнями, если не тысячами, различных фотографий. Как это возможно, что они игнорируют некоторые изображения, а другие привлекают их внимание и интерес? Привлекающая внимание фотография состоит из нескольких элементов.

Каким должно быть содержание фото?

Самым важным элементом является содержание фотографии, то есть то, что пользователь видит на фотографии. В интернет-магазине, основным товаром которого являются платья, не нужно никого поощрять покупать, показывая изображение платья на манекене или свободно висящее на вешалке. Прежде всего, необходимо сосредоточиться на эмоциях человека, которому будет адресована реклама интернет-магазинов. Важно представить содержание фотографии таким образом, чтобы человек, просматривающий фотографию, мог идентифицировать то, что на ней изображено. Как это сделать?

К примеру, реклама ориентирована на женщин, которые ищут красивое, удобное, модное платье, которое они наденут во время следующего отпуска. Для начала необходимо представить платье модели — получателем рекламы должна быть женщина. Во-вторых, чтобы закрепить посыл, следует избегать фотосессии в студии (лучше сделать фото рекламы на природе). Желательно найти атмосферную городскую улицу или какое-нибудь очаровательное место где-нибудь на пляже. В-третьих, нужно показать модель в повседневных естественных обстоятельствах, в которых может оказаться клиент. Это позволит пользователю лучше идентифицировать себя с ситуацией, представленной на фото. Если предположение состоит в том, чтобы представить вышеупомянутый товар наилучшим образом, можно показать модель в летнем пейзаже — гуляя по атмосферным улицам с естественным освещением.

Какой состав фотографии лучше сделать?

В фотографии есть определенные правила и нормы, которые делают ее более приятной для восприятия, а внимание пользователя направлено на конкретное место. Одно из таких правил — правило третей. Проще говоря, это деление изображения на три равные части, как по вертикали, так и по горизонтали. Места, где образуются пересечения, называются опорными точками. Как пользователь читает текст сверху вниз, слева направо, так и изображение. Поэтому самые важные элементы на фото должны находиться в верхней левой точке пересечения.

Что такое принцип трети фотографии?

Еще один элемент, который поможет с композицией кадра, — это руководящие принципы. Они состоят из окружающих зданий, мостов, автомобилей и других архитектурных элементов перед объективом камеры. Направляющие линии — это естественный способ разделить композицию или сфокусировать взгляд на определенном месте. К примеру, стены здания, тротуар, небо практически со всех сторон образуют линии, которые направляют взгляд в самый центр фотографии. И именно там, в фокусе, нужно разместить ключевой элемент фотографии.

Конечно, есть больше правил и инструкций, которые помогут составить еще лучший кадр — не стоит умалять интуицию и умение фотографа. Однако, используя эти два основных принципа, есть шанс создать красивую композицию и направить получателя именно туда, куда нужно.

Какие цвета фотографии лучше использовать?

Психология цвета играет огромную роль в восприятии и определенным образом влияет на эмоции пользователя. Неслучайно акции в магазинах обычно отмечаются красным и желтым цветом. Эти два цвета в сочетании друг с другом имеют агрессивный оттенок и не обязательно положительно влияют на чувство комфорта, но больше всего привлекают внимание. Есть много цветовых комбинаций, которые очень хорошо сочетаются друг с другом и положительно влияют на то, как человек воспринимает и обрабатывает информацию. Например, черный и желтый, синий и желтый, темно-синий и оранжевый, красный и серый создают хорошее сочетание.

Помимо сочетания двух или более цветов друг с другом, также важен цвет, который будет доминировать в изображении. Например, синий цвет символизирует расслабление, покой и честность. Его активно используют в финансовом секторе. Зеленый, с другой стороны, ассоциируется с расслаблением, свежестью, экологией, а также с технологическим прогрессом. Черный цвет часто используется, чтобы подчеркнуть репутацию бренда. Он отличается элегантностью, престижем и хорошо зарекомендовавшими себя брендами. Правильное сочетание и использование цветов существенно повлияет на восприятие и видимость рекламы.

Как глубина резкости фотографии влияет на пользователя?

Также можно влиять на глубину резкости, то есть место, куда глаза пользователя смотрят в первую очередь после просмотра фотографии. Большая глубина резкости означает, что большинство элементов, видимых на фотографии, будут сразу замечены. Однако небольшая глубина позволит выделить одну конкретную деталь — это означает, что элемент, на котором пользователь фокусируется, будет четким, а остальная часть фотографии будет размытой. Такая процедура заставит сфокусировать взгляд на одной, хорошо видимой детали. Можно влиять на малую глубину резкости несколькими способами.

Первый — правильно установить значение диафрагмы — чем меньше диафрагма, тем более размытым фон. Другой фактор — фокусное расстояние объектива — чем больше фокусное расстояние, тем лучше эффект. Также важно расстояние между камерой и фотографируемым объектом. При приближении к фотографируемому объекту, фотограф уменьшает глубину резкости, а когда он отодвигается, то увеличивает ее.

Чтобы лучше проиллюстрировать и понять, как работают вышеуказанные настройки и как конкретные значения влияют на фотографию, можно использовать симулятор — установить определенное фокусное расстояние, диафрагму, расстояние от фотографируемого объекта и даже модель конкретного объектива или фон фото.

Итак, хорошее рекламное фото требует множества продуманных решений. Чтобы усилить послание своей рекламной кампании, не следует недооценивать визуальную сторону маркетинга. Содержание спонсируемого сообщения чрезвычайно важно, но потенциальный клиент в первую очередь сосредоточится на фотографии. Поэтому следует вызвать интерес к изображению, а уж потом к тексту. Можно взять фотоаппарат или телефон и попытаться сделать снимки, но без соответствующего оборудования, знаний, времени и опыта эффект может быть неудовлетворительным.