Мобильный копирайтинг — как писать тексты для мобильных устройств?

Можно ли представить мир без смартфона? Это не только инструмент для общения с другими людьми, но также карманная мультимедийная библиотека и окно в мир, а также отличный способ привлечь потенциальных клиентов.

Что такое мобильный копирайтинг?

Это не более чем создание маркетингового контента для мобильных устройств. Принцип написания статей во многом отличается от настольного копирайтинга, то есть посвященного пользователям компьютеров. Такой контент должен быть легко читаемым, правильно отформатированным и адаптированным к потребностям владельцев смартфонов. Какие самые важные правила мобильного копирайтинга и как писать для мобильных устройств?

Знай своего получателя!

Пользователи смартфонов и планшетов разные — по возрасту, потребностям, интересам и привычкам, но все они имеют одну общую черту. Они ценят свое время и удобство. Это оказывает огромное влияние на форму направляемого им контента.

Пользователи мобильных устройств ищут четкие ответы, и длинные тексты не для них. Обычно они проводят несколько секунд исследования, чтобы найти конкретную информацию, рецепт или номер телефона специалиста. В большинстве случаев они не будут продираться через статьи, состоящие из десятков тысяч символов, и не имеют столько терпения, чтобы искать в массе записей один фрагмент информации.

Все это в сочетании с многочисленными отвлекающими факторами, такими как входящие звонки или уведомления с сайтов социальных сетей, заставляет мобильный копирайтинг подчиняться нескольким собственным правилам и во многих отношениях отличается от классического. Поэтому, чтобы качественно писать и быть уверенным, что популярный контент, представленный пользователям, соответствует их ожиданиям, необходимо следовать советам.

Как создать мобильный копирайтинг?

Быть кратким, лаконичным и по существу!

Каждый копирайтер и рерайтер любит длинные предложения, богатые различными стилистическими приемами, но с мобильным письмом это, к сожалению, не работает. Чем сложнее предложения и статьи, тем больше вероятность, что пользователь быстро уйдет и поищет информацию в другом месте.

Краткость, простота и содержательность — абсолютная основа письма для смартфонов. Главная задача в кратком тексте ответить на как можно больше вопросов получателя.

Никакой «воды» или излишних языковых "украшений". Копирайтинг текстов должен быть понятным, содержать максимально короткие предложения и конкретную информацию.

Привлекать броским заголовком и подзаголовком

Каждый пользователь, наверное, видел название статьи примерно так: "Он открыл один волшебный способ похудеть, диетологи его ненавидят!" и пользователь, скорее всего, обратит внимание на такую фразу, поскольку "это работает".

Конечно, приведенный выше пример является крайним, и все виды «кликбейтов» абсолютно нецелесообразны, но стоит задуматься, какой заголовок статьи привлечет получателя.

Нужно задать вопрос, на который пользователь мобильного устройства ищет ответ, пробудить его любопытство или потребность, тогда будет больше шансов на успех.

Выделение самой важной информации

Пользователи смартфонов и планшетов не столько читают, сколько сканируют контент в поисках конкретной информации. И лучший способ подать им это выделить отдельные важные отрывки.

В мобильном копирайтинге (как и в настольном копирайтинге) стоит использовать жирный шрифт, подчеркивание, курсив или другой цвет шрифта. Это позволит получателю быстрее найти ответ на вопрос.

Сделать контент более ярким!

Ничто так не обогащает контент, как видео, фотографии или мемы. Они могут разнообразить тексты, а также являются ценными и удобными для чтения источниками информации. Не нужно бояться включать в свои статьи ссылки на YouTube, тематические фотографии или инфографику.

Последние могут оказаться особенно ценными — они являются сокращением мыслей, которые передаются в тексте, и намного проще для получателей, чем стены текста.

Форматирование текстов

Чтобы контент был удобным для пользователя, обязательно нужно его отформатировать. Прежде всего нужно использовать средства ввода, благодаря которым статья не будет сплошным блоком текста. Абзацы облегчат пользователю чтение и поиск конкретной информации. Какой длины должен быть абзац? 5-6 строк это абсолютный максимум.

Но это еще не все в мобильном копирайтинге также большое значение имеют:

• вышеупомянутые жирный шрифт и подчеркивание;
• нумерация;
• таблицы с самой важной информацией;
• соответствующий, разборчивый шрифт.

Поощрение действия

В мобильном копирайтинге тексты должны быть динамичными и вовлекающими пользователей. Получится желаемый эффект: с одной стороны, форматируя, а с другой — задавая вопросы и сразу отвечая на них.

Также стоит использовать CTA (call to action), то есть призывы к действию, чтобы было легче вызвать реакцию получателя.

Оптимизация для SEO

Google долгое время очень активно продвигал оптимизацию веб-сайтов для мобильных устройств, награждая владельцев бизнеса высокими позициями в результатах поиска. То же самое и с контентом, он также должен быть насыщен ключевыми словами, внутренними и внешними ссылками.

Следование приведенным выше правилам мобильного копирайтинга даст возможность появиться в Google — роботы поисковых систем оценят содержательный контент, правильно отформатированный и соответствующей длины.