Как использовать мемы в маркетинге для раскрутки своего бренда?

По мере развития Интернета продвижение товаров в интернете маркетинг все больше зависит от целевой аудитории и современных трендов. Многие маркетологи считают, что добавление смешных мемов в рекламные кампании отличный способ повысить вовлеченность пользователей, привлекая самых труднодоступных потребителей.

Применяя непринужденный подход к общению с клиентами, бренды кажутся более привлекательными и менее ориентированными на продажи.

Как использовать мемы в маркетинге?

Что такое мем? Согласно словарю Merriam-Webster определение «мем» — это «идея, стиль или поведение, которое передается от человека к человеку в рамках культуры». Обычно мемы базируются на сатире, социальных комментариях или ностальгии, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть жестокими или оскорбительными, экспериментируя с этим направлением, маркетологи постоянно должны соблюдать тонкую грань.

Мемы чрезвычайно дешевый способ создания интересного контента, так привлекающего подписчиков. Особенно это касается Twitter и Instagram: здесь забавные месседжи распространяются бесплатно и очень быстро.

Удачные примеры использования мемов в Instagram

Recess — один из самых абсурдных брендов в Инстаграм. Постоянными креативами компания создает уникальную историю торговой марки. Эффективно отреагировать на коронавирус брендам было весьма сложно, но Recess удалось удачно обыграть ситуацию с помощью релевантных мемов с участием Tiger King, смешно растянутого тандемного велосипеда и расширенного логотипа со словом «рецессия». Recess буквально засиял в смелом и веселом амплуа, созданном маркетологами для бренда в Instagram.

Среднестатистический человек на вопрос о Gucci ответит, что это классический итальянский бренд кожи. Однако еще в 2017 году бренд продемонстрировал более современный подход в одной из своих рекламных кампаний. Продвигая новые часы, Gucci воссоздала классический мем с кулаком Артура в Instagram. Этот пост вырвал бренд из традиционного образа, сделав его более «приземленной» компанией.

Помимо наличия специального отдельного аккаунта для мемов или единой мем-кампании, некоторые бренды, такие как BarkBox, полностью преобразовали свою учетную запись в Инстаграм в аккаунт для мемов.

BarkBox — это ежемесячная подписка на товары, услуги и развлечения для собак. Вместо того, чтобы просто размещать в своей ленте милые фотографии собак с предлагаемыми товарами, команда BarkBox решила сделать свой аккаунт в Instagram более интересным для подписчиков.

Для многих брендов, таких как BarkBox, их контент может повторяться. Людям надоедает постоянно видеть одну и ту же рекламу. Мемы, как уникальный способ маркетинга, производят более сильное впечатление на потенциальную аудиторию, которая находится в средней или нижней части воронки (и может заинтересоваться брендом в будущем).

Удачные примеры использования мемов в Twitter

Невозможно забыть, как в 2019 году люди охотились за Viral Popeyes Chicken Sandwich от сети быстрого питания Popeyes. Интересно, что последующее распространение мемов на эту тему было инициативой не бренда, а именно его аудитории. Поскольку все говорили об этом и в реальной жизни, и в социальных сетях, все больше людей хотели попробовать эти хрустящие сандвичи с курицей. Благодаря такому продвижению без бюджета Popeyes заработала около 65 миллионов долларов.

Конечно, увидев бесплатную рекламу, которая шла от потенциальных клиентов, компания Popeyes также включилась в создание тематических мемов. Например, когда нашумевшие бананы, приклеенные клейкой лентой к стене в Art Basel Miami, стали мемом, сеть ресторанов (наряду со многими другими брендами) разработала свой собственный вариант модной инсталляции сандвич с курицей, приклеенный к стене.

Неудачные примеры использования мемов в Instagram

Во время президентской кампании 2020 года команда Майкла Блумберга связалась с некоторыми из крупнейших мем-аккаунтов в Instagram, чтобы разместить спонсируемый контент для продвижения своего кандидата.

Реакция подписчиков была неоднозначной: одни восхищались, другие остались равнодушными, но у подавляющего большинства людей такой подход вызвал приступы гнева. Когда дело доходит до маркетинга мемов, следует помнить одну вещь: люди хотят видеть органичный и забавный контент, а не принудительную рекламу.

Новаторская политическая кампания Bloomberg даже подтолкнула к обновлению правил в Instagram. Спустя всего несколько часов после того, как эти мемы появились в ленте пользователей, компания изменила свои правила рекламы, требуя от инфлюенсеров указывать в публикациях, спонсируемых политическими кампаниями, ярлык «Платное партнерство».

Использовать юмор и мемы не так просто, как позаимствовать вдохновение из какой-нибудь убедительной кампании на сайте конкурента. Чтобы быть смешным, нужно, как это неудивительно, действительно быть смешным Когда бренды пытаются использовать мемы или юмор и не достигают цели, это может вызвать неловкость и раздражение.

Если вы хотите убедиться, что ваш мем не является оскорбительным или неуместным, просмотрите раздел Twitter Brands Saying Bae, чтобы ознакомиться с плохими примерами в этой сфере.

Как создавать мемы для бренда?

Планируя использовать мемы в своих маркетинговых кампаниях, убедитесь, что вы выбрали что-то действительно популярное. Можете использовать такие сайты, как KnowYourMeme или Meme Generator, чтобы найти дополнительную информацию о самых востребованных мемах.

Некоторые мемы устаревают очень быстро, другие имеют более продолжительный жизненный цикл. Тем не менее, следует избегать постоянных публикаций вирусного развлекательного контента, чтобы не переутомлять аудиторию.