По мере развития Интернета продвижение товаров в интернете маркетинг все больше зависит от целевой аудитории и современных трендов. Многие маркетологи считают, что добавление смешных мемов в рекламные кампании отличный способ повысить вовлеченность пользователей, привлекая самых труднодоступных потребителей.

Применяя непринужденный подход к общению с клиентами, бренды кажутся более привлекательными и менее ориентированными на продажи.

Как использовать мемы в маркетинге?

Что такое мем? Согласно словарю Merriam-Webster определение «мем» — это «идея, стиль или поведение, которое передается от человека к человеку в рамках культуры». Обычно мемы базируются на сатире, социальных комментариях или ностальгии, а это означает, что высококачественный мем одновременно забавен и проницателен. Поскольку мемы также могут быть жестокими или оскорбительными, экспериментируя с этим направлением, маркетологи постоянно должны соблюдать тонкую грань.

Мемы чрезвычайно дешевый способ создания интересного контента, так привлекающего подписчиков. Особенно это касается Twitter и Instagram: здесь забавные месседжи распространяются бесплатно и очень быстро.

Удачные примеры использования мемов в Instagram

Recess — один из самых абсурдных брендов в Инстаграм. Постоянными креативами компания создает уникальную историю торговой марки. Эффективно отреагировать на коронавирус брендам было весьма сложно, но Recess удалось удачно обыграть ситуацию с помощью релевантных мемов с участием Tiger King, смешно растянутого тандемного велосипеда и расширенного логотипа со словом «рецессия». Recess буквально засиял в смелом и веселом амплуа, созданном маркетологами для бренда в Instagram.

Среднестатистический человек на вопрос о Gucci ответит, что это классический итальянский бренд кожи. Однако еще в 2017 году бренд продемонстрировал более современный подход в одной из своих рекламных кампаний. Продвигая новые часы, Gucci воссоздала классический мем с кулаком Артура в Instagram. Этот пост вырвал бренд из традиционного образа, сделав его более «приземленной» компанией.

Помимо наличия специального отдельного аккаунта для мемов или единой мем-кампании, некоторые бренды, такие как BarkBox, полностью преобразовали свою учетную запись в Инстаграм в аккаунт для мемов.

BarkBox — это ежемесячная подписка на товары, услуги и развлечения для собак. Вместо того, чтобы просто размещать в своей ленте милые фотографии собак с предлагаемыми товарами, команда BarkBox решила сделать свой аккаунт в Instagram более интересным для подписчиков.

Для многих брендов, таких как BarkBox, их контент может повторяться. Людям надоедает постоянно видеть одну и ту же рекламу. Мемы, как уникальный способ маркетинга, производят более сильное впечатление на потенциальную аудиторию, которая находится в средней или нижней части воронки (и может заинтересоваться брендом в будущем).

Удачные примеры использования мемов в Twitter

Невозможно забыть, как в 2019 году люди охотились за Viral Popeyes Chicken Sandwich от сети быстрого питания Popeyes. Интересно, что последующее распространение мемов на эту тему было инициативой не бренда, а именно его аудитории. Поскольку все говорили об этом и в реальной жизни, и в социальных сетях, все больше людей хотели попробовать эти хрустящие сандвичи с курицей. Благодаря такому продвижению без бюджета Popeyes заработала около 65 миллионов долларов.

Конечно, увидев бесплатную рекламу, которая шла от потенциальных клиентов, компания Popeyes также включилась в создание тематических мемов. Например, когда нашумевшие бананы, приклеенные клейкой лентой к стене в Art Basel Miami, стали мемом, сеть ресторанов (наряду со многими другими брендами) разработала свой собственный вариант модной инсталляции сандвич с курицей, приклеенный к стене.

Неудачные примеры использования мемов в Instagram

Во время президентской кампании 2020 года команда Майкла Блумберга связалась с некоторыми из крупнейших мем-аккаунтов в Instagram, чтобы разместить спонсируемый контент для продвижения своего кандидата.

Реакция подписчиков была неоднозначной: одни восхищались, другие остались равнодушными, но у подавляющего большинства людей такой подход вызвал приступы гнева. Когда дело доходит до маркетинга мемов, следует помнить одну вещь: люди хотят видеть органичный и забавный контент, а не принудительную рекламу.

Новаторская политическая кампания Bloomberg даже подтолкнула к обновлению правил в Instagram. Спустя всего несколько часов после того, как эти мемы появились в ленте пользователей, компания изменила свои правила рекламы, требуя от инфлюенсеров указывать в публикациях, спонсируемых политическими кампаниями, ярлык «Платное партнерство».

Использовать юмор и мемы не так просто, как позаимствовать вдохновение из какой-нибудь убедительной кампании на сайте конкурента. Чтобы быть смешным, нужно, как это неудивительно, действительно быть смешным Когда бренды пытаются использовать мемы или юмор и не достигают цели, это может вызвать неловкость и раздражение.

Если вы хотите убедиться, что ваш мем не является оскорбительным или неуместным, просмотрите раздел Twitter Brands Saying Bae, чтобы ознакомиться с плохими примерами в этой сфере.

Как создавать мемы для бренда?

Планируя использовать мемы в своих маркетинговых кампаниях, убедитесь, что вы выбрали что-то действительно популярное. Можете использовать такие сайты, как KnowYourMeme или Meme Generator, чтобы найти дополнительную информацию о самых востребованных мемах.

Некоторые мемы устаревают очень быстро, другие имеют более продолжительный жизненный цикл. Тем не менее, следует избегать постоянных публикаций вирусного развлекательного контента, чтобы не переутомлять аудиторию.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
WebMoney
 
© 2014- 2021 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

Facebook Twitter Instagram VKontakte YouTube
Наши вакансии

DOU.ua Work.ua Rabota.ua