Лучшие инструменты для анализа рекламных кампаний

Чтобы разобраться в том, насколько эффективно работает рекламная кампания, многие бренды нанимают на работу квалифицированных и дорогостоящих специалистов. Но это совершенно не обязательно, ведь есть множество сервисов, позволяющих проводить анализ рекламных кампаний бесплатно. Кроме этого, они легкие в управлении.

Специалисты компании AdButton собрали топовые инструменты и рассказывают, как ими пользоваться.

Инструменты, позволяющие проводить анализ на глобальном уровне

Проводя анализ на глобальном уровне можно точно сказать, откуда пришли ваши клиенты, и какие рекламные активности оказались эффективными, а от каких лучше отказаться. Также подобные сервисы дают понимание, на какие кнопки жмут ваши клиенты и что им вообще интересно.

Разберем наиболее популярные сервисы для глобальной аналитики.

Google Analytics

Google Analytics открывает топ инструментов. Он является абсолютно бесплатным и позволяет собирать много разной отчетности и структурировать ее.

Вот что еще умеет Google:

• отслеживание совершенных пользователем действий;
• подсчет конверсий;
• проведение A/B тестов;
• анализ наиболее эффективных рекламных каналов;
• мониторинг работы сайта в текущем режиме.

Google Analytics отлично справляется с анализом рекламных стратегий, а также представляет полученные данные в одном отчете в виде дашборда.

Среди основных показателей:

• ГЕО характеристики;
• количество времени, проведенное пользователем на сайте;
• используемые ключи;
• откуда идут пользователи.

Примерно так выглядит отчет.

Также в Google Analytics есть интересный инструмент — Intelligence Events, позволяющий настраивать автоматические оповещения о состоянии рекламных кампаний. Если же вы работаете с товарами на онлайн площадках, то тут вам поможет инструмент «Электронная коммерция».

Roistat

Этот инструмент отличается от гугл, так как позволяет анализировать не только онлайн, но еще и оффлайн активности. Кроме этого данный сервис является платным.

Среди его основных функций:

• анализ продвижения;
• оптимизация затрат;
• повышение конверсий;
• увеличение прибыли;
• отслеживание трафика и пути клиента.

С помощью Roistat можно легко получить статистику по доходности, ставки по рекламе, а также все необходимые данные по маркетинговым активностям за интересующий период.

Уникальность Roistat заключается еще и в том, что он предлагает сквозную веб-аналитику с самого начала прихода клиента до момента покупки. Кроме этого у платформы множество дополнительных функций.

PrimeGate

Сервис, позволяющий проводить сквозную аналитику с мощным колтрекингом.

Среди функций:

1. общий отчет с данными о маркетинговых активностях и продажах;
2. создание специальных отчетов по принятым звонкам;
3. оценка работы менеджеров;
4. автоматическое подтягивание заявок в систему CRM при входящих звонках;
5. склеивание сессий пользователя даже после длительного отсутствия;
6. анализ рекламных кампаний на основе поступивших звонков.

В систему отчетности площадки входит:

• сколько было совершено переходов на сайт;
• лиды;
• сумма сделок;
• общие затраты;
• оборачиваемость финансов;
• показатель окупаемости и возврата вложенных средств.

Кроме этого PrimeGate предлагает своим пользователям:

1. FMC – это особый тип sim-карт, с помощью которого можно превратить обычный телефон в IP-телефонию;
2. собственный сервис eCRM, в котором есть встроенная аналитика и телефония;
3. возможность интеграции с другими системами аналитики;
4. коллтрекинг.

Analytics

Сервис, позволяющий проводить аналитику различных источников рекламы. Кроме этого, в нем можно:

• автоматизировать все процессы контекстной рекламы;
• подключать разные CRM системы;
• использовать различные модели атрибуции;
• получать ретроспективу в рамках одного года.

Изюминкой Analytics является то, что с помощью него можно свести разные отчеты в один наглядный за считанные минуты:

• общий отчет, в котором отражены все расходы, доходы и выполненные цели;
• создание наглядных дашбордов;
• отчет по выполненным KPI.

Analytics выстраивает свою аналитику на основе данных полученных из Google Analytics, что позволяет быстро избавляться от неэффективных кампаний.

CoMagic

Система колтрекинга, которая имеет дополнительные аналитические инструменты. В нем легко можно настраивать различные отчеты в одном окне.

Кроме этого при помощи CoMagic можно:

• сделать подробный анализ кампаний для снижения стоимости лидов;
• сделать сквозную аналитику для получения прямых зависимостей рекламных кампаний и результатов продаж;
• держать обращения под контролем.

Полученные отчеты система сводит в одно окно, где наглядно видно, на каком из этапов воронки продаж произошел провал, и после этого любые ошибки можно исправить гораздо быстрее.

Среди основных отчетов можно отметить:

1. какие каналы маркетинга эффективны;
2. эффективность кампаний в различных сегментах и направлениях;
3. полный путь клиента от прихода до покупки.

Также на платформе можно настраивать дашборды в удобном для вас виде и выбирать необходимые отчеты.

Ньютон

Сервис, с помощью которого можно свести все самые важные показатели работы кампании в один отчет. Площадка учитывает все продажи, расходы и источники лидов.

Идеально данный сервис подойдет маркетологам, менеджерам или владельцам бизнеса, ведь с помощью него можно:

• проводить анализ основных показателей;
• проводить сквозную аналитику;
• повышать количество заявок и осуществлять контроль работы других менеджеров.

В своих отчетах Ньютон отображает:

1. полную воронку продаж от прихода до покупки;
2. когортный анализ;
3. соотношение сделок по разным лидам;
4. отчетность по рекламным системам с детальным описанием до ключевого слова;
5. отчет о посещениях страницы;
6. как вел себя клиент и что делал на всем пути.

Ньютон очень простой в плане установки и интеграции. В базовом тарифе вы получаете:

• коллтрекинг с подвязкой рекламных систем и CRM;
• сервис сквозной аналитики;
• историю действий клиентов;
• отслеживание звонков.

Экспекто

Площадка, позволяющая проводить сквозную аналитику с условно-бесплатным тарифом. С ней можно легко интегрировать различные CRM системы.

Из основных функций:

• сквозная аналитика по каждой отдельной рекламной кампании;
• встроенная CRM система, которая фиксирует все обращения;
• коллтрекинг с возможностью хранения данных до года;
• возможность создать обратный звонок клиенту.

В отчетность платформы входит:

1. сумма расходов на рекламную кампанию;
2. сколько всего было посетителей;
3. общее число заказов за выбранный период;
4. цена заказа;

Экспекто позволяет сделать оценку ключей и по цене заказа и в автоматическом режиме отключает неэффективные кампании. Если вы заказываете у Экспекто разработку рекламного проекта с самого начала, то доступ получаете ко всем функциям бесплатно.

Инструменты, позволяющие проводить аналитику на локальном уровне

Для анализа на локальном уровне используются определенные маркетинговые активности. К примеру, можно анализировать эффективность маркетинговой активности в социальной сети, телефонных звонков или эффективность рекламы в приложении.

Click.ru

Данный сервис позволяет четко отслеживать расходы из бюджета и не позволяет потратить больше денег. Кроме этого, у него есть специальный код, который встраивается в объявления на сайте и защищает их от скликивания.

С помощью Click.ru можно прогнозировать бюджет. Также у платформы есть приятный бонус — реферальная программа.

AppMetrica

Полностью бесплатный инструмент, позволяющий получать данные эффективности рекламы в приложениях. Он показывает эффективность по следующим направлениям:

1. Продуктовая аналитика — отображает какие рекламные инструменты оказали наибольшее влияние на пользователей и их поведение, а также показывает количество привлеченных пользователей, которые загрузили и поставили на свой смартфон ваше приложение. Дополнительно можно увидеть, какое количество времени пользователи провели в приложении, а сколько из них совершили покупки.
2. Рекламная аналитика — дает оценку инструментам интернет-маркетинга и выявляет наиболее эффективные. Особенно интересным является когортный отчет, ведь в нем отображены полные данные по пользователям проявившим наибольшую активность.
3. Пуш кампании — настроены на аудиторию, которую необходимо разбудить и вернуть, кроме того имеют тонкую настройку по времени и языку.
4. Мониторинг ошибок — позволяет разработчикам быстро выявить критичные ошибки и устранить их.
5. Управление данными — позволяет собирать данные для анализа разными способами и сводить их в таблицу.

Callibri

Сервис, предоставляющий данные по эффективности рекламных кампаний на основании телефонных номеров. Каждая из созданные рекламных кампаний имеет определенный номер. На основе входящих звонков можно оценить, какие объявления оказались эффективными, а какие нет

Кроме этого, с помощью Callibri можно отследить эффективность оффлайн рекламы, так как на каждом билборде, радио, в ТВ-рекламе или объявлении будет свой уникальный номер, а в отчете вы сможете увидеть, по какому номеру звонили клиенты.