Контент-маркетинговая кампания — что это такое и какой эффект она дает?

Одним из элементов эффективной рекламы в Интернете является контент-маркетинг. Его основная цель — создание ценного контента, ориентированного на конкретную аудиторию. Что такое эффективные кампании контент-маркетинга и каковы преимущества их проведения?

Кампания контент-маркетинга — это запланированные мероприятия, заключающиеся в публикации определенного контента с конкретной целью. Они могут включать как проведение разовой акции (создание электронной книги или семинара), так и выпуск тематических серий (ежегодный конкурс, серия видеороликов).

Кампания контент-маркетинга является частью общей контент-стратегии бренда и обычно направлена на достижение назначенной цели. Это может быть, например, обучение получателей или повышение узнаваемости бренда, хотя обычно основной целью этих мероприятий является увеличение продаж товаров или услуг.

Типы используемого контента

В рамках контент-маркетинговой кампании ценный контент предоставляется в различных формах. К ним относятся, среди прочего:

• электронные книги;
• видео;
• подкасты;
• вебинары;
• отзывы;
• каталоги;
• тематические исследования;
• цикл статей в блоге;
• записи в социальных сетях.

Письменные материалы, безусловно, самые популярные, но с каждым годом все больше людей ценят короткие видеоролики или подкасты.

Как создать хорошую контент-маркетинговую кампанию?

Чтобы создать успешную маркетинговую кампанию, необходимо совершить следующие действия по порядку.

Установить цель акции и форму кампании

Прежде чем приступить к процессу создания контента, нужно знать, чего необходимо с их помощью достичь. Определение цели поможет выбрать правильный формат для кампании и сообщение, которое она будет передавать. Например, если нужно повысить узнаваемость бренда, можно организовать конкурс с призами.

Определить целевую аудиторию

Чтобы создавать ценный контент для своих клиентов, важно знать, кто на самом деле является аудиторией. Такие вопросы, как пол, возраст, местоположение, интересы и многое другое, будут важны. Этот тип информации можно получить с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics. Точное определение цели позволит скорректировать язык общения и каналы охвата, в которых присутствуют данные адресаты.

Проверить деятельность конкурса и оценить бюджет

При планировании кампании контент-маркетинга обязательно нужно проанализировать деятельность конкурентов. Это позволит позаботиться о ситуации в отрасли и упростить принятие решений о том, что включать, а чего избегать в собственном контенте. Может быть, на рынке есть пробел, который можно эффективно заполнить? Прежде чем действовать, также необходимо определить, какой бюджет необходим для реализации своей идеи.

Планировать график публикаций

В случае разовых действий, например, издание электронной книги, конечно, должна быть установлена дата ее публикации. Однако, если контент-маркетинговая кампания охватывает тематический цикл, нужно подумать о том, когда будет публиковаться каждую часть. Например, можно публиковать ежемесячную серию статей в блоге в первый вторник месяца и публиковать ежегодное видео на YouTube о рождественских подарках в первую неделю декабря. График мероприятий позволит заранее спланировать создание отдельных частей кампании.

Выберите тему, которая подходит данной аудитории

Сообщение кампании контент-маркетинга определяет заинтересованность или пассивность получателей, поэтому оно должно быть адаптировано к потенциальным получателям, а также к собственному бренду.

Создание качественного контента

После выполнения предыдущих шагов пришло время подготовить свой контент: он должен быть простым, понятным и в то же время наполненным ценной информацией и оптимизированным. Для этого потребуются правильно подобранные ключевые слова в случае веб-сайтов или хэштеги в социальных сетях, благодаря которым получатели смогут найти данный контент в Интернете.

Публикация и продвижение своей контент-маркетинговой кампании

Если уже подготовлен и отшлифован контент во всех отношениях, можно перейти к его публикации и распространению. Для этого стоит использовать бесплатные и платные способы продвижения. Например, компания подготовила электронную книгу о том, как вывести пятна с одежды, которую можно приобрести только на сайте бренда. Чтобы продвигать электронную книгу, можно использовать социальные сети (например, публикации, отчеты, ссылка на магазин) или платную рекламу (например, Google Ads).

Измерение эффективности кампании

В зависимости от типа проводимой кампании следует скорректировать соответствующие показатели, помогающие измерить эффективность проводимых мероприятий. Тщательный анализ позволит следить за эффективностью кампании и постоянно корректировать план для получения лучших результатов. Если цель — продать электронную книгу, доступную на веб-сайте, можно установить соответствующую цель в Google Analytics и измерять конверсии на этой основе.

Проведение контент-маркетинговых кампаний имеет много преимуществ, но наиболее важными из них являются:

• построение отношений с получателями;
• создание или укрепление имиджа бренда;
• увеличение посещаемости сайта и, таким образом, продвижение компании;
• более высокая конверсия и привлечение новых клиентов;
• более высокие результаты продаж.

Контент-маркетинговая кампания — идеальное решение как для крупных, так и для небольших компаний, ведь правильно спланированная кампания приносит много пользы. Однако особую роль она играет в секторе компаний, предлагающих товары и услуги.