Термин бренд-маркетинг относится к деятельности, осуществляемой брендом, продвижению своего предложения, создавая, таким образом, свой собственный имидж. Эта маркетинговая стратегия продвижения бренда основана на тесной связи с конкретным продуктом. Грамотно проведенный бренд-маркетинг способен значительно повысить узнаваемость бренда, одновременно увеличить продажи услуг и предлагаемых товаров.

Что такое бренд и брендинг?

Под выражением брендинг понимается комплекс мероприятий, направленных на составление фирменного стиля — например, разработка логотипа или рекламного слогана. Благодаря этому получатели могут легко связывать различные товары и услуги с определенным брендом. Отвечая на вопрос о том, что такое бренд, стоит упомянуть, что правильно управляемая компания, ассоциирующаяся с доверием и надежностью, может легко представить новое предложение на рынке. Клиенты готовы воспользоваться новым предложением только потому, что раньше организация всегда гарантировала высочайшее качество. Таким образом, это метод, который позволяет укрепить связь с получателями и создать прочную позицию на рынке. Правильно подготовленная и реализованная рекламная стратегия бренда заставит элементы визуальной идентификации вызывать определенные ассоциации среди получателей, например, доверие, надежность.

Брендинг основан на следующих основных элементах.

Визуальная идентификация — компания должна иметь характерные элементы визуальной идентификации: логотип, рекламный слоган. Именно с ними она будет связана. Все должно быть броским, привлекательным для глаз и легко запоминающимся. Последовательность бренда — используемые слоганы должны соответствовать тому, что предлагает бренд. Если согласованность нарушена, организация потеряет доверие.

Отличие от конкурентов: среди конкурентов должен выделяться не только товар, но и бренд, который его предлагает. Ярким примером этого являются такие технологические гиганты, как Apple. Говоря о смартфонах iPhone, пользователь думает не только о современном устройстве, но и о новаторском подходе бренда к потребностям клиентов.

Что такое бренд-маркетинг?

Данный термин означает проведение рекламных кампаний таким образом, чтобы конкретный бренд и его товары ассоциировались с определенными характеристиками. Отличие от классического маркетинга состоит в том, что в этом случае компания хочет создать сильную позицию на рынке одновременно для себя и своего предложения, а не только для предлагаемых товаров или услуг. Такая стратегия брендинга — отличный план на будущее и дает феноменальные результаты в долгосрочной перспективе. Создание сильного бренда занимает много времени и требует огромных усилий — как в отношении качества товаров или услуг, так и в отношении рекламных мероприятий. Стоит знать не только, что такое бренд-маркетинг, но и какие преимущества он приносит. В первую очередь:

  • рыночное преимущество;
  • возможность диктовать цены;
  • простота вывода на рынок новых продуктов;
  • постоянная клиентская база.

Определение бренд-маркетинга гласит, что такие действия представляют собой позиционирование как бренда, так и продукта на рынке в глазах получателя. В то же время товар и организация должны быть тесно связаны — как упомянутые выше iPhone (продукт) и Apple (бренд).

Стратегический бренд-маркетинг: целевая группа и сегмент рынка

Для реализации стратегического бренд-маркетинга требуется план. Чтобы подготовить концепцию, в первую очередь следует продумать, какой целевой группе будет адресовано предложение. Затем подумать о том, что организация хочет представлять (изображение). Последний шаг в разработке плана - определить, как бренд будет выделяться на рынке — в брендинге важна уникальность.

Особенно важно определить целевую группу для бренда. Ничто не дает столько полезной информации, как глубокое знание своей аудитории. Без этих данных многие маркетинговые усилия могут просто потерпеть неудачу, в результате чего организация будет дорого обходиться. При определении целевой аудитории нужно задать такие вопросы, как: "Кто получатели блога? Сколько им лет, какой пол преобладает?", "Чего они боятся?", "Каковы их убеждения?", "Что им нужно и зачем?".

Стратегический бренд-маркетинг должен быть ориентирован на один конкретный ценовой сегмент рынка. Это может быть, например, сектор предметов роскоши. Бренд-маркетинг в этом случае отлично работает благодаря поведению клиентов. Данный сегмент с ограниченным количеством клиентов, которые могут быть особенно привязаны к определенному бренду из-за качества и недоступности товаров (высокая стоимость покупки). С другой стороны, некоторые бренды хотят привлечь клиентов из сектора с самыми низкими ценами — их больше всего. Однако обычно это люди с низкой лояльностью к бренду, поскольку они в основном озабочены экономичными покупками, а не качеством. В этом секторе сложно построить привязанность к конкретному бренду.

Последний вопрос — это правильный выбор каналов, по которым бренд будет рассылать сообщения получателям. Социальные сети эффективны во многих отраслях. Это веб-сайты, которые позволяют наладить взаимодействие и установить прочные связи. С другой стороны, в других отраслях используются поисковый маркетинг, интернет рассылка писем и контент-маркетинг. Каждая организация должна индивидуально рассмотреть, какой каналы донесения информации будет подходящим для привлечения клиентов и построения отношений с получателями.

Примеры эффективного бренд-маркетинга

Стратегический бренд-маркетинг способен привлекать новых клиентов, тем самым создавая прочную позицию на рынке. Сегодня многие организации, использующие эту технику, пользуются большим признанием. Отличный пример эффективного маркетинга бренда — Kylie Cosmetics и Apple.

Kylie Cosmetics была основана в 2015 году Кайли Дженнер. Знаменитость использовала свой имидж и признание, которое создавала долгое время, чтобы начать продавать косметические товары. В 2019 году организация зафиксировала прибыль в размере 300 миллионов долларов. Это качественные продукты, дополнительно предлагаемые по завышенной цене, и продвижение бренда на рынке происходит преимущественно в социальных сетях (Facebook, Instagram). Клиенты готовы платить больше за товары, которые они предлагают, потому что они хотят идентифицировать себя с самой Кайли Дженнер — именно так работает брендинг и маркетинг.

Бренд Apple, несомненно, не нуждается в представлении. С самого начала организацию отличает новаторский подход к технологиям. В то же время этот бренд создан с учетом потребностей клиентов — примером чего является отказ от стилуса для смартфонов для удобства пользователей. Бренд-маркетинг в этом случае довольно прост — если пользователь использует устройства Apple, он считает себя изобретательным человеком. Хотя цены на продукцию могут быть восприняты сообществом как завышенные, производитель предлагает устройства высочайшего качества, отличающиеся современными технологическими решениями. Таким образом, заказчик платит, но справедливо ожидает взамен надежного оборудования.

Что такое бренд-маркетинг на практике?

В определении бренд-маркетинга говорится, что это рекламная деятельность, задача которой — позиционировать организацию и продукты в глазах получателя. Бренд и его товары должны ассоциироваться у клиентов с определенными характеристиками, например, высоким качеством или инновациями.

Каковы преимущества бренд-маркетинга?

Бренд-маркетинг и соответствующий брендинг позволяют получить преимущество на рынке. Некоторые организации могут диктовать за это цены. Вывести новые товары на продажу им очень легко благодаря лояльности и доверию покупателей.

Когда стоит использовать бренд-маркетинг?

Чтобы создать сильный бренд, необходимо как можно скорее внедрить бренд-маркетинг. Это стратегия продвижения бренда в интернете, для развития которой требуются время, терпение и целеустремленность. Однако эффекты, безусловно, будут удовлетворительными.


Ирина Леонова

Ирина является автором множества статей и публикаций на тему интернет-рекламы, маркетинга, монетизации и продвижения сайтов с более чем 10-летним опытом. Благодаря консультациям, разговорам, публикациям, обучению и наставничеству, она пишет качественные статьи и публикации.

Похожие статьи

0 Комментариев

Оставить комментарий
Добавить комментарий
Мы принимаем

PayPal
Visa
MasterCard
WebMoney
 
© 2014- 2021 AdButton ™ Inc.
Мы в соцсетях

Facebook Twitter Instagram VKontakte YouTube
Наши вакансии

DOU.ua Work.ua Rabota.ua