Как правильно создать баннер и рекламный текст для рекламной кампании

Использование баннерных объявлений с оплатой методом РРС в мире арбитража уже никого не удивляет. Однако бывают случаи, когда встречается настолько необычный пример, что мы не задумываясь кликаем по нему. Секрет кроется в креативном подходе, или есть еще что то, что скрыто от глаз обычного пользователя? Да! Проведя аналитику на примере нескольких успешных баннеров, можно заметить одну повторяющуюся особенность — все они основаны на одних и тех же приемах и законах. В этом материале AdButton расскажет о них, обучив вас тому, как можно построить успешную рекламную кампанию (РК) на основе тщательно проработанного баннерного объявления.

Однако при этом сразу предупреждаем, что как бы ни был привлекателен интернет баннер, он не даст результата, если будет транслироваться не тем пользователям. Поэтому главное — определиться со своей целевой аудиторией (ЦА).

Подсказка №1. Верная расстановка акцентов путем упорядоченности и структуризации

Важную роль успешности РК играет то, как располагаются главные элементы на баннере. Желательно, чтобы он содержал такие пункты:

• Изображение продукции;
• Лого бренда или его знак;
• Предложение клиенту;
• Призывающая к действиям фраза.

Ключевую роль нужно уделить предложению и призыву. Необходимо продумать главную фразу из пары-тройки слов, которая сумеет объяснить суть предложения. Левый угол вверху объявления хорошо подходит для размещения лого или знака, по которым пользователь сможет идентифицировать бренд. Само изображение продукции должно отвечать заявленному предложению и обладать четкостью, привлекательностью, быть заметным, но не броским, чтобы не «затмить» остальные элементы.

Подсказка №2. Кнопка с призывом должна быть броской и яркой

Призыв к нужному действию со стороны пользователя — главнейшая составляющая любого баннера, ведь на нем лежит сразу две задачи:

• Выполняет роль мотиватора, стимулируя человека кликнуть по рекламе и перейти на веб-ресурс;
• Разбивает сомнения потенциального клиента, закрывая продажу.

Рекомендовано размещать эти кнопки в центре или в правой нижней части объявления. При этом, важная деталь — цвет. Он должен быть ярким и контрастным по отношению к основной цветовой гамме баннера.

Такие виды баннерной рекламы несут в себе четкие, понятные призывы:

• оформить подписку;
• пройти регистрацию;
• уточнить детали;
• совершить покупку;
• оформить заказ.

Если сравнивать с рекламой другого вида, то там допускается применение не столь прямолинейных фраз, но в случае с баннерами — они должны быть именно такими.

AdButton составил небольшой список рекомендаций по оформлению баннерных кнопок

• В профильном кругу существует версия, что слова «Прямо сейчас», «Срочно» и «Сегодня» увеличивают количество кликов. Мы бы не были столь уверены, ведь все зависит от выбранной вами товарной ниши, поэтому все необходимо тестить.
• Личные местоимения (я, ты, вы, мы). Практика показывает, что такие сообщения имеют большую конверсию. Оно и не странно — фраза «Напишите мне» выглядит более привлекательно, чем «Заказать обратную связь».
• Контраст. Кнопка должна выделяться на основном изображении, поэтому нужно использовать «противоположные» цвета. Белый–черный, желтый–красный, синий–желтый. Если говорить о форме, статистика показывает, что лучше всего воспринимается прямоугольник с закругленными краями.
• Цвет текста на кнопке тоже должен быть контрастным, но уже к самой кнопке. Шрифт лучше делать крупным, с добавлением засечек.
• Экспериментируйте с размерами. Кнопка должна быть заметной, но не слишком большой.

Подсказка №3. Внимательнее с изображениями

Изображение баннера должно соответствовать теме кампании, при этом обладать хорошей смотрибельностью и совпадать с текстом. Важные четыре момента при выборе картинки:

Применять фото рекомендуется лишь в случае прямой необходимости. Во всех других ситуациях прорисованная под рекламодателя, креативная и броская графика будет более удачным вариантом. Применяя графические изображения для рекламных постов появляется возможность объединить баннеры в условную композицию, где каждый элемент дополняет предыдущий. Такой подход позитивно скажется на восприятии и поможет выделиться на фоне остальных «коллег по цеху». Естественно, вариант не подходит для тех ситуаций, где применение фото является необходимостью.

Есть множество различных методов обработки изображений — от комбинаций нескольких картинок в одну до фильтров и наклеек. При наличии необходимых условий, можно применять анимационные гифки. Установив пару-тройку дополнительных элементов, вы поймете как увеличить посещаемость магазина а, соответственно, и прибыль.

Многие виды размещения рекламы имеют возможность настроить показы по геопозиции пользователей. Разместив названия таких мест (город, страна, улица и др.) на баннере, можно привлечь ЦА из этого места. Подсказка будет актуальной для туризма, отельного бизнеса, услуг по аренде авто.

Если на рекламе должен быть изображен человек — желательно чтобы он улыбался. Принято считать, что такие изображения лучше привлекают внимание, увеличивая кликабельность объявления.

Подсказка №4. Гармония в цвете

Цветовая гамма — это тот элемент, который в первую очередь воспринимается мозгом, а уже после идет все остальное — буквы, цифры и формы. Исходя из этого, очень важно брать во внимание, какую ассоциацию или эмоции вызывает как отдельный оттенок, так и вся собранная гамма. Подходящей для всех ситуаций комбинации не бывает — все зависит от деталей. Например, молодых людей от шестнадцати до тридцати лет чаще привлекают светлые тона, тогда как старшие более расположены к темным.

Также, нужно не забывать об особенностях продукции. Желтый, оранжевый и зеленый цвета подкрепят информацию о натуральном происхождении продукта, золото и черный — уникальность, пурпур и фиолетовый — указывают на профессиональный подход, а белый — на современность.

Для соблюдения гармонии разных цветов, существуют специальные таблицы, указывающие на сочетаемость оттенков. Один из примеров.

Подсказка №5 Чуток сюрреализма

Если сравнивать стандартный баннер, прямо «говорящий» о своих целях, с креативными сюрреалистическими изображениями — последние будут выглядеть привлекательнее, загадочнее. Человек, который будет его просматривать, на подсознательном уровне захочет понять, что же именно скрывает метафора картинки.

Подсказка №6. Капелька динамики

Достичь эффекта динамики можно при использовании анимационного или статичного изображения объектов в движении. Этого же результата можно достичь при помощи заголовка, написанного заглавными буквами. Бег, струйка воды с фонтана, прыжок дельфина, гоночный болид, заходящий в поворот — какая угодно активная деятельность делают рекламу более броской.

Выводы

Не существует универсальной инструкции для успешной рекламной кампании. Каждую гипотезу нужно тестировать, анализировать и дорабатывать, и на практике узнавать, что именно принесет успех РК. Не зря первое правило маркетолога нам говорит, что нужно всегда и все проверять.

Одно исключение из сказанного, и то, что подходит абсолютно каждому баннеру — посадочная веб-страница и само объявление должны соответствовать друг другу. Совершая клик по рекламе спортивных велосипедов, клиент должен попасть именно на их продажу, а не, к примеру, освежителей дыхания.